Análisis ObjetivoAnálisis ObjetivoNombre del producto:Nombre del producto: Coca-Cola.Coca-Cola.

Logotipo y slogan:Logotipo y slogan: Coca- Coca-Cola, estás aquí para ser Cola, estás aquí para ser feliz.feliz.

Descripción del producto:Descripción del producto: Es una bebida refrescante. Es una bebida refrescante. Está compuesta por agua, Está compuesta por agua, ácido carbónico, azúcar y ácido carbónico, azúcar y aromas. Su precio depende aromas. Su precio depende del tamaño del envase, hay del tamaño del envase, hay botellas de 20, 33 y 500 ml. botellas de 20, 33 y 500 ml. y 2 litros. El precio del y 2 litros. El precio del envase de 33 ml. es de 0.59 envase de 33 ml. es de 0.59 €, actualmente.€, actualmente.

Medios en los que aparece:Medios en los que aparece: Este anuncio fue Este anuncio fue difundido a través de la televisión y su impacto difundido a través de la televisión y su impacto llegó a ser tan fuerte que se habló de él en llegó a ser tan fuerte que se habló de él en otros medios de comunicación como en los otros medios de comunicación como en los telediarios, prensa, Internet… Es un anuncio telediarios, prensa, Internet… Es un anuncio transmitido mayormente por la tarde para transmitido mayormente por la tarde para llamar la atención de los niños y jóvenes. Su llamar la atención de los niños y jóvenes. Su duración es bastante prolongada: 1 minuto y 32 duración es bastante prolongada: 1 minuto y 32 segundos.segundos.

Tipo de campaña:Tipo de campaña: La campaña que La campaña que corresponde a este producto es una campaña corresponde a este producto es una campaña de mantenimiento porque no se habla de un de mantenimiento porque no se habla de un producto nuevo, sino que se renueva el anuncio producto nuevo, sino que se renueva el anuncio de la Coca-Cola tradicional.de la Coca-Cola tradicional.

Descripción de los elementos Descripción de los elementos morfológicos:morfológicos: El escenario principal de la El escenario principal de la historia que se cuenta es el hospital. El nudo es historia que se cuenta es el hospital. El nudo es el nacimiento de la niña frente a los 102 años el nacimiento de la niña frente a los 102 años del anciano. Al principio del vídeo aparecen del anciano. Al principio del vídeo aparecen como escenarios secundarios una ciudad, el como escenarios secundarios una ciudad, el interior de un coche y el paisaje del pueblo del interior de un coche y el paisaje del pueblo del anciano. Los personajes principales son Josep anciano. Los personajes principales son Josep Mascaró, un anciano de 102 años y la recién Mascaró, un anciano de 102 años y la recién nacida, Aitana Martínez. Este anuncio tiene nacida, Aitana Martínez. Este anuncio tiene como sonido una banda sonora que aparece de como sonido una banda sonora que aparece de fondo.fondo.

Estructura narrativa:Estructura narrativa: Este anuncio se basa en la historia Este anuncio se basa en la historia del anciano y la niña recién nacida. Josep acude al hospital al del anciano y la niña recién nacida. Josep acude al hospital al mismo tiempo que cuenta la historia de su vida (fash-back) mismo tiempo que cuenta la historia de su vida (fash-back) dirigiéndose a la niña (dirigiéndose a la niña (““Hola AitanaHola Aitana””, que dice tan pronto , que dice tan pronto comienza a hablar). Este encuentro con ella es como un comienza a hablar). Este encuentro con ella es como un símbolo de todo lo que le queda por vivir a la pequeña e símbolo de todo lo que le queda por vivir a la pequeña e intenta transmitir la autenticidad de la Coca-Cola que, a intenta transmitir la autenticidad de la Coca-Cola que, a pesar de que hayan pasado muchos años desde su creación, pesar de que hayan pasado muchos años desde su creación, sigue conservando el mismo sabor y es refresco de muchos sigue conservando el mismo sabor y es refresco de muchos jóvenes y adultos. El relato tiene lugar en la actualidad.jóvenes y adultos. El relato tiene lugar en la actualidad.

Aspectos sintácticos – expresivos:Aspectos sintácticos – expresivos: Los planos que se utilizan son el plano Los planos que se utilizan son el plano medio largo, plano medio corto, primer plano y, en una o dos escenas, el gran medio largo, plano medio corto, primer plano y, en una o dos escenas, el gran primer plano. La angulación de los planos es normal ya que coincide con la visión primer plano. La angulación de los planos es normal ya que coincide con la visión normal. La iluminación no es un elemento a destacar, ya que se utiliza una luz normal. La iluminación no es un elemento a destacar, ya que se utiliza una luz normal con la misma intensidad que en la vida real. En cuanto al cromatismo, el normal con la misma intensidad que en la vida real. En cuanto al cromatismo, el color que más se relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo símbolo es la pasión.color que más se relaciona con el anuncio es el rojo, cuyo símbolo es la pasión.

Tratamiento lingüístico:Tratamiento lingüístico: El tipo de tratamiento que se utiliza aquí es realista El tipo de tratamiento que se utiliza aquí es realista porque pertenece a un relato que puede ocurrir, que es real, y así lo dice el porque pertenece a un relato que puede ocurrir, que es real, y así lo dice el anuncio.anuncio.

Textos escritos:Textos escritos: El comienzo del anuncio ya es una oración: El comienzo del anuncio ya es una oración: ““Esta historia es real. Esta historia es real. En estos tiempos difíciles reunimos al hombre más viejo con el bebé más jovenEn estos tiempos difíciles reunimos al hombre más viejo con el bebé más joven””. . Después aparecen los datos de la recién nacida y el anciano. En la mitad del Después aparecen los datos de la recién nacida y el anciano. En la mitad del anuncio se puede observar el logotipo de Coca-Cola, y ya al final, el slogan: anuncio se puede observar el logotipo de Coca-Cola, y ya al final, el slogan: ““Estás Estás aquí para ser felizaquí para ser feliz””. La única voz que aparece es la de Josep, que se caracteriza por . La única voz que aparece es la de Josep, que se caracteriza por el tono grave de un anciano.el tono grave de un anciano.

Análisis SubjetivoAnálisis SubjetivoImpacto del anuncio:Impacto del anuncio: Es un Es un anuncio que le suele gustar a anuncio que le suele gustar a la gente porque es muy la gente porque es muy emotivo. La forma de emotivo. La forma de expresarlo es muy expresarlo es muy sentimental. Desde nuestro sentimental. Desde nuestro punto de vista, es creativo punto de vista, es creativo porque se intenta hacer porque se intenta hacer publicidad resaltando las publicidad resaltando las cosas buenas del señor cosas buenas del señor (( ““Suerte por haber nacido, Suerte por haber nacido, por haber abrazado a mi por haber abrazado a mi mujer, por haber conocido a mujer, por haber conocido a mis amigos…mis amigos…””), y en cuyos ), y en cuyos momentos siempre está momentos siempre está presente Coca-Cola. Lo que presente Coca-Cola. Lo que se intenta relacionar es la se intenta relacionar es la felicidad con el producto, que felicidad con el producto, que es lo que indica el slogan.es lo que indica el slogan.

Presentación del producto:Presentación del producto: Las Las cualidades del producto no se cualidades del producto no se presentan ya que éste toma un presentan ya que éste toma un plano secundario y lo que destaca plano secundario y lo que destaca es el mensaje que el anciano es el mensaje que el anciano transmite sobre la vida. El anuncio transmite sobre la vida. El anuncio es bastante veraz porque presenta es bastante veraz porque presenta personajes y aspectos reales de la personajes y aspectos reales de la vida.vida.

Público al que se dirige:Público al que se dirige: El El anuncio va dirigido para público de anuncio va dirigido para público de todas las edades pero todas las edades pero especialmente hacia los jóvenes, a especialmente hacia los jóvenes, a los que se le intenta decir que sean los que se le intenta decir que sean felices y que disfruten de las cosas felices y que disfruten de las cosas buenas que les da la vida. El buenas que les da la vida. El mensaje que tiene este anuncio es mensaje que tiene este anuncio es que Coca-Cola siempre les va a que Coca-Cola siempre les va a acompañar.acompañar.

Valores y estereotipos:Valores y estereotipos: La La felicidad es el valor más importante felicidad es el valor más importante a destacar en este anuncio.a destacar en este anuncio.

Función de la música y efectos especiales:Función de la música y efectos especiales: Este Este anuncio comienza con el sonido de los latidos del corazón anuncio comienza con el sonido de los latidos del corazón que indican el comienzo de una nueva vida, la vida de que indican el comienzo de una nueva vida, la vida de Aitana. El paso de este sonido a la banda sonora se realiza Aitana. El paso de este sonido a la banda sonora se realiza mediante un flash producido por el ruido de un coche.mediante un flash producido por el ruido de un coche.

Estrategia narrativa:Estrategia narrativa: Este anuncio consigue captar la Este anuncio consigue captar la atención mediante la voz tranquila del anciano y la historia atención mediante la voz tranquila del anciano y la historia que cuenta. El interés que muestra es su relación con la que cuenta. El interés que muestra es su relación con la felicidad y que todos los consumidores deseen tenerla felicidad y que todos los consumidores deseen tenerla comprando este producto. La acción es nula, simplemente comprando este producto. La acción es nula, simplemente es una historia contada.es una historia contada.

http://www.youtube.com/watch?v=D7D3qJU3Kvshttp://www.youtube.com/watch?v=D7D3qJU3Kvs