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Im Gespräch bleiben.Employer Branding jenseits der üblichen Marketingkanäle
Marcus Fischer, Baloise Group, Basel
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Wer ist die Baloise Group?
1861: Grosses Feuer von Glarus
1863: Gründung einer Feuerversicherungin Basel
Jahre jung!
Das heisst wir sind genau
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Hauptsitz in Basel, bekannt für
PHARMA
FASNACHT
+ KUNST
WE'RE HERE
LÄKKERLI
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Unser Business: Wir machen Sie sicherer.
B u s i n e s s V o l u m e 2 0 1 3Mrd.CHF9,01
453 Mio.CHF
$BANK
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�45,7%Kader + Direktion:
22,1%Work in progress!
Menschen @ Baloise Group
31Jhr
arbeitet man im
für uns.Das ist toll!
Oouuchh!AFR:
Das ist uns zuviel!(even if it's financial business)
4,9%
DB
LX
CH FL
5Ländern Europas und sind
43Jahre
8'000Kollegenkümmern sich umviele Tsd. Kunden in
alt (Durchschnitt)
Æ
arbeiten in Teilzeit.20%
www.baloise.chwww.baloise.chWas es spannend macht…
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Was macht Employer Branding für eine Versicherung spannend?
1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.
15. April 2016 7
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Was macht Employer Branding für eine Versicherung spannend?
1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.
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An was denken Sie,wenn Sie an Arbeitenin einer Versicherung denken?
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Was macht Employer Branding für eine Versicherung spannend?
1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele
Sprachen.
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AlsVersicherung bekannt aber kein RieseMarktposition und –anteile Markt Schweiz
AXA Wintherthur
Swiss Life
Helvetia
Basler
Allianz
Zurich
Generali
Mobiliar
Nationale Suisse
Pax
AXA Wintherthur
Zurich
Mobiliar
Allianz
Helsana
Basler
CSS
Swica
Generali
Visana
10%
5%
LIFE NON-LIFE(ohne KV)
Zahlen 2012
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Branding Herausforderung Schweiz
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Was macht Employer Branding für eine Versicherung spannend?
1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut.2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit.3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele
Sprachen.4. Basel ist die Stadt mit der höchsten Dichte an
Picassos bezogen auf seine Bevölkerung.
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Basel ist solide und zurückhaltend.
Quelle: Markus Walti / redaktionell.ch
"Tue Gutes und rede darüber" ist keine geläufige Redewendung – man leistet viel, aber betont es nicht übermässig.
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2008 2009 2010 2011 2012
Universum Ranking – Swiss Business Edition 2008 - 2012
Ran
king
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Was macht nun die Baloise
als Arbeitgeber eigentlich aus?
Sympathisch, fair, menschlich
Alles in Balance
Freiräume nutzen,Zukunft gestalten
Die Schweiz im Herzen,Europa im Blick
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Wie wir heute arbeiten…
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Careerhomepagewww.baloise.com/karriere Twitter
Baloise Jobs Blog
YouTubeSEO
Slideshare
Google+
Praktika
Traineeprogrammes
Werkstudenten
Auswahl
BetreuungBindung
Hochschulmessen
Gremienarbeit
Career Workshops
Business Games
Excursions
Recruiting-Events
Fachmessen
Symposien
Workshops
Market Research
Beratung
Publi-Reportagen
Anzeigen
Broschüren
Employer Branding (EB&R) @ Baloise Group
CampusRelations
Online-marketing+ Social Media
Messen/Events
/HR-Marketing
Nachwuchs-programme
EB&R
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Vor 30 Jahren…
…heute!
George Bush… …Barack Obama. Benedikt...
…Franziskus.
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Klassisches Marketing reicht lange nicht mehr
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ca. 64.000 Marken
werden europaweit kommunikativ betreut
Wir werden mit
ca. 5.000Marken
täglich konfrontiert.
..und dann noch wir.BALOISE???
Was macht Ihr eigentlich?
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Baloise.com/karriere
HR Kommunikation online: Baloise Social Media Framework
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YouTube, Flickr, uvm.
Google+
BaloiseJobbörse
BaloiseJobsBlog
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Content Management Framework
Montag morgen, 09.00 Uhr:Redaktionssitzung(alle)11.00 Uhr:Information Öffentlichkeitsarbeit
Rest der Woche:Produktion + Veröffentlichung nach Plan, Suche nach neuen Stories
Wildcard -"Breaking News"
DefinierteEskalations-
Prozesse
Wer macht was, wann, mit wem,
für welchenKanal?
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Erfahrungs-berichte
Tipps & Tricks
Recruiting
FunStandorte
Baloise
15. April 2016 24
à Erfahrungsberichte erzeugen die meisten Dialoge
à Fun die meisten "Likes"
à Recruiting erzeugt Bewerbungen
Über was wird gesprochen?
…und Einstellungen - in 2013 16 neue Mitarbeitende durch Social Media.
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Unsere Sprache: Persönlich, emotional aufladen
à Versuchen den Menschen "dahinter" zu zeigen
à Gerne auch mit Kante
à Dem Unternehmen Gesichter geben – aber dabei "bunt" bleiben
à Versuchen, den Spass zu transportieren
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Von Superfrauen, Traumstellen und Erfolgsrezepten…
15. April 2016 26
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Mehrwert bieten
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Von Superfrauen …
1. Oktober 2013 28Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt
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Von Superfrauen …
1. Oktober 2013 29Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt
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… Traumstellen …
1. Oktober 2013 30Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt
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… Traumstellen …
1. Oktober 2013 31Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt
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Alles homemade: Hier wird noch selbst gekocht…
Das schafft Vertrauen, öffnet Türen, macht uns schnell, authentisch
und ist kostengünstig.
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Cross Media: Online- und Offlinewelt rücken zusammen
à Anlassspezifische Mobile Pages + QR-Codes
à Social Media Begleitung der Events vorher und vom Event
à Immer mit Fachbereich bzw. anlassspezifischen Gesprächspartnern.
à Wir fassen nach und melden uns nach dem Event wirklich.
à Wir gehen auch in Vorleistung und legen mit den Daten eine Onlinebewerbung an.
15. April 2016 33
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Baloise Smart MoveActive Sourcing mal anders
Wenn offline online fortgesetztwird
15. April 2016 34
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Unterm Radar bleibenund schon mal anfangen.
Employer Branding Activities
Der Treibstoff dafür (frei nach Buckmann):
#Frechmut!Einfach mal was probieren, das gehört zum Job!
Und wenn mal gar nichts geht…
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“Jeden Morgen wacht in Afrika eine Gazelle auf. Sie weiss,dass sie schneller laufen muss als der schnellste Löweoder sie wird gefressen.Jeden Morgen wacht in Afrika ein Löwe auf. Er weiss, ermuss schneller laufen als die langsamste Gazelle oder erwird verhungern.Es ist egal ob Du ein Löwe bist oder eine Gazelle, wenn derMorgen kommt beginnst am Besten zu laufen so schnellDu kannst.”
Afrikanische Weisheit
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Wir machen Sie sicherer.
Kontakt
Marcus FischerBaloise GroupEmployer Branding & RecruitingeM: marcus.fischer@baloise.comT: +41 58 285 83 32
Ich freue mich auf Ihre Fragen und danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Besuchen Sie uns online:baloisejobs.com/socialmedia
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