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Una propuesta deUna propuesta de
ESQUEMA DE LA ESQUEMA DE LA COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN
CULTURALCULTURAL
Hasta la aparición de internet 2.0 la comunicación cultural estaba basada en tres
elementos principales:
• La difusión directa: correo ordinario o email; contacto directo en reuniones o por teléfono; presencia en festivales y ferias y relaciones públicas.
• La difusión en los medios de comunicación: notas de prensa, noticias, entrevistas, reportajes…
• La publicidad: en medios de comunicación y otros soportes, cartelería, etc.
La cuarta pieza del esquema es el boca a boca, sobre el que los agentes culturales no tenían apenas influencia
excepto a través de los medios, es decir, era un elemento ajeno a la
gestión de la comunicación.
Con la aparición de internet 2.0 tenemos un nuevo instrumento que produce cambios sustanciales en el
esquema:
• De repente el boca a boca, algo que podía tener una influencia limitada en la difusión de una actividad cultural, se convierte en un elemento general, masivo y global.
• Por primera vez la producción cultural puede planificar y ejercer cierta proyección positiva sobre el boca a boca, y minimizar en cierta medida las opiniones negativas.
• Internet 2.0 es además un medio de comunicación más, en el que las noticias y la publicidad son emitidas por nosotros mismos, con el carácter y la frecuencia que deseemos.
• Los medios de comunicación tradicionales tienen una nueva fuente de información. Estar en las redes sociales, también es una forma de llegar a ellos, aunque débil.
• Las redes sociales están sustituyendo a los medios tradicionales como fuentes de información de los usuarios
• En Las redes sociales podemos localizar a nuestro público objetivo con mayor facilidad y efectividad que en otros medios.
• ¿Por qué? Porque precisamente la interactividad nos permite seleccionar y ser seleccionados por aquellos cuyos intereses estén en consonancia con nosotros.
Repasando…
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