View
138
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Marketingový funnel a FB ADSOndře j Pe te rka
Plus 4 tipy z praxe a
malý bonus
FUNNEL
Publ
ikum
Záměr koupit
Učení se Zvažování Rozhodnutí
Tip #1Zjistěte, jak velké publikum máte v
každé části
FUNNEL POHLEDEM FB
Brand Awareness
Reach
Traffic
Engagement
Video Views
Conversions
Store Visit
Publ
ikum
Záměr koupit
• FB Cíle kampaní: Reach a Brand Awareness
• Metriky: Zásah, Imprese, Brand / Message Recall
• Pozor na frekvenci – vztah budget a velikost audience, omezení u cíle Reach
• Relevance score má přímý dopad na cenu zásahu
FÁZE 1: UČENÍ SETip #2
Využívejte vyloučení publika pozdějších fází
• FB Cíle kampaní: Traffic, Engagement, Video Views
• Známé publikumWebsite audience (url nebo event)
FB Ads
Vlastní seznam
• Metriky: Prokliky, interakce s obsahem, dílčí konverze
FÁZE 2: ZVAŽOVÁNÍ Tip #3Využijte toho, že znáte skutečný
profil publika - FB Audience Insights
• FB Cíle kampaní: Conversions, Store Visits
• Hodnota konverzí – přímá měřitelnost
• Experimentujte – umístění, formáty
• Automatizace
• Metriky: Generovaná hodnota, ROI, ROAS
FÁZE 3: ROZHODNUTÍTip #4
Přizpůsobte kampaň konkrétní situaci a kontextu
BONUS
Odhad pro region EMEA, 1000 USD
Zdroj: https://www.socialbakers.com/free-social-tools/facebook-ads-performance-calculator
BONUS
9 / 2 7 / 2 0 1 6
Odhad pro region EMEA, 1000 USD
Zdroj: https://www.socialbakers.com/free-social-tools/facebook-ads-performance-calculator
• Digitální funnel může mít různé podoby podlesituace brandu
• Využití všech tří fází sníží cenu za konverzi
• Obsah se dá přizpůsobit na základě dostupnýchinformací o publiku
• Každá faze vyžaduje jiné metriky
• Je-li to jen trochu možné měřte přínos všech fází
SOUHRN
Recommended