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Questo power point è stato illustrato nel corso della conferenza stampa di presentazione della Seconda Crociera della Musica Napoletana, e focalizza l'attenzione sulle possibilità di costruire un prodotto turistico partendo dalla materia prima offerta dal patrimonio culturale del territorio per arrivare alla successiva promozione e divulgazione. Ciò è quanto si sta provando a condurre avanti con la Crociera della Musica Napoletana, la cui seconda edizione si svolgerà dal 16 al 23 ottobre 2009 a bordo di Msc Sinfonia, con la partecipazione di Antonello Rondi, Monica Sarnelli e Mario Maglione. Per ulteriori informazioni, visitateci su www.scooptravel.it
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Le destinazioni turistiche
MARKETING DEL TERRITORIO
Prospettive di valorizzazione turistica di Napoli attraverso il recupero della canzone napoletana
PRESENTANO
Le destinazioni turistiche
Napoli e la Campania continuano a stupire…
Potenzialmente, siamo una destinazione turistica eccellente, con una materia prima di qualità e praticamente gratis
Sappiamo che il turismo è un’attività che tira (basti pensare che “tourism” è la parola più cercata su Google)
Nonostante tutto ciò, non riusciamo a sfruttarla creando un prodotto turistico che potrebbe creare profitto, posti di lavoro e benessere
Turismo e Campania: un binomio ricco di potenzialità
Le destinazioni turistiche
Elementi propulsivi di una destinazione turisticaLe destinazioni turistiche sono le località che presentano elementi tali da
risultare attraenti e fruibili per i turisti
DESTINAZIONE TURISTICA
Capacità di attrazione:- Natura e paesaggi- Storia ed arte- Tipicità locali- Immagine- Moda- Salute- Capacità di rinnovarsi- Manifestazioni
Disponibilità di strutture:- Transfer e alloggi- Visite guidate ed escursioni- Servizi informazione- Ricettività diversificata- Ristorazione ampia
Raggiungibilità:- Infrastrutture- Collegamenti- Possibilità d’ingresso- Libera circolazione- Sicurezza personale- Qualità ambientale
ESSERE SISTEMA
Le destinazioni turistiche
La valorizzazione di una destinazione turistica
D.M.O.(Destination Management Organization)
Gestione della meta turistica
Definizione dell’immagine
Predisposizione delle strategie
Programmazione degli eventi
Materia prima(patrimonio,
strutture, raggiungibilità)
Prodottoturistico
L’Organizzazione mondiale del turismo (OMT) sostiene che non si può parlare compiutamente di destinazione turistica se non è presente in essa un’organizzazione
che trasforma la meta in prodotto
Le destinazioni turistiche
La musica napoletana come prodotto turistico
Patrimonioculturale endogeno
(CANZONENAPOLETANA)
RECUPEROVALORIZZAZIONE
PROMOZIONE DISTRIBUZIONE
Le destinazioni turistiche
La crociera della musica napoletana per l’economia partenopea
INCREMENTO DEL FATTURATO DELLE IMPRESE
TURISTICHE
CREAZIONE DI NUOVI POSTI DI
LAVORO
SVILUPPO DELLE
ATTIVITA’ DI INDOTTO
CRESCITA CULTURALE
DELLA CITTA’
MIGLIORAMENTO DEI LIVELLI DI QUALITA’DELLA VITA
Le destinazioni turistiche
La valenza culturale della Crociera della Musica Napoletana
• La Crociera della Musica Napoletana nasce come risposta a quanti rimproverano Napoli di non organizzare rassegne culturali di rilevanza internazionale, nonostante l’immenso patrimonio artistico a disposizione.
• Uno degli scopi dell’iniziativa è quello di costruire un prodotto turistico destinato a durare nel tempo, da associare strettamente alla città di Napoli ed in grado di garantire, nel suo piccolo, un fattore di sviluppo economico alla città, alle imprese turistiche e a quelle indirettamente correlate (indotto).
• Da considerare che le principali città d’arte europee pullulano tutto l’anno grazie al susseguirsi di iniziative culturali che si ripetono ogni anno e sono diventate non solo una sorta di vanto del luogo, ma anche catalizzatrici della domanda.
Le destinazioni turistiche
Alcuni esempi:
- Venezia – Mostra internazionale d’arte cinematografica - Milano – Inaugurazione della stagione della Scala - Verona – Festival lirico dell’Arena - Viareggio – Il Carnevale - Torre del Lago – Festival Pucciniano - Roma – Festival Internazionale del Film - Regione Umbria – Umbria Jazz - Giffoni Valle Piana – Film festival per i ragazzi e la gioventù - Parigi – Sfilate d’alta moda e locali tipici con spettacoli di can can - Londra – Torneo tennistico di Wimbledon - Berlino – Festival dell’Orso d’Oro - Vienna – Concerti della Vienna Mozart Orchestra - Cannes – Festival International du Film - Barcellona – Festival de flamenco de la Ciutat Vella - Los Angeles – La Notte degli Oscar --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Napoli…?
Le destinazioni turistiche
LA CANZONE NAPOLETANA CLASSICA COME MATERIA PRIMA PER LA
COSTRUZIONE DI UN PRODOTTO TURISTICO
Le destinazioni turistiche
La canzone napoletana classica: una breve introduzione storica
•L'origine della canzone napoletana data intorno al XIII secolo e, come espressione spontanea del popolo di Napoli, si sviluppò maggiormente dalla fine del Cinquecento alla fine del Settecento. Questa espressione artistica popolare era allora carica di contenuti positivi ed ottimistici e raccontava la vita, il lavoro ed i sentimenti popolari. In seguito, fra la seconda metà dell'Ottocento e la prima metà del Novecento, essa fu oggetto di inclusione, nei suoi temi, di decadentismo, pessimismo e drammatismo ad opera di intelettuali che ne modificarono lo spirito originario.
• Il periodo più importante della canzone napoletana è intorno ai primi dell'800 quando a Napoli dilaga la melodia di Te voglio bbene assaje scritta da Raffaele Sacco e la cui musica è di Gaetano Donizetti. Le celebrazioni della festa di Piedigrotta sono l'occasione ideale per l'esibizione dei nuovi pezzi, che vedono tra gli autori personalità quali Salvatore di Giacomo, Libero Bovio, E.A. Mario, Ferdinando Russo, Ernesto Murolo.
•In pieno novecento la canzone sopravvive grazie al ruolo primario del Festival di Napoli, che tra querelle e scandali riesce a imporre la sua canzone in tutta Italia prima ancora che si affermasse il Festival di Sanremo. La parabola storica della canzone napoletana termina nella seconda metà degli anni '60, quando il Festival entra in crisi (si conclude nel 1970) e la canzone perde ogni legame col suo retaggio classico.
Le destinazioni turistiche
Dalla canzone napoletana alla musica leggera italiana
• Un attento studio della storia della canzone italiana non può prescindere dall'analizzare la storia e l'evoluzione della musica napoletana, verso la quale la musica nazionale è in così grande debito. Andando indietro nel tempo, solo dalla fine dell'ottocento infatti si può iniziare a parlare di musica "italiana", prima di tale periodo la scena musicale era dominata dalla canzone in dialetto.
• La musica leggera italiana nasce infatti quando eminenti compositori di canzoni napoletane cominciano a scrivere testi in lingua italiana
Alcuni esempi:
Giovanni Capurro – Fili d’oro (1912)Armando Gill – Come pioveva (1918)
Nicola Valente – La musica (1928)Nicola Salerno – La bambola rosa (1937)
Cesare Andrea Bixio – Mamma (1940)Libero Bovio – Signorinella (1949)
Peppino Russo – E la barca tornò sola (1954)Giuseppe Fiorelli – Buongiorno tristezza (1955)
Le destinazioni turistiche
I benefici della canzone napoletana per il turismo incoming
VALORIZZAZIONEDELLA MUSICA NAPOLETANA
RIFIORIRE DI ARTISTI E INIZIATIVE
TEMATICHE
STABILE DELLA CANZONE
NAPOLETANA
FUCINA DI NUOVI TALENTI
Le destinazioni turistiche
MUSICANAPOLETANA
INIZIATIVA CULTURALE
CHE LA VALORIZZI
DIVULGAZIONEALL’ESTERO
ESPORTAZIONE DEL PRODOTTO TURISTICO
“NAPOLI”
I benefici della canzone napoletana per il turismo all’estero
Le destinazioni turistiche
Programma della II Edizione(Msc Sinfonia 16-23 ottobre 2009)
• Incontri tematici pomeridiani con docenti specializzati in storia della canzone napoletana
• 4 serate canore in teatro con esibizioni di Mario Maglione, Monica Sarnelli, Antonello Rondi
• Gemellaggi musicali e scambi culturali con le autorità delle città dove la nave attraccherà (Livorno-Montecarlo-Valencia-Ibiza-Tunisi-Catania)
• Esposizione itinerante con materiale d’epoca, quadri, spartiti e libri dedicati alla canzone napoletana forniti dalla Fondazione Bideri
• Cucina tipica napoletana e canale televisivo dedicato ai film ed ai cantanti più famosi della cinematografia napoletana
Le destinazioni turistiche
Via G. L. Bernini, 90/90 A80129 Napoli
Tel. 081.556.77.41 - 081.556.51.64 - 081.220.96.73 - 081.558.62.22 / Fax 081.556.42.42www.scooptravel.it – info@scooptravel.it
Presentazione realizzata da Francesco Spinosa e Carmine Piantedosi
Sperando che questi pochi concetti abbiano creato in voi un
maggiore attaccamento alla nostra città, un GRAZIE di cuore a tutti
voi
Le destinazioni turistiche
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