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Montse Lavilla, directora de marketing Anuntis, habla sobre los principales sistemas para la medición de audiencias en Internet, así como sobre la evolución y perfil de los internautas, en Europa. (21 de mayo, 2010 - SIMA - Madrid)
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SIMA 2010 Madrid
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la televisión y los audímetros
istockphoto
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Taylor Nelson Sofres (ahora Kantar Media)Panel de audimetría en televisiónDatos diarios4.500 hogares equivalentes a 10.000 individuosMuestra de + de 4 años
Fuente: Arena Communications
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CRONICAS MARCIANAS 764 6,7 11 32,0 9457
INFORMATIVOS T5 20:30 743 6,5 4 20,8 3479
AM(000) AM% MMin Cuota Duración”
A TU LADO 1.577 13,8 4 30,5 1603
Público objetivo: AMAS DE CASA
Han visto los “Informativos” en promedio 743.000
amas de casa, que son el 6,5% del total
El 30,5% de las amas que estaban viendo el TV,
eligieron “A tu lado”
Todas ellas vieron en promedio 11 minutos de los 158
que duró “Crónicas Marcianas”
Fuente: Arena Communications
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las audiencias en radio, prensa, cine, ..
y las encuestas telefónicas
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EGMDatos de consumo de cada medioPerfil sociodemográficoHábitos consumo37.000 entrevistas personales CAPI reforzada con telefónicas CATI Variación respecto el medio (45.000 en prensa...)Individuos + 14 años3 oleadasRadio, prensa, cine, exterior, internet,...
Consumo medios del target: AC 40-
50 años de clases sociales A y MA
Fuente: Arena Communications
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31 May, 2010. Page 7
AUDIENCIA/CONSUMO INVERSIÓN ACTIVIDAD DIFUSIÓN NOTORIEDAD CREATIVIDAD
TV
M.Impresos
Radio
Cine
Exterior
Internet
Below T.L.
TNS Sofres
EGM/AIMC
EGM/AIMC
ARCE
EGM/AIMC
EGM/AIMC
Geomex
EGM/AIMC
NNR
EGM/AIMC
TNS Direct Mail
Infoadex
TNS Sofres
Infoadex
ARCE
Infoadex
Infoadex
Infoadex
Infoadex
NNR
Infoadex
TNS Sofres
Infoadex
Infoadex
ARCE
Infoadex
Infoadex
Infoadex
Infoadex
Ad relevance
TNS
Direct Mail
-
OJD
-
-
-
OJD
Ad relevance
-
IOPE
IOPE
IOPE
IOPE
IOPE
IOPE
IOPE
TNS Sofres
Infoadex
ARCE
Infoadex
Infoadex
Infoadex
Infoadex
Ad relevance
TNS
Direct Mail
ARCE
Infoadex
Fuente: Arena
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¿Y en Internet…?
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user centric site centric
&
hybrid
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Netview
NETVIEW/COMSCOREDatos desde hogar y trabajoTráfico nacionalEntre 23 y 25.000 panelistas. Poco más de 1.000 panelistas desde trabajo+ de 2 años en Netview, + de 6 años en ComscoreHábitos de navegación, uu, pv, tt,...Datos sociodemográficosDatos cerrados para quien contrata el servicio
user centric
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ALEXA/GOOGLE TRENDS/GOOGLE ADPLANNERMuestra basada en usuarios de sus barras de navegaciónTráfico nacional e internacionalDatos abiertosGoogle trends:
ranking/posición de tráfico y búsquedas en googleAlexa:
reach/ranking de tráfico, pv/uu, tiempo, bounce rateGoogle Adplanner:
uu, pv, pv/uu,...
user centric
EGM
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SITE CENSUSMide tráfico total del site (nacional e internacional)Datos cerrados exclusivamente para el site que lo contrataDatos censales recogidos por tag/marcador en páginasNavegadores únicos, pv, frecuencia, tiempo,..Datos diarios
MARKET INTELLIGENCEDatos de todos los sites que tienen el servicio contratadoValioso dependiendo la representatividad del sectorPerfil sociodemográfico pero en base a encuestas paralelasLos datos se publican de modo cerrado
site centric
Site census
Market Intelligence
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site centric
GOOGLE ANALYTICS/OMNITURE/XITIIncorporan datos de orígenes de tráfico, drop off de procesos, funnels, mapas de calor,...Datos diarios
OJDHan abandonado su propio sistema de mediciónMediante alianza con Nielsen se convierten en auditores de Market IntelligenceSus datos se publican de modo abiertoDato mensual
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NETVIEW/COMSCOREEl híbrido recoge datos censalesCorrije el dato final en función del borrado de cookies registrado en el panelNetview todavía no tiene fecha de arranque
sistema híbrido
Netview
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Usuarios únicos:22,1 mill
+21% respecto a feb. 09+0,3% respecto a enero 10
Páginas vistas:54.669 mill
+36% respecto a feb. 09-5,3% respecto a enero 10
PV por Usuarios 2.470 PV/UU mes+12% respecto a feb. 09
-5,6% respecto a enero 10
Fuente: ComScore, febrero10. Panel: mayores de 6 años (Panorama
Internet Havas media)
¿Cómo son?
Frecuencia:62 visitas x UU mes
+1% respecto a feb. 09 -7,3% respecto a enero 10
80 PV/UU día+12% respecto a feb. 09
-5,6% respecto a enero 10
25 minutos x visita0% respecto a feb. 09
+1% respecto a enero 10
Fotografía de internet en España
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Fuente: Comscore, febrero10. Panel: mayores de 6 años. (Panorama
Internet. Havas Media)
Evolución audiencias en Europa
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Incrementos de audiencia
Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010
Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010
.
19,5 mill INTERNAUTAS último mes
13,5 mill INTERNAUTAS ayer
-1%
-2% -4%+17%
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Distribución de los minutos por medios al día, 2004-2009.
Base: internautas último mes
Fuente: EGM 3ac 04-09. Mayores 14 años
Tiempos de consumo
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Fuente TV: Kantar media Ind 4+. Ene-Mar 2009 vs Ene-Mar 2010
Fuente resto de medios: EGM 1er ac 2009 vs 2010
Nota: Los minutos de consumo no son la media del total población, se han calculado teniendo como base la audiencia de cada uno de ellos.
Tiempos de consumo
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27
@mes
Hombres
Mujeres
+ jóvenes + mayores
@mes
TV= Media población
Var 00 a 09
Perfil consumidor online
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28
@mes
Clases altas
Clases bajas
+ jóvenes + mayores
@mes
TV= Media población
Var 00 a 09
Perfil consumidor online
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¿vale entonces la pena invertir en internet?
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Sí por las ventajas del propio medio:
-Target cada vez más maduro, plural,..-Grandes volúmenes de audiencia-Interactividad-Segmentación
Sí por las ventajas a nivel de medición y seguimiento de audiencias:
-Exhaustividad en la medición tanto de las audiencias como de los resultados derivados (conversiones,...)-Datos en tiempo real-Cifras contrastadas por diversas metodologías: user centric versus site centric
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GRACIAS
Montse Lavilla. Directora Marketing Anuntismontse.lavilla@anuntis.com
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