View
368
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Presentación a cargo de José Luis Martínez, responsable de Creatividad y Estrategia de Marca de Sevilla Turismo.
Citation preview
Comenzar
BRANDING
En busca de nuevos canales de comunicación
José Luis MartínezCreatividad y Estrategia de Marca
Turismo de Sevilla
EL MENSAJE
LA NUEVA MARCA
4
BRANDING Y NUEVOS CANALES
• Una nueva imagen• Un plan de comunicación• Un plan de acción• Una estrategia creativa
Punto de partida
EL LOGOTIPO
5
1. El significante como elemento principal, diferenciador y reconocible en cualquier lugar.
2. El arco representa el planeta en el que vivimos (un reflejo de la Sevilla Universal) y los puentes (espíritu de una ciudad de contrastes que conviven en armonía).
3. El sol, un elemento universalmente asociado a nuestra ciudad y muy valorado en turismo. Además multiplica el valor universal del arco.
4. La R, para reforzar la idea de marca.
5. El rojo, color de la pasión, el calor, la fuerza... Y sin duda el más atrayente y perceptible.
BRANDING Y NUEVOS CANALES
6
EL ESLOGAN
1. Una sola idea que nos identifique en el mercado y nos diferencie.
2. Que transmita un beneficio claro y objetivo.
3. Que convierta la personalidad en un valor añadido.
BRANDING Y NUEVOS CANALES
POSICIONAMIENTO
7
Y LO MÁS IMPORTANTE ES LA GENTE
• Gente que está deseando recibirte• Historias que suceden en un entorno monumental
Somos buenos anfitriones
BRANDING Y NUEVOS CANALES
MÚSICA Y BRANDING
8
BRANDING Y NUEVOS CANALES
CANALES
9
MASIVOS
• Campañas de posicionamiento
• Acciones de producto
• Contenidos específicos
BRANDING Y NUEVOS CANALES
ON LINE INNOVACIÓN
• Información• Acciones de
producto• Desarrollo de la
personalidad de la marca
• Información• Acciones de
producto• Desarrollo de
la personalidad de la marca
MASIVOS
10
MERCADOS METAPRIORITARIOS
• Zona primaria para escapadas • Fuentes con comunicaciones especiales• Fuentes con conexiones aéreas
BRANDING Y NUEVOS CANALES
ON LINE
11
TARGET
• Seguidores• Consumidores de información• Prescriptores de la marca
BRANDING Y NUEVOS CANALES
INNOVACIÓN
12
APERTURA DE CANALES
En destino para facilitar la experienciaGlobales para llevar la información donde esté el target
CREANDO SINERGÍAS
BRANDING Y NUEVOS CANALES
NUEVOS CANALES
INFOTUR
16
BRANDING Y NUEVOS CANALES
INFOTUR
16
BRANDING Y NUEVOS CANALES
INFOTUR
16
BRANDING Y NUEVOS CANALES
INFOTUR
16
BRANDING Y NUEVOS CANALES
INFOTUR
16
BRANDING Y NUEVOS CANALES
INFOTUR
16
BRANDING Y NUEVOS CANALES
INFOTUR
16
BRANDING Y NUEVOS CANALES
INFOTUR
16
BRANDING Y NUEVOS CANALES
22
APP´sBRANDING Y NUEVOS CANALES
23
APP´sBRANDING Y NUEVOS CANALES
24
APP´sBRANDING Y NUEVOS CANALES
25
APP´sBRANDING Y NUEVOS CANALES
26
APP´sBRANDING Y NUEVOS CANALES
27
CENTRO DE EXCELENCIAE INOVACÓN TURÍSTICA
El Costurero de la Reina
• Punto de información• Demostrador Tecnológico
Turístico• Formación a empresas• Consultoría
SINERGÍAS
BRANDING Y NUEVOS CANALES
UN DATO
UN DATOBRANDING Y NUEVOS CANALES
29
30
TURISMO DE SEVILLABRANDING Y NUEVOS CANALES
Recommended