Эволюция услуг в интерактивном агентстве

Эволюция услуг digital агентства

Рейтинг ведущих веб-студий: 9 из 11 именуют себя интерактивными агентствами

Источник: http://2010.tagline.ru/

Источник: http://www.i-association.ru/inform/334/

Что такое «интерактивное агентство»?

Интерактивное агентство ― это компания, которая предоставляет специализированные рекламные и маркетинговые услуги в интерактивной среде. Под интерактивной средой мы понимаем любой электронный канал, обеспечивающий двустороннее (диалоговое) взаимодействие адресата сообщения (потребителя) и субъекта сообщения (бренда). Интерактивная среда ― это не только интернет, но и любые другие подобные технологии от телеком-форматов для мобильных устройств (SMS, MMS, WAP) до программ электронных киосков.

Предвестники digital агентств (подразделения сетевых холдингов)

Название Тип услуг

1 AdWatch/ Aegis Медиапланирование, медиабаинг, продакшн, social media

2 MindShare InterAction Медиапланирование, медиабаинг, social media

3 OMD / Code of Trade Медиапланирование, медиабаинг

4 MediaNet / WPP Медиапланирование, медиабаинг

5. Starcom Медиапланирование, медиабаинг

6 ZenithOptimedia Медиапланирование, медиабаинг

7. MediaVest Медиапланирование, медиабаинг

Эволюция услуг интерактивных (digital) агентств

Начало 2008

Веб студия

сайт

баннеры

поддержка

презентации

CMS

Игры

КРИЗИС

продакшн продвижение

SEO

Агенты

продакшн

сайт

Current days

Игры

видео приложе

ния

сериалы

продвижение

Контекст

Social Media

спецпроекты

Интерактивное аг-во

баннеры

Онлайн Стратегии

Вирусные ролики

Креатив

CRM

Эволюция услуг. Основные выводы:

1. В ближайшее время неизбежна прямая конкуренция между digital подразделениями сетевых агентств и независимыми интерактивными агентствами (бывшими веб студиями)

2. Для оказания комплекса услуг интерактивным агентствам необходимо наращивать кол-во услуг в продакшне и продвижении

3. Значимость условий на покупку баннерной рекламы падает

4. Клиент больше ценит не известность агентства, а знания и опыт в интерактивных медиа

5. С популярностью социальных медиа роль креативности агентства приобретает особую важность

СПАСИБО ЗА ВОЗМОЖНОСТЬ КОММУНИКАЦИИ!