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BAROMOBILEEDITION 2011
Le baromètre de
l’internet mobile
2Source: Emarketer
Alors que les smartphones poursuivent leur envolée, le trafic de données sur le
téléphone mobile explose. Il devrait être multiplié par dix dans cinq ans
« Le monde change…»
3
La Révolution digitale de demain : l’internet fixe ayant intégré les
media traditionnels, la prochaine révolution sera mobile.
Le seul point d’accès media allumé 18 heures par jour
Le média de la mobilité : anytime, anywhere
Media de convergence avec les médias traditionnels : TV, presse,
affichage, radio
Un Media d’expérience : la réalité augmentée
Le Média qui raccourcit le parcours d’achat entre exposition
publicitaire et acte d’achat
Le device avec lequel on accède aux médias, et le device sur lequel
on paiera
La mesure d’audience devient mensuelle en janvier = UN GRAND
MEDIA
« Le monde change…»
4
En 1973 c’est la naissance du premier tel portable.
Aujourd’hui 70% de la population mondiale détient un tel mobile.
Les enfants sont plus nombreux à posséder un tel mobile que des livres.
Dès 2004 le tel mobile devient un objet incontournable de notre
quotidien.
En janvier 2007 Apple lance l’Iphone et pour le lancement de l’Iphone
4 1.7million d’exemplaires sont vendus en 3 jours.
Depuis 2011 le système d’exploitation en open source de google =
Android explose et de nombreux terminaux proposent aujourd’hui
Android comme OS.
Enfin, on estime qu’en 2013 les connections à l’interne mobile auront
dépassé les connexions à l’internet fixe.
La révolution de la téléphonie mobile en quelques chiffres
5
1- LES EVOLUTIONS
6
41 contacts media/jour
8 écrans par foyer
Portable allumé 18h/j
Des RDV fragmentés
Le consommateur évolue
Depuis 2008 nous vivons une véritable
mutation des RDV media avec des RDV
beaucoup plus fragmentées face à une
offre élargie.
7
La TV n’a jamais été autant consommée, en direct ou en décalé
Succès de la TNT : plus d’audiences au total
La TV connectée, plus de fragmentation
La presse se digitalise:
Une audience numérique quasi- additionnelle
Mais la valeur en question
La Radio vieillit avec son audience, cantonnée à un rôle de media
de trafic
L’audience des web radios ne décollent pas
La digitalisation ouvre de nouvelles voies
L’écologie, une difficile conciliation
La 3D donne un nouveau souffle
Les salles se digitalisent, de nouvelles opportunités
Les media évoluent : le digital est partout
8
2- ET LE MOBILE….
Focus sur le Device
9
Un consommateur ATAWAD qui joue sur les caractéristiques même du mobile:
Always on, Always connected, Always with us!
Source:
Et le mobile…petit quiz!
Gardent leur téléphone à
portée de mains H24
Préfèrent perdre leur
portefeuille plutôt que
leur portable
Prennent leur portable
à proximité de leur lit
91% 60% 33%
10
11 ans ½
Quel âge pour son premier téléphone ?
11
Facile et Rapide L’Illimité Le Contenu
Demain
Quels sont les drivers du phénomène mobile ?
12
Presse TV
Affichage Radio
Web & SEM
Le Mobile devient un levier d’engagement
La Convergence Mobile : media de l’interaction permettant de créer des scénarios dans la journée du consommateur
13
Source: Observatoire économique des services mobiles – Solucom - *Mediametrie -**Acerp
800130
300
Le marché du mobile HT
Distribution de contenu et service (jeux,
voting,sonneries…)
Marketing direct (achat espace, frais
agence, coût SMS)
Développement application
L’Internet mobile continue sur sa lancée.
Selon la dernière vague de la mesure d'audience de l'Internet mobile réalisée par
Médiamétrie entre juillet et septembre 2011, il y aurait 18.3 millions de
mobinautes en France. Soit 32.4% de pénétration totale.
En un an c’est près de 5 millions d’individus supplémentaires et au global 6
millions de personnes qui se connectent tous les jours à l’Internet mobile soit
2 fois plus qu’il y a un an.
Aujourd’hui le marché du mobile qui s’élève à 1,2 milliard d’euros hors taxe
et la révolution est juste en marche!
Le marché de l’internet mobile
14
Source: Gartner
Au 2eme Trimestre 2011:
21,8 M de Smartphone vendus
= + 48% vs 2010
= 52% des mobile vendus sont des
Smartphones
= large adoption des smartphones
Android (+352%) qui dépasse déjà
l'iPhone
Le parc Smartphone et les tendances de fin d’année
15
3- LA CONSOMMATION DU MOBILE
16
Pour la troisième fois, Omnicom Media
mène l’enquête sur le rôle du
téléphone mobile, la nouvelle star des
media, dans la vie quotidienne des
Français.
Une étude menée sur les 15-60 ans via
le panel online propriétaire Omnicom
Media (MegaSnapshots) géré par Ipsos.
L’étude porte sur 1010 répondants
représentatifs de la population française.
Cette 3ème vague a été lancé le 16 juin
2011
Observatoire du Mobile SFR Régie
Enquête en ligne exclusive sur un panel
représentatif de la population Française
16-65 ans.
Périmètre des terminaux : Téléphones
Mobiles (hors tablettes tactiles)
Date du terrain : du 20 au 25 janvier 2011
Répondants : 1007 individus 16-65 ans
(redressés sur la population internaute
16-65 ans en terme de sexe, âge, CSP et
région UDA5)
Méthodologie de l’étude Baromobile
17
40%
26%
19%
7%
1%
7%
Premier lieu d’appels personnels
Domicile
Rue
Lieu de travail / d'études
Voiture
Transports en commun
Autres
Gestionnaire de l'access Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants
15-60 ans représentatifs de la population française.
76%
16% 5%
3%
Durée des appels personnels sur le téléphone mobile, sur un jour
15-60 ans
< 15 min. 15-30 min.
30 min.-1h. > 1h.
76% des 15-60 ans passent moins de 15
minutes / jour au téléphone
4 Français 15-60 ans sur 10
appellent en premier lieu
de leur domicile
Le mobile en général
DUREE DES APPELS
LIEU DES APPELS
18
40% des 15-60 ans possèdent un Smartphone
(+20 points vs Octobre 2010)
Les Franciliens
Indice 130
Les 25-34 ans
Indice 124
Les 15-24 ans
Indice 144
34% des 15-60 ans possesseurs d’un Smartphone passent plus de 15 minutes / jour
au téléphone (+10 points vs la moyenne des équipés mobiles).
Gestionnaire de l'access Panel : Services / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants
15-60 ans représentatifs de la population française.
Les SmartphonesÉquipement et consommation
Presque la moitié des Français
équipée d’un Smartphone !
Un profil encore très jeune et urbain
Les possesseurs de Smartphones téléphonent plus
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Abonnement à l’Internet mobile
Plus d’un tiers des 15-60 ans
sont abonnés à l’internet mobile
Les Hommes Les 15-24 ans
61% d’entre eux s’y connectent tous
les jours
Les plus assidus, se connectent tous
les jours ou presque :
Les 25-34 ans : 74%
Les Franciliens : 71%
Les Possesseurs d’Iphone : 87%
Les plus abonnés
La publicité sur mobile
51% des équipés Smartphone interrogés
trouvent que la publicité sur mobile donne
envie d’acheter.
Gestionnaire de l'access Panel : Servic / Vague du 16 juin 2011 / 1010 répondants 15-60 ans
représentatifs de la population française.
Les Smartphones Abonnement et publicité
20
Les 15-24 ans : d’importants utilisateurs de l’Internet Mobile
84%
69%
57%
74%68%
35%
62%
36%
21%
57%
18%14%
Moteur de recherche Réseaux sociaux Visionner vidéo
Pénétration en % des fonctions utilisées sur Smartphone
15-24 ans 25-34 ans
35-49 ans 50-60 ans
Les 15-24 ans sont très équipés en Smartphones et ont un usage très développé de l’internet
mobile par rapport aux autres cibles (84% des 15-24 ans équipés Smartphone utilisent un
moteur de recherche).
Un media qu’ils consomment et qui les influence : 61% des 15-24 ans déclarent que la
publicité sur téléphone mobile les incite à l’achat (contre une moyenne de 50% pour les 15-
60 ans).
Des cibles spécifiques Les 15-24 ans
Gestionnaire de l'access Panel : Service / Vague du 16 juin 2011 / 1010
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
21
4- 2012 : L’ANNÉE MOBILE
22
Au delà de la révolution mobile, c’est une révolution high-tech que
nous nous apprêtons à vivre…
En un an les ventes d’ordinateurs personnels ont baissé de 18% en France…
Apple a misé dès 2010 sur la tablette et Google lance un signe fort au marché
avec le rachat de Motorola.
Enfin, l’explosion du Cloud Computing est la meilleure réponse au stockage
propre au PC
Changement de codes également
Plus besoin de la lourdeur des PC et de ses contraintes
Nécessité d’un outil léger, mobile, connectable et customisable via les
applications
2012 : L’année du mobile…C’est une certitude qui déjà se confirme
Corinne ABITBOL
Directeur Général Etudes et Recherche
Omnicom Media GroupCorinne.abitbol@omnicommediagroup.com
Bertrand BEAUDICHON
Vice-Président
Omnicom Media Group Bertrand.beaudichon@omnicommediagroup.com
Contacts
1
Budget Média Mobile : 2 spots TV en prime time
pour exister sur le mobile !
Quel budget moyen des campagnes mobiles : quelques repères DISPLAY
– Les pure players du Mobile (Cellcast, Cellfish ..) investissent entre 3 et 4M€ net / an
sur le média mobile dans une logique ROI pure
– pour toucher 50% des mobinautes avec seulement 1 contact (soir 9M de contacts
uniques) à 10€ net CPM = 90 000 € sont nécessaires !
– Rechercher la couverture instantanée sur cible affinitaire
– Des campagnes courtes
MARKETING DIRECT/PROMO SMS sur base optin qualifiée : 17K€ (100 000 contacts)
MARKETING DIRECT / CREATION DE TRAFIC : SMS Géolocalisée pour cibler des clients
optin près des points de vente : 0,60 € / contact
– Ne pas multiplier les critères de ciblage
CAMPAGNES SUR LE MOBILE : RETOUR D’EXPÉRIENCE PAR
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