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« Le bloggeur va-t-il détrôner Parker ? »
Sylvain Dadé | SOWINEEmmanuel Delmas | Sommelier-VinsFabrice Le Glatin | Vin Sur VinAntonin Iommi-Amunategui | VindicateurMarc Roisin | Vinogusto
Sylvain Dadé
� Co-fondateur de l’agence SOWINE
BAROMÈTRE SOWINE/SSI 2010
Les grands enseignementsÉchantillonÉchantillon de 1 003 personnes, représentatif de la population française, âgées entre 18 et 65 ans.
La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas, sur la base des critères du sexe et de l’âge.
GRANDS ENSEIGNEMENTS DU BAROMÈTRE SOWINE-SSI 2010
Les Français ont soif… d’information et de
connaissance sur le vin !
DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION
Pour plus de 70% des Français, le vin est un produit à distinguer des autres alcools.
35,0
35,6
20,5
3,9
5,0
Totalement d’accord
Plutôt d’accord
Ni en accord, ni en désaccord
Plutôt en désaccord
Totalement en désaccord
Le vin est une boisson différente des autres alcools
DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION
De plus, le consommateur français se déclare majoritairement néophyte en matière de vin.
63,4
35,3
1,3
Néophyte/débutant
Amateur éclairé
Connaisseur confirmé/expert
En matière de vin, dans laquelle des catégories suivantes vous rangeriez-vous?
Malgré ce constat, une majorité des répondants (61,9%) sont d’accord avec le fait qu’il est important d’avoir un minimum de connaissances pour apprécier le vin.
16,7
45,2
21,9
11,9
4,3
Totalement d’accord
Plutôt d’accord
Ni en accord, ni en désaccord
Plutôt en désaccord
Totalement en désaccord
Il est important d’avoir un minimum de connaissances pour pouvoir apprécier le vin
DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION
Une proportion encore plus forte des répondants (78,1%) estime qu’il est important de se renseigner avant d’acheter du vin.
23,6
54,5
18,2
2,6
1,1
Totalement d’accord
Plutôt d’accord
Ni en accord, ni en désaccord
Plutôt en désaccord
Totalement en désaccord
Il est important de se renseigner avant d’acheter du vin
DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION
� Les conseils de l’entourage comme source #1� Internet devant la presse magazine comme
source d’information privilégiée
4,6
2,6
8,1
14,4
57,3
41,7
16,4
19,8
6,8
16,7
Magazines spécialisés
Magazines généralistes
Guides spécialisés
Internet
Conseils de votre entourage
Recommandations du caviste
Salons de producteurs
Conseils de professionnels
Autres
Aucune
Sources d'information utilisées pour préparer un achat de vin
DES CONSOMMATEURS FRANÇAIS ASSOIFFÉS D’INFORMATION
Les internautes accordent une confiance élevée aux contenus des blogs et forums
GRANDS ENSEIGNEMENTS DU BAROMÈTRE SOWINE-SSI 2010
� 28,7% des Français lisent des blogs� 45% des lecteurs et utilisateurs fréquentent les
blogs et forums traitant de vin et de gastronomie
21,3
38,7
22,6
25,8
22,3
28,2
30,3
35,9
16,4
36,2
20,2
15,7
VinGastronomie
Politique/ÉconomieArt/Culture/Showbiz
Mode/DesignCinéma/Théâtre
VoyagesMusique
AutomobileEnfants/Famille
SportAutres
De quels sujets traitent les blogs que vous avez l'habitude de lire ?
UNE CONFIANCE ÉLEVÉE DANS LES BLOGS ET FORUMS
� 87% des lecteurs de blogs et utilisateurs de forums accordent une confiance marquée dans l’information qu’ils y trouvent
� Les acheteurs fréquents de vin accordent en moyenne 26% plus de confiance à l’information trouvée sur les blogs ou les forums.
UNE CONFIANCE ÉLEVÉE DANS LES BLOGS ET FORUMS
39,7
56,152,6
58,6
48,6
75,6
67,570,5
Blogs de marques Blogs de professionnels Blogs d'amateurs Forums
Degré de confiance élevée accordée
à différentes sources d’information sur Internet
Lecteurs de blogs / forums Acheteurs fréquents de vin lisant des blogs / forums
UNE CONFIANCE ÉLEVÉE DANS LES BLOGS ET FORUMS
Les acheteurs fréquents de vinont une activité plus soutenuesur les réseaux sociaux
GRANDS ENSEIGNEMENTS DU BAROMÈTRE SOWINE-SSI 2010
UNE UTILISATION ACCRUE DES RÉSEAUX SOCIAUX PAR LES ACHETEURS DE VIN
L’utilisation régulière des réseaux sociaux est plus marquée chez les acheteurs fréquents de vin
Ils s’y rendent fréquemment (au moins une fois par semaine) pour les motifs suivants :� 42% pour trouver de l’information� 41% pour dialoguer� 33% pour donner de l’information
27,70%
23,20%
33,30%
41,90%
32,60%
41,10%
Trouver de l'information Donner de l'information Dialoguer
Utilisation des réseaux sociaux par la population
et les acheteurs fréquents de vin par motif
Population générale Acheteurs fréquents de vin
UNE UTILISATION ACCRUE DES RÉSEAUX SOCIAUX PAR LES ACHETEURS DE VIN
TABLE-RONDE
Présentation des intervenants
Emmanuel Delmas
� Blogueur sommelier-vins.com� Sommelier consultant à Edonys TV
Emmanuel Delmas
Emmanuel Delmas
Emmanuel Delmas
Emmanuel Delmas
Fabrice Le Glatin
� Auteur du blog Vin Sur Vin� Co-créateur de l'application pour
iPhone, Winetage� Organisateur des TupperWine
Fabrice Le Glatin
Fabrice Le GlatinFabrice
Le Glatin
Fabrice Le GlatinFabrice
Le Glatin
Fabrice Le GlatinFabrice
Le Glatin
Fabrice Le GlatinFabrice
Le Glatin
Fabrice Le GlatinFabrice
Le Glatin
Fabrice Le Glatin
Fabrice Le GlatinFabrice
Le Glatin
Antonin Iommi-Amunategui
� Responsable éditorial et blogueur sur Vindicateur
Antonin Iommi-Amunategui
Antonin Iommi-Amunategui
Marc Roisin
� Fondateur de Vinogusto
Marc Roisin
Marc Roisin
TABLE-RONDE
DébatQuestions / Réponses
� Qu’est-ce qu’un blog ?
� D’où viennent l’envie et la motivation pour créer et alimenter un blog sur le vin ?
� Quels sont les objectifs des blogueurs ?
� Quelle indépendance, quelle objectivité ?
� Convergence pro/amateur incarnée par le blogueur, modèle de la critique d'aujourd'hui ?
� Lui-même amateur au départ, Robert Parker n’a-t-il pas été le premier blogueur vin ?
� De quelle légitimité doit-on bénéficier pour devenir un blogueur influent ?
� De quels moyens disposent les blogueurs pour créer et développer leur influence ?
� Vers une auto-gestion des blogs et de leur influence ?
� Les communautés d’utilisateurs : quelle plateforme aura le plus d’influence dans les années à venir ? Le cas Vindicateur
� Quels enjeux et perspectives pour les sites communautaires à l'échelle européenne ?Le cas Vinogusto
LE SUCCÈS DE ROBERT PARKER
� Aide le consommateur à acheter le vin
� Contribue à la chaine de valeur du vin
LE SUCCÈS DES ALTERNATIVES
Robert
Parker
1 Blog Les blogs Vinogusto.com
Aide le
consommateur?++ +/- + +++
Crée de la
valeur?+++ +/- + +
Audience en
ligne+++ + ++ +++
LE MÉTIER DE BERGER ÉVOLUE
� Les moutons – Payaient leur berger– Le suivaient fidèlement– Sur papier
� Les agneaux – Cherche de l’info gratuite et en ligne– Sont moins fidèles, combinent les sources d’infos– Font confiance à leurs pairs– Sont critiques (parfois) et souvent paresseux
LA PROCHAINE ÉTAPE ?
+ Expérience des consommateurs+ Avis et notes d’experts de différents niveaux+ Localisation et prix+ Accessibilité via internet mobile+ Aisance d’utilisation
ET SI JE SUIS PRODUCTEUR ?
� Communiquer via Internet, ce n’est pas avoir un site !
� Comment vos futurs clients choisissent leurs vins ?
� Si on parle de vos vins, c’est un cadeau !� Lâchez prise, surfez la vague ;-)� Oublier le ROI à court terme
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