Introduzione alla sociologia dei consumi. Riflessioni sul ruolo del modello di comunicazione...

Scuola di

Studi Umanistici

e della Formazione

Viola Davini

24 aprile 2015

Introduzione alla Sociologia dei consumi

Riflessioni sul ruolo del

modello di comunicazione generativa

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Sociologia dei consumi

Multidisciplinarietà

Orientamento sociale

Definizione di ‘consumo’

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Origini del consumo

Boom economico del secondo dopoguerra

Rivoluzione commerciale del XV e XVI secolo

Nascita ‘cultura materialistica’ (Mukeriji, 1983)

Corte elisabettiana del CVI secolo (McCracken, 1988)

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Romanticismo (Campbell, 1983)

Avvio industrializzazione XVIII sec.

Caso Wedgood

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Terreno sociologico di riferimento

Karl Marx consumo ‘alienante’, la teoria del ‘feticcio’

Georg Simmel tendenza all’omologazione VS volontà di ditinguersi

Max Weber aspetti culturali e simbolici del consumo

Jean Baudrillard il «sistema degli oggetti»

Scuola di Birminghamil consumatore attivo

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Michel de Certeau il consumatore produttivo

Egeria Di Nallo consumo come forma di linguaggio

Martyn Lee merci esperenziali

Vanni Codeluppi «spettacolarizzazione» della società

Zygmunt Bauman «società dei consumi»

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Società postmoderna

Mercato globale

Proliferazione dei mezzi di comunicazione

Paradigma consumistico non più sostenibile a livello ecologico ed ambientale

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L’evoluzione del ruolo del consumatore

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Il profilo del consum-attore

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«Mercato - quando i prodotti diventano segni - è l’universo semiotico; non un locus dove esistano merci ma un’area ove avvengono scambi sociali.» (Fabris, 2003).

Definizione di ‘consumo’:

«una forma di metalinguaggio con cui costantemente comunichiamo, tramite le nostre scelte, a noi stessi e agli altri: un testo, anzi un ipertesto, che veicola messaggi che seguono una grammatica e una sintassi e un sistema di regole» (Fabris, 2003).

Definizione di ‘mercato’:

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Quale ruolo per la comunicazione?

Nascita della «società in rete»

Empowerment del consumatore

Potenzialità dei nuovi media digitali e limiti del marketing tradizionale

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Campagna di comunicazione Share a coke 2013

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Campagna di comunicazione social #chiediloallacoop

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Il modello di comunicazione generativa può diventare uno strumento importante per il

sistema di produttori e di consumatori al fine di condividere conoscenza, pratiche e saperi verso una rinnovata visione del consumo che opera in

un’ottica sociale, verso il miglioramento della qualità della vita, non solamente del singolo, ma

della collettività.

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Grazie per l’attenzione!