View
699
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Jorge Esteve The Brand Nation Modo De Compatibilidad
Citation preview
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Gregarias, fáciles de impresionarfáciles de impresionar, estables, predecibles,predecibles, muy tranquilas...
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Independiente, imprevisibleimprevisible, difícil de convencer y de impresionar…y de impresionar…
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Tres palabras bastan para conocerTres palabras bastan para conocer al consumidor del siglo XXI: gescéptico, poderoso y conectado.
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
“La nueva fuente del poder ya no es el dinero en manos de pocos sino la información en mano de muchos”de pocos, sino la información en mano de muchos
John Naisbitt, economista y futurólogo de tendencias
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:
mercados atomizadosclientes “always on”clientes always onmedios y canales progresivamente más interactivosinteractivosmayor implicación del consumidor en el proceso de compra
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:
mercados atomizadosclientes “always on”clientes always onmedios y canales progresivamente más interactivosinteractivosmayor implicación del consumidor en el proceso de compra
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Estilos de vida: geeks, bohos,j l h tmujeres alpha, transumers,
hedonistas Poder adquisitivo:hedonistas… Poder adquisitivo:tercera edad, mileuristas, el nuevo, ,lujo… Estado civil: singles, OP,di ki i Ddinkis, seniors… De genero: gays,metrosexuales ubersexualesmetrosexuales,ubersexuales,heterosexuales…heterosexuales…
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:
mercados atomizadosclientes “always on”clientes always onmedios y canales progresivamente más interactivosinteractivosmayor implicación del consumidor en el proceso de compra
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
49 39 millones49,39 millonesde teléfonos móvilesde teléfonos móviles
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Nunca ha habido tantos canalesNunca ha habido tantos canales de comunicación disponibles, pero nunca ha sido tan difícil conectar con los consumidoresconectar con los consumidores.
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Có f t l¿Cómo afronta la escasez d t ió lde atención el marketing tradicional?marketing tradicional?
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
I t i dInterrumpiendo
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Probabilidad de éxito: +/- 2%
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Hay que dejar de interrumpir a laHay que dejar de interrumpir a la gente en lo que está interesada y ser parte de lo que a la gente le interesale interesa.
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
¿Cómo?¿
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Midiendo la atención antes de elaborar sus mensajesMidiendo la atención antes de elaborar sus mensajes search marketing
Ofreciendo un mensaje relevanteOfreciendo un mensaje relevante estrategia de contenidos
Construyendo utilidadConstruyendo utilidad community marketing
Trasladando al producto esa utilidadTrasladando al producto esa utilidad design thinking
Compartiendo los beneficios con tercerosCompartiendo los beneficios con terceros marketing de afiliación
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Probabilidad de éxito:hasta un 50%
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
D bDebemos pasar d l INTERRUPCIÓNde la INTERRUPCIÓNa la PARTICIPACIÓNa la PARTICIPACIÓN
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
En España se realizanEn España se realizan alrededor de 1.200.000 descargasde juegos para móviles al mes.
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
DISPOSITIVO• Página webPágina web• Animaciones In-store• Colaboración con Cyril Lignac• Concurso de recetas
C ñ M di I t t• Campaña Media Internet
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:
mercados atomizados clientes “always on”clientes always onmedios y canales progresivamente más interactivosinteractivosmayor implicación del consumidor en el proceso de compra
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Web 2 0Web 2.0
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y deun descompresor TIFF (LZW).un descompresor TIFF (LZW).
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
“Es sólo cuestión de tiempo el que los consumidores puedan l i d i d d á t t l tver lo que quieran, cuando quieran… dependerá totalmente
de ellos. Será un mundo completamente bajo demanda, y eso es un cambio enorme y profundo. Creo que la manera en la y p qque el contenido y el entretenimiento son transmitidos ahora cambiará por completo.”
Jim Stengel, Chief Marketing Officer, Procter&Gamble
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Google compra un negocio sin ingresos por 1 650 millones de dólares1.650 millones de dólares
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:Las estrategias se tienen que adecuar a un nuevo panorama:
mercados atomizados clientes “always on”clientes always onmedios y canales progresivamente más interactivosinteractivosmayor implicación del consumidor en el proceso de compra
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
El nuevo consumidor decideEl nuevo consumidor decideQUE COMPRA,QUE COMPRA,CUANDO LO COMPRA, yCUANDO LO COMPRA, yCOMO lo quiere consumirq
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Y ante este panoramaY ante este panorama…cómo actuar?cómo actuar?
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
"No estamos en el negocio de mantener a las empresas de medios con vida, estamos en el negocio de conectarnos conmedios con vida, estamos en el negocio de conectarnos con nuestros consumidores".
Trevor Edwards, VP de Global Brand de Nikee o d a ds, de G oba a d de e
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
ComplicidadConfianzaConfianza CompromisoCooperaciónCooperación
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
IntegraciónIntegración
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
Una visión de 360° al servicio de las marcas
Marketing operativo promocionalCreación y fabricación de objetos publicitarios y PLV Marketing operativo, promocional,
relacional y multimediapublicitarios y PLV
Identidad gráfica packagingIdentidad gráfica, packaging y arquitectura comercial
Plataforma de compra, preimpresión, imprenta, fotografía y bases de datos
¡Muchas gracias!Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
¡Muchas gracias!
www.thebrandnation.esContacto:
Marcas 360º para el Consumidor 2.0Jorge Esteve, Director de Nuevos Negocios
JORGE ESTEVE - DIRECTOR DE NUEVOS NEGOCIOSj.esteve@thebrandnation.com
tel. (+34) 933 968 726
Recommended