SEO Conference 2013 Lily Grozeva

Креативни линк билдинг

кампании 

Лили Грозева, AllviaWeb, @dtodorova

Лили Грозева

lili.grozeva@gmail.com

www.allviaweb.com

twitter.com/dtodorova

bg.linkedin.com/in/liligrozeva

plus.google.com/105508987458479962382

Ще говорим за:

• Основни положения

• Концепции

• Канали

• Инструменти

• Процес

основни положения

Що е то?

Линк бейт за напреднали, под формата на забавна, интересна и/или визуално атрактивна активност, на собствена ландинг страница, проведена като кампания, целяща входящи линкове.

Защо да сме креативни?

• всички правят намаления и коледни картички

• имате под 8 секунди да впечатлите някого, а е все по-трудно да го направите

• информацията е лесно достъпна, все по-важно е как я представяте

А сега сериозно.

• за по-органични линк профили и социални сигнали

• за да покажете/докажете, че сте бранд и да го развиете

• за да няма черно-бели животни

• за да извлечете максимума от бюджета, който вече харчите за маркетинг

Любими митове: #1

Тези “неща” са изключително скъпи!

Развенчаване: #1

• Колко са ви стрували банерните и PPC кампаниите?

• Колко ви струваше да избягате от пандите и пингвините?

• Добрата идея е семплата, не задължително скъпата

• Има oDesk и Elance.com

Какво ви е нужно?

• ясна представа за таргета, каква част от него има потенциал за линк, къде е активен, за какво говори и какво харесва

• маркетингов календар, свързан с интересите на този таргет

• бюджет и човешки ресурс за изпълнението на идеята

концепции

състезания, томболи, класации, визуализации,

интерактивни видеа и др.

Състезание http://www.edamam.com/contest

• състезание на томболен принцип на собствена ландинг страница

• професионален дизайн с акцент върху изображенията

• след края му, се пренасочва с 301 към вътрешна страница по избор

Класация http://punchfork.com/publishers

• ориентирана към партньорите

• на собствена ландинг страница

• автоматично се опреснява

Кауза https://meanstinks.com на Secret

• ориентирана около популярен празник и социален проблем

• на собствен сайт, който ще бъде пренасочен, когато каузата вече не е актуална

• графични и видео разработки на най-разнообразно съдържание, атрактивно за млади жени

Интерактивна инфографика на Thomson.co.uk

• визуално атрактивна и забавна, особено за уеб професионалисти, т.е. хора по-склонни да споделят съдържание или да дават линк

• на собствена ландинг страница

Интерактивно видео Bird Box Studio

• професионална и забавна анимация, която наподобява игра

• на собствена ландинг страница и в Youtube (аз бих публикувала видеата в Youtube след като са събрали достатъчно линкове на собствен домейн)

Любими митове: #2

Ама ние нямаме подходящи услуги. Ние сме ... водопроводчици!

И те нямат. Превозват хора във вагони за пари. Под земята.

В Австралия.

канали за популяризиране

собствени, партньорски мрежи, влиятелни

потребители, имейл маркетинг, социални мрежи

собствените дигитални канали

• корпоративния блог

• социалните профили

• избрани потребители от имейл база

• затихваща PPC кампания

партньорски мрежи

• блогъри, с които си партнирате

• партньори, които биха промотирали активността ви на сайта си с банер или блог пост

• партньори, които биха анонсирали активността ви в социалните си профили

влиятелни потребители

• разпределете ги по канали – блогове, форуми, Facebook, Twitter (ако ви е трудно да ги откриете, огледайте профилите на конкурентите си)

• ще ви е нужен предварителен контакт, от минимум 2 седмици

• можете да ги спечелите с отстъпка, награда или друга облага (като линк, или ексклузивен достъп до информация)

имейл маркетинг

• използвайте имейл базата си от предишни активности

• ако смятате че сте прекалено “сериозна” фирма за всички контакти, изберете тези, до които никога не сте се домогвали за продажба

• не забравяйте да оформите подходящо съобщение и брандиране на бюлетина

социални мрежи

• брандирайте социалните си канали, така че да представят новата активност

• напомняйте за активността на равни периоди в социалните си профили

• не забравяйте да оформите подходящо съобщение и брандиране на бюлетина

инструменти

за проучване, контакт, разпространение, анализ на

кампанията

Любими митове: #3

Ама ние нямаме такива служители!

източници на идеи:

• Ads of the World

• Creative Zone

• Facebook Studio

популяризиране и контакт:

• Bufferapp.com• Hootsuite.com

• MailChimp

• Followerwonk

• Reachli

• Facebook Ads

Мониторинг

• Google Analytics

• Opensiteexplorer

процес

концепция, разработка, промотиране, мониторинг

концепция:

• преслушвате какви видове съдържание харесват влиятелните потребители

• какви видове съдържание на конкурентите, получава най-много линкове и социални интеракции от влиятелни и масови потребители

концепция:

• разглеждате всички идейни ресурси с които разполагате от съдържание което се харесва, отговаря на вашия таргет, не е в разрез с имиджа на бранда, и са в бюджета и възможностите ви

• организирате среща с програмист, дизайнер/аниматор, маркетолог и мениджър за да изчистите концепцията си

разработка/подготовка

• ако активността е обвързана с дата или период, отделете достатъчно време за разработка

• подгответе имейл листи, дизайни на социални канали и бюлетин; текстовете за ландинг страницата и съобщенията в социалните мрежи

• покажете работата на незамесени лица и ги попитайте дали биха я споделили примерно със Skype контактите си

разработка/подготовка

• стартирайте пре-контакт 2-4 седмици по-рано; изпращайте директни съобщения

• погответе списък с потребителите от които ще търсите подкрепа

• организирайте PPC кампаниите

мониторинг и архивиране

ако имате готовност да правите редовно такива кампании, подгответе адреси от типа:

www.website.com/activity/activity1Което няколко седмици след като вече не е актуално да се пренасочва с 301 към:

www.website.com/activity

в резюме:• не ви излиза по-скъпо от повечето неща, които вече

правите за популяризирането си, а има някои безспорни предимства

• планирайте и реализирайте като всяка друга кампания, но фокуса трябва да е върху оригиналната идея и да генерира входящи линкове за сайта

• двете основни фази на всяка такава кампания са разработка и популяризиране. Прекалено много добри идеи са останали незабелязани за да приключите на стъпка 1.

• малко вероятно е да завоювате добри позиции от веднъж, затова помислете как да направите такива разработки част от SEO процеса

Въпроси?