Евгений Галкин (Google Ukraine): "Где взять пользователей...

Привлечение пользователей и анализ мобильного приложения

Евгений ГалкинIndustry Manager for IT-advertisers, Google Ukraine

Confidential and Proprietary

Wheel

Confidential and Proprietary

Wheel

Создать апп

Confidential and Proprietary

Wheel

Нарастить аудиторию

Confidential and Proprietary

Wheel

Вовлечь

Confidential and Proprietary

Получить прибыль

Аппами пользуются миллиарды людей

Gartner

2012 2013 2014 2015 2016 2017

102.1

138.8

179.6

224.8

268.7

64.0

Free Paid

Приблизительное количество установок приложений (млрд)

Взрывной рост мобильного трафика

2000

2014

x30всего трафика во всем мире в 2000

Cisco, Jan 2015

Эффект Freemium

1.78 BILLION GAMERS

827 MILLION USERS

569 MILLION USERS

195 MILLION USERS

185 MILLION USERS

827M

569M

195M185M

1.78B

Gamers by Region, Aug 2014

NewZoo and Global Collect, August 2014

APAC EMEA NA LATAM TOTAL

The freemium effect: price doesn’t matter

Цена Вовлечение

Мобильная экосистема Google

Привестиюзеров

Помочь заработать

21% разработчиков интегрируют аналитику в аппТолько

VisionMobile, Developer Economics, Q3 2014

идеяИспользуйте

Google Tag Manager для простых

модификаций кода

Составляющие успешного мобильного маркетинга

Охват Данные Инструменты

Охват

75% пользователей совершают поиск или сравнивают аппы перед тем, как скачать

27% используют

поиск, чтобы найти апп

1млрд пользователей

на YT

900M уникальных пользователей в

мобильной рекламной сети

Миллионы пользователей

Google Play

Google/Parks Associates, 2014 and Google/IPSOS, Consumer Mobile Apps Study, 2014

Image here

Confidential and Proprietary

Задача: Где взять пользователей?

1M+ аппов в Google Play и

AppStore

60% аппов никогда не скачивались

Image here

Confidential and Proprietary

.Мобильный Поиск Google

Видео-реклама на YouTube Сеть AdMob mWeb Gmail

Driving discovery and installation

of your app

Привлечение установок для вашего аппа

Умный таргетинг Автоматически показывает рекламу только на совместимых устройствах

Данные из маркета Автоматически подтягиваются рейтинг, описание и др

Deep linking Для тех, у кого установлен ваш апп

Поиск Google: Быть там, где спрос

Бета: Реклама на Google Play StoreNew

Приводите пользователей с mWeb

Рекламную кампанию на аппах дополнили mWeb

New

28%доп-х скачиваний

при том же или более низком CPI

App mWeb

Image here

Confidential and Proprietary

Вовлечение пользователей

95% аппов перестают использоваться

в течение одного месяца

20% аппов запускали всего один раз

Image here

Confidential and Proprietary

Напомнить существующему пользователю о своем приложении

. из Поиска Из Приложений

Используйтесписки

ремаркетинга

Deep-link для текущих

пользователей, upsell`

Усилить вовлечение

текущих пользователей

Image here

Confidential and Proprietary

Генерируем конверсии от самых ценных пользователей

91% приложений, которые

скачиваются, бесплатны

76% доходов, которые получают

самые успешные разработчики, приходит из IAP

Image here

Confidential and Proprietary

Сегментируйте пользователей

.

Активные юзеры

Все остальные Реклама

In-App Purchases

● авто-треккинг установок● микро-конверсии● оптимизация CPA

Измеряйте Lifetime Value (LTV) Сегментируйте пользователей

Driving conversion of your most

valuable customers

Конвертируем самых ценных пользователей

GREE использовали AdWords для таргетинга платящих пользователей

ИСТОРИЯ УСПЕХА● +150% увеличение конверсии● -52% снижение CPI● +49% улучшение CTR

Спасибо!

Евгений ГалкинIndustry manager, Google Ukraine

galkin@google.com