2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne...

Facebook vs Pozostałe

MediaRazem czy osobno?

1

Jak zrobić skuteczną

kampanię na

facebooku?

Jak zrobić

skuteczną

kampanię?

2

DLACZEGO ?

• Bo mam na nim konto

• Bo jest o nim głośno

• Bo „wszyscy” tam coś

robią

• Bo słyszałem o udanych

kampaniach za granicą

• Bo chcę nawiązać dialog

z konsumentami

• Bo przyczyni się do

sukcesu całej kampanii

3

Proces wchodzenia w facebooka

Kampania jest już

zaplanowana

Decyzja: Zróbmy jeszcze

facebooka!

Briefing dla agencji

POMYSŁ

KREACJA

MEDIA

MAŁY BUDŻET

MAŁO CZASU

4

5

Jaki kolor karoserii najbardziej oddaje Twoją

osobowość?

VS

6

Takie rozwiązanie ma wiele zalet!

• Angażujące

• Pasuje do Facebookowego

środowiska

• Mieści się w budżecie

• Timingowo jest realizowalne

• Pokazuje produkt

• Ma potencjał viralowy

7

Ma też jedną główną wadę

Kampania ATL

Brak synergii między

mediami

8

Zobaczmy jak można

inaczej

9

Wprowadzenie na rynek nowego minivana

Toyota Sienne SE

• Wyzwanie biznesowe: Launch nowego mini vana Toyota

Sienna SE

• Wyzwanie konsumenckie: Sprawić żeby kategoria mini-

vanów stała się znowu atrakcyjna dla grupy docelowej;

• Grupa docelowa: Rodziny z dziećmi

10

POMYSŁ –SWAGGER WAGON

11

Mini Site Facebook Fanpage

Kanał YouTubeMedia Tradycyjne (TV,

Kino)

199 287 publikacji na Facebooku

Silna kampania na facebooku bez specjalnego

użycia tego medium!

12

Autobiografia Toyoty

• Wyzwanie biznesowe: Wesprzeć sprzedaż klasycznych

modeli Toyoty: Camry i Corrolla

• Wyzwanie konsumenckie:

– Pokazać że Toyota jest z konsumentami od zawsze i dzięki temu

można na niej polegać

– Pokazać że posiadanie samochodu to frajda

• Grupa docelowa: All 16-49

13

POMYSŁ –AutobiografiaTOyoty

14

Silne wsparcie na facebooku

15

Bardzo prosty mechanizm uczestnictwa

16

Facebook – kluczowe medium w kampanii

8 spotów TV Reklama Prasowa

Reklama Displayowa (strona www Toyoty) Kanał YouTube

Fanpage / Aplikacja / Kampania na

Facebooku

17

Czy jest to możliwe w Polsce?

Silna niestandartowa

obecność w TVKampania Prasowa

Strona / Kampania WWW Kampania Outdoorowa

18

TAK – ponad 40 tysięcy fanów ze śladowym

wsparciem na facebooku

19

Więcej wskazań apropos akcji pochodziło od

użytkowników niż z oficjalnych źródeł

Wskazania akcji w podziale na źródło

Social Media

Media Informacyjnea

20

Im szersza kampania tym większa siła

oddziaływania na konsumenta!

Zagłosowało na symbol

12,3

TV Spot & TV

NS t &

Onet/Zumi

7,2*11,3*

TV Spot &

Onet/Zumi

TV Spot & TV

NS & NK/FB

N=74

Tylko Spot TV Tylko NS w TVTV Spot & TV

NS

4,72,3**2,1

N=82 N= 171

N=232 N=51 N= 44 N=44

13*

Tylko

Onet/Zumi

TV NS &

Onet/Zumi &

NK/FB

12,4*

N=45

TV NS &

Onet/Zumi14,8*

N=50

TV Spot & TV

NS &

Onet/Zumi &

NK/FB 21,4

N=260

*/ ** - low statistical significance

21

Cechy wspólne

• Kampania oparta o silny

konsumecki insight

• Kampanie emocjonalne

• Konsumenci sami stają się

ambasadorami kampanii

• Kampanie cross-mediowe

(zasięgowa telewizja,

internet)

• Facebook / social media

naturalnym przedłużeniem

/ centrum ATLowej

kampanii

KREATYWNIE MEDIOWO

22

I wracając do procesu…

Kampania jest już

zaplanowana

Decyzja: Zróbmy jeszcze

facebooka!

Briefing dla agencji

POMYSŁ

KREACJA

MEDIA

MAŁY BUDŻET

MAŁO CZASU

Brief na kampanię

Rekomendacja

uwzględniająca social

media

Pomysł z

silnym

potencjałem

w social

media

23

Pomysł

Pomysł

• Wymagający interakcji ze

strony konsumenta

• Interakcja zostaje

emocjonalnie nagrodzona

• Konsument chce podzielić

się tą interakcją z innymi

24

Ile zainwestować w social media?

ZERO

?

5 / 10 / 15%

media

mixu?

• Reklama na facebooku

działa (jeśli chodzi o

ilość fanów)

• Pozwala na efekt kuli

śniegowej

• Ułatwia konsumentom

znalezienie danej treści

na facebooku

25

Dwa sposoby obecności w social mediach

ATL

yt

fATL

26

Nie wzywać „straży”

w ostatnim monencie

Myśleć o mediach

społecznościowych

już na etapie

planowania kampanii

Wykorzystywać

połączenia między

mediami

27

DZIĘKUJĘ