иннопром 2011 лавров

Азбука Азбука SEO.SEO.

Что сделать, чтобы о вашем сайте узнали?Что сделать, чтобы о вашем сайте узнали?

Докладчик: Антон Анатольевич ЛАВРОВ

ОФФЛАЙН

КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

«Прямая» реклама

КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

«Непрямая» реклама

- TV

- Радио

- Пресса

- Наружная реклама

- BTL

- Спонсорство

- Игры

- Конкурсы

ОНЛАЙН

КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

«Прямая» реклама

КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

«Непрямая» реклама

- Медийная реклама

- Контекстная реклама

- E-mail реклама

- Product Placement в онлайн играх

- SMM

- Вирусная реклама

- Онлайн конкурсы

- POP-UP

- Спам

- Product Placement в онлайн играх

Уровень доверия к рекламным сообщениям, с явной целью нам что-то продать или нами манипулировать, гораздо ниже, чем уровень доверия к нерекламным сообщениям.

КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

«Прямая» реклама

КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

«Непрямая» реклама

Направленана

увеличение объема продаж

Цель — добиться хороших позиций имиджа бренда и отношения к нему потенциальных потребителей и целевой аудитории.

А что же такое SEO?

КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

SEO – не реклама.

КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

Почему?

1. Пользователь сам ищет что-то в интернете (не создается впечатление навязывания).

2. Пользователь получает огромное количество результатов поиска и получает возможность выбирать и сравнивать.

3. Поисковые системы позиционируют себя как помощник и гид по интернету, а не рекламная площадка.

Чем выгодно SEO?

КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?

1. Принято считать, что это не реклама.

2. Сайт увидит конкретная целевая аудитория.

3. Пользователи сами ищут товар или услугу.

Общие понятия:

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

1. Что такое SEO?

2. Поисковая выдача.

3. Индексация сайта.

Что такое SEO?

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

- Адаптация сайта для поисковых систем.

- Присутствие сайта на первой странице поисковой выдачи.

Цель:

- Клиент ищет товар или услугу – находит ВАС!

Результат:

Поисковая выдача:

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

- (SERP – Search Engine Result Page) – результат поиска; страницы, отображаемые поисковой системой в качестве результата, выдаваемого пользователю на заданный запрос.

Индексация сайта

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

- Процесс нахождения и запоминания поисковой системой страниц сайта.

Как узнать, какие страницы увидел поисковик?

- В строке поиска набрать: SITE:www.сайт.ru

Как узнать в индексе ли конкретная страница?

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

- В строку поиска скопировать URL конкретной страницы

Как добавить страницу в поиск?

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

- http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml Вебмастер Яндекса.- Просто скопировать адрес страницы

Как добавить страницу в поиск?

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

- http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml Вебмастер Яндекса.- Просто скопировать адрес страницы

Показатели сайта

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

1. ТИЦ и PR

2. Возраст домена и название

3. Регион сайта (Яндекс)

Показатели сайта

ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА

1. ТИЦ и PR

2. Возраст домена и название

3. Регион сайта (Яндекс)

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Внутренняя оптимизация сайта

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

1. Title

2. Мета-тэги (keywords, description)

3. H1 (h2, h3…)

4. Текст

5. Ссылки внутри сайта (перелинковка)

1. Подбор ключевых фраз (www.wordstat.yandex.ru).

2. Удобная структура сайта.

3. Контент.

4. Ссылки.

Составляющие эффективного продвижения сайта:

Подбор ключевых запросов

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.

www.wordstat.yandex.ru

Показывает сколько раз будет показано ваше объявление на поиске Яндекса, если человек ввел в строку поиска определенное слово (фразу).

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.

Как узнать сколько раз запрашивают конкретную фразу?

Операторы:

«””» и «!» - ваши друзья!

- кроватки – 10 046 показов в месяц «кроватки» – 251 показ в месяц

http://sl9.ru/acvw

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.

А может это всего лишь часть запроса?

http://sl9.ru/acvx

магазины детских кроватокчастотность 316

интернет магазин детских кроватокчастотность 249<

детские кроватки интернет магазинчастотность 249

или

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.

Как определить нужные слова во фразе?

Помимо «””» использовать «!»

“интернет магазин детских кроваток“ – 181

“!интернет !магазин !детских !кроваток“ – 30

“!детские !кроватки !интернет !магазин“ – 136

“!интернет !магазины !детских !кроваток“ – 1 http://sl9.ru/acvy

Подсказки Яндекса.Подсказки Яндекса.

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.

Оптимизаторы в помощь

Анализ точных вхождений фразы в поисковой выдаче.

Составление списка ключевых запросов

ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ = ЦЕЛЕВЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ:

1.1. Узнать, как ищут.Узнать, как ищут.

ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ = ЦЕЛЕВЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ:

1.1. Узнать, как ищут.Узнать, как ищут.

2.2. Соотнести запросы с вашим товаромСоотнести запросы с вашим товаром

ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ = ЦЕЛЕВЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ:

1.1. Узнать, как ищут.Узнать, как ищут.

2.2. Соотнести запросы с вашим товаромСоотнести запросы с вашим товаром

3.3. Оценить свои возможностиОценить свои возможности

ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ = ЦЕЛЕВЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ:

1.1. Узнать, как ищут.Узнать, как ищут.

2.2. Определить географию запросовОпределить географию запросов

3.3. Оценить свои возможностиОценить свои возможности

Составление списка ключевых запросов, Составление списка ключевых запросов, по которым будет продвигаться сайтпо которым будет продвигаться сайт

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОСТИ ЗАПРОСА

Как определить конкурентность ключевой фразы невооруженным взглядом?

Признаки конкурентности запроса:

1. Наличие в выдаче рекламных объявлений Яндекс.Директ, Google.Adwords, Begun.

2. В поисковой выдаче, ссылки на сайт – это точные вхождения запроса (выделены жирным).

3. В выдаче в основном главные страницы, а не внутренние.

Структура сайта

Комфортно пользователю – комфортно роботу!Комфортно пользователю – комфортно роботу!

УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.

Меньше кликов до нужной страницы

УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.

главная

нужная

раздел

УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.

Не более 100 ссылок на одной странице.

УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.

Логичная семантическая последовательность ссылок.

Должен быть путь от более широкой темы к более узкой.

Почти каждый пользователь сначала не понимает, куда ему идти, что делать и как найти то, что он хочет

УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.

Логичная семантическая последовательность ссылок.

Файл Файл Шкаф Шкаф

Ящик Ящик

ДокументДокумент

Папка Папка

ДоменСайт.ru

Первичная категория сайта Товары для детей

Вторичная категория сайта Детские кроватки

Третичная категория сайта Детские кроватки для мальчиков

Отдельная страница Детская кроватка для мальчиков «Мишутка»

КОНТЕНТ.

Главное, чтобы он был!

- Оптимизирован под ключевые запросы

- Тематичный

- Уникальный

- Постоянно обновляемый и добавляемый

Входящие ссылки

ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ.

Если на вас никто не ссылается – вы никому не интересны!

Зачем вам быть в топе?

В

С

D

E

А

- Эмоциональная реакция

ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ.

Почему появляются ссылки?

- Ценность чего-либо на сайте

- Обмен ссылками

- Деловые отношения

- Кто-то назначил цену

Ограниченный вес ссылок

Хорошо, но мало.

ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ.

Требования к покупным ссылкам:

- соответствие ссылки и места, куда она ссылается

- «хорошие» соседние ссылки (никакого порно)

- компановка ссылки (место размещения)

- соседний текст (текст вокруг ссылки)

- ближайший заголовок на странице и выделенный текст

- общий контент страницы

- общий контент сайта

- Возраст сайта и скорость индексации страниц

- Наличие точных и не точных анкоров

1. Правильно подходите к подбору целевых запросов.

2. Оптимизируйте контент и структуру сайта.

3. Сделайте так, чтобы о сайте узнала поисковая система

КАК ЭФФЕКТИВНО ПРОДВИНУТЬ САЙТ?

СПАСИБОСПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!ЗА ВНИМАНИЕ!