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WORKSHOP
RÁDIO DIGITAL
SENAC RJPÓS EM MÍDIAS DIGITAIS
Palestrante: Daniel Nassar
Veículo: Sistema Globo de Rádio
Cargo: Coordenador de Novos Negócios e Internet – Unidade Digital
Fornecer o conteúdo dos Canais Digitais da Net / SKY com qualidade de programação musical superiores à concorrência e promover uma maior visibilidade dos mesmos junto ao mercado;
Definir o conteúdo e a diagramação visual do portal GloboRadio e das rádios MultishowFM, GloboFM, GNT, SporTV e rádios temáticas;
Definir, em conjunto com os respectivos Gestores, o conteúdo e a diagramação visual das rádios GloboAM, Beat98 e BHFM;
Elaborar propostas comerciais online e alavancar receita via internet.
Atribuições
Atribuições
Promover ao máximo possível a divulgação e a exposição de nossos sites nos ambientes on-line e off-line a fim de incrementar de modo constante a audiência de nossos portais;
Disseminar a cultura de internet em todos os segmentos do SGR e suportar as ações comerciais que demandem projetos de mídia on-line;;
Inserir o portal GloboRadio na era Web 2.0;
Fomentar a utilização de novas ferramentas e tecnologias relacionadas a receitas não tradicionais (comércio eletrônico, SMS, mobile, etc).
Agenda Métricas utilizadas na leitura de ibope da internet;
Universos distintos da Rádio Digital (aspecto corporativo e social);• Pra você o que é rádio, onde está o rádio e o que quer do rádio?
O dia-a-dia de produção de uma rádio digital;
Apresentação de cases onde a Rádio Digital marca presença e desenvolve um papel primordial na comunicação do negócio oferecido;
A evolução e a adaptação infindável sob demanda, que as empresas precisam estar preparadas para atender;
SKY/NET no mercado Rádio Digital em canais de áudio;
Portal GloboRadio.com
Métricas (audiência online)
Medição baseada na contagem de cookies. Cada site acessado gera um novo cookie no PC e através dele (cookie) se obtém o número de visitantes únicos, visitas, tráfego etc.
Identifica-se o site em cada cookie através da Tag (identificação numérica para determinado site que se queira analisar) colocada em todas as páginas do site.
Através de uma amostra de indivíduos estima-se o universo de internautas do meio, como também a audiência única de todos os sites/domínios brasileiros
Métricas (conceitos)
Sistema de Métricas e navegabilidade que utiliza como diferencial o sistema de tags
Visitantes Únicos = identificação do número de computadores diferentes que fizeram a requisição de um determinado site num determinado período. Contagem realizada através dos cookies; Observação: Não podemos somar esta métrica em diferentes períodos pois há superposição.
Visitas = número de acessos por sessão realizados a um site. Uma nova sessão tem início a partir de 30 minutos de inatividade no PC, estando conectado ou não na internet;
Page View = quantidade de páginas vistas/requisitadas de um mesmo site;
Bounce Rate (taxa de Rejeição) = indica o percentual de visitas que deixaram o site ou a página em menos de 10segundos
Tempo no site = indica a quantidade de tempo gasto pelo visitante em um determinado site.
Outras métricas: Tráfego (direto, referência e busca), Páginas de entrada e saída, Visitas por cidade, páginas mais consumidas, lealdade do visitante, dentre outras.
OASOASOpenAdStream
Métricas (OpenAdStream – Real Media)
É uma ferramenta tecnológica de segmentação e recursos de entrega dos banners.
Tal ferramenta permite ao anunciante o acompanhamento online dos resultados da campanha, através da geração de relatórios de desempenho, possibilitando assim a melhoria na programação durante sua própria veiculação, e sobretudo a exatidão da entrega dos banners adquiridos.
É uma solução integral para a administração de publicidade online, automatizando todas as fases do ciclo de vida da publicidade: administração de vendas, contratos e inventário, processamento de pedidos de inserção, planejamento de campanhas, controle de tráfego, veiculação de banners, seleção precisa de targets, e emissão de relatórios e envio por e-mail:
Atende às expectativas dos provedores de conteúdo Maximiza a receita gerada através dos banners Diminui os custos de operação Gera os relatórios de publicidade mais completos da indústria
Métricas (OpenAdStream – Real Media)
Métricas (OpenAdStream – Real Media)
Os anunciantes esperam resultados mensuráveis do seu site. O Open AdStream garante esta informação ao recolher informações detalhadas sobre a interação dos visitantes, gerando relatórios atualizados e personalizados com informações relevantes, tais como:
Número de impressões dos banners Impressões e Click-through para cada banner e campanha. Page views por banner e page views por sessão.
Há diversas métricas de sucesso para uma campanha: Nível de Impressões Volume de Click Taxa de Click (CTR) CPC CPAção Taxa de Conversão
Métricas
Métricas
Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão
O que é:• Usualmente representa anúncios vistos, mas sua definição varia de site para site
O que nos diz:• Quantas oportunidade nós tivemos para um consumidor visualizar nossa propaganda
Aplicação:• Estimar o volume e a frequência de exposição• Estimar o alcance dentro de uma audiência de um site
O que é:• Usualmente representa anúncios vistos, mas sua definição varia de site para site
O que nos diz:• Quantas oportunidade nós tivemos para um consumidor visualizar nossa propaganda
Aplicação:• Estimar o volume e a frequência de exposição• Estimar o alcance dentro de uma audiência de um site
Métricas
Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão
O que é:• Número total de clicks recebidos
O que nos diz:• Quantas clicks tivemos por posicionamento vs. criação vs. site (banners, text links,…)
Aplicação:• Para descobrir os sites que proporcionam o maior volume de clicks para alcançar nosso objetivo
O que é:• Número total de clicks recebidos
O que nos diz:• Quantas clicks tivemos por posicionamento vs. criação vs. site (banners, text links,…)
Aplicação:• Para descobrir os sites que proporcionam o maior volume de clicks para alcançar nosso objetivo
Métricas
Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão
O que é:• Percentual de clicks por impressões
O que nos diz:•O percentual de impressões que um site entregou que resultaram em um click-through
Aplicação:• Avaliar a performance criativa no final de uma campanha, ou• para otimizar a criação durante a campanha
O que é:• Percentual de clicks por impressões
O que nos diz:•O percentual de impressões que um site entregou que resultaram em um click-through
Aplicação:• Avaliar a performance criativa no final de uma campanha, ou• para otimizar a criação durante a campanha
Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão
Métricas
O que é:•Quanto está custando para obter cada lead/click gerado por uma campanha online
O que nos diz:•A eficiência do plano – quanto nós estamos gastando para gerar uma resposta
Aplicação:•Avaliar a performance/eficiência de um site de mídia e classificá-lo em um nível
Métricas
Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão
O que é:•Quanto custa para conquistar um consumidor para promover uma ação
O que nos diz:• Custo por lead qualificado• Custo por teste/experimentação• Custo por venda
Aplicação:•Avaliar a performance/eficiência de um site de mídia e classificá-lo em um nível•Avaliar a performance da campanha
O que é:•Quanto custa para conquistar um consumidor para promover uma ação
O que nos diz:• Custo por lead qualificado• Custo por teste/experimentação• Custo por venda
Aplicação:•Avaliar a performance/eficiência de um site de mídia e classificá-lo em um nível•Avaliar a performance da campanha
Métricas
Nível de ImpressõesVolume de ClickTaxa de Click (CTR)CPCCPAçãoTaxa de Conversão
O que é:•Percentual de venda / teste / ação por clicks
O que nos diz:•O quão qualificados são nossos clicks•Qual o percentual se converteu em experimentação / vendas
Aplicação:•Identificar os leads mais qualificados
O que é:•Percentual de venda / teste / ação por clicks
O que nos diz:•O quão qualificados são nossos clicks•Qual o percentual se converteu em experimentação / vendas
Aplicação:•Identificar os leads mais qualificados
Rádio Digital – Corporativo & Social
PAUSA PARA REFLEXÃO:
O que é rádio, onde está o rádio e o que VOCÊ quer do rádio?
CORPORATIVO SOCIAL
Produção da Rádio Digital
Antes de nos preocuparmos de que forma podemos interagir com os usuários, é necessário que uma estrutura profissional por trás de todo o processo seja montada; Como funciona o dia-a-dia de produção de uma Rádio Digital? Vamos perceber o mercado de trabalho que se expande?
Simulada randômica
Programada(Com estúdio e Sem estúdio)
PROCESSOS E CUSTOS
Programador musical
Simulada Randômica Digitalizador
Horas de estúdio
Horas de locução
Horas de produção
Horas de designer
Horas de OPEC
Atualização de playlist + vinhetas
Produção da Rádio Digital
Entre outros aspectos não considerados nesta apresentação
A Rádio Digital desenvolve um papel primordial na comunicação do negócio oferecido
Cases de Rádio Digital Corporativa
Além das rádios digitais hospedadas em sites, o conteúdo offline já passa a ser irradiado de forma mais interativa via RDS. Veja mais evoluções do segmento nos slides a seguir.
Status do Rádio Digital
Broader-casting
Status do Rádio Digital
Status do Rádio Digital
Status do Rádio Digital
Status do Rádio Digital
Status do Rádio Digital
Status do Rádio Digital
Aplicativos Iphone
BANNER (280 x 100 pixels). Selecionando este espaço, o usuário é direcionado para o site do anunciante.
Formato Publicitário Banner
Formatos Publicitários
Espaço publicitário exibido durante 5 segundos entre a abertura do aplicativo e a tela de Rádios.
Formato Publicitário Splash
Formatos Publicitários
Audiência do Aplicativo iPhone 69.955 downloads entre 21/12/2009 e 11/05/2010 num universo de 382.900 iPhones vendidos no Brasil. (Fonte: Gartner Group)
590.863 impressões de banner no primeiro mês de lançamento (de 26/12/2009 a 24/01/2010).
963.064 impressões de banner no segundo mês de lançamento (de 25/01/2010 a 23/02/2010).
752.559 impressões de banner no terceiro mês de lançamento (de 24/02/2010 a 25/03/2010), sendo:
o 453.932 impressões no player SPo 186.122 impressões no player RJo 55.515 impressões no player BSBo 56.990 impressões no player BH
Média de 99.000 impressões por dia.
*Base retirada do mês de Abril
Audiência
RadioDNS Radio Broadcasting/IP Project
PURE Sensia, a connected digital radio, is the first radio device to incorporate RadioVIS technology, based on the RadioDNS
framework.
RDS → frequência.picode.extendedcountrycode.fm.radiodns.org → Metadados
Status do Rádio Digital
Pandora (Vídeo)
Pioneer AVIC-X920BT
Electronic Program Guide
Fonte: Electronic Program Guide Field Trial – How HD RadioTM EPG Works | David Maxson | Broadcast Signal Lab, LLP - Medfield, Massachusetts
Receptores
Novos receptores portáteis e embarcados
Carros
Novas alianças com montadoras
HD Radio na CBN São Paulo AM
Medição Móvel DRM
Receptor?Portátil
Software DefinedSGR Labs
Foto: Joannis Mihail Mouda | Panoramio
São Paulo
OBRIGADO!
PERGUNTAS
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