La iLustración como recurso educativo en eL afiche sociaL

el afiche social de Polla de Waldo González 1970-1973

Por claudio Gómez

1 2 3introducción conteXto histórico eL afiche de PoLLa

¿ Qué es un af iche?

¿Por qué estudiar el af iche?

comienzos del cartel

influencia de las vanguardias en el af iche

evolución del cartel en chile

estructuras

catalogaciones del af iche diagnósticos

indice

afiche social de Polla

INTRODUCCIÓN

¿ Qué es un afiche?

Un af iche o cartel , es un soporte f ís ico ya sea de papel , carton, entre otros mater ia les , que permite hacer públ ico un mensaje de manera gráf ica , en donde aparecen elementos como la t ipograf ía , i lustrac ión y/o fotograf ía , por lo general se sost ienen sobre paredes, paneler ías , o val las publ ic i tar ias .

Columna berlinesa ( Litfaussaüele) www.luise-berlin.de/bms/bmstxt96/9601gesc.htm

Fotomontaje, Jules Cheret y Toulousse Lautrec

INTRODUCCIÓN

¿Por qué estudiar el afiche?

El af iche es un soporte part icular, t iene la cal idad de ser masivo y públ ico , no le pertenece a nadie , no necesi ta de ser entregado, se apodera del lector a través de una l lamada v isual . Lo especial de eso es que el t i ra je puede var iar no según la cant idad de dest inatar ios , s ino de cuan v isto se quiera que seael mensaje .Entonces lo que encontré en el a f iche y que no poseen las otras áreas edi tor ia les es que el a f iche se conv ierte en un objeto públ ico , a l que cualquiera puede acceder, no necesi tas poseerlo para rec ib ir su mensaje , es una carta s in dest inatario , es un soporte l ibre , y que no deja nada ocul to , muestra todo su contenido en la pr imera mirada.

INTRODUCCIÓN

afiche político(Propagandistico)

i want you for us armyJames montgommery, 1917

con el comienzo de la primera y segunda guerra mundial , comienzan a aparecer af iches de t ipo propagandíst ico, con mensajes v isuales con una connotada carga de patriot ismo,simbolos patrios y consignas de guerra.

se destaca el slogan, y la i lustración mostrando un mensaje directo y preciso.

catalogaciones: ordenamiento por temática

INTRODUCCIÓN

afiche social

Plan nacional de leche, PollaWaldo González, 1973

el af iche de t ipo social además de una i lustración y un t í tulo, añade un mensaje educativo, o concientizador, busca la persuación a través de ese mensaje tanto escrito como i lustrado.

Predominan los dobles mensajes, s iempre va sujeto a una organización ya sea gubernamental o no.

INTRODUCCIÓN

afiche publicitario

coca-cola anniversary, 1936

este t ipo de af iche se conforma basicamente de un slogan publ ic i tario, la marca ( logotipo) , y una imagen, ya sea i lustración, fotograf ía, o fotomontaje, lo que prima aquí es el s ignf icado de la imagen.Lo más importante es que aparezca el producto de cierta manera, ya sea en un contexto o por sí mismo, no hay mayor intereferencia de texto ya que el mensaje debe ser captado con inmediatez

INTRODUCCIÓN

afiche cinematográfico

metropolis, 1927

el af iche de cine, como objet ivo principal debe presentar una pel ícular, es la cara v is ible de esta, por lo que l levará un t i tular con el nombre de esta la fecha de estreno, el reparto principal , y en ocaciones una frase, lo que prima es la i lustración o fotograf ía, debe dar idea del tema de la pel ícula y por lo tanto es lo principal , debe mostrar a un personaje o un entorno que muestre su contexto.

CONTEXTO HISTÓRICO

Alphonse Mucha, Gismonda, 1894 Fuente: www.artrenewal.org

Jules Chéret, Pastilles Poncelet,1896 Fuente: www.globalgallery.com

Toulouse-Lautrec, Divans Japonais, 1892 fuente: www.metmuseum.org/toah/works-of-art/58.621.17

comienzos del cartel

1866

Jules chéret toulousse Lautrec alphonse mucha

art noveau (modernismo)

1891 18951796

Litografía

XVIII XIX XX

Halla una forma más sintetizada y directa de expresar la imagen en el cartel, el estilo caricaturesco y la utilización de pocos colores, lo que renovaría el estilo ilustrativo tradicional.

primarían los colores planos y el uso del negro en los primeros carteles

Con el surgimiento del Art Noveau, Mucha comienza a experimen-tar las formas curvas y el uso del estampado japonés, también el frecuente uso de ornamentos serían aplicados al cartel.

CONTEXTO HISTORICO

influencia de las vanguardias

E. McKnight Kaufer

Flight of birds, 1919

Jo Steiner

Bier: Cabaret, 1919

Alexandr RodchenkoPoster for Leningrad state

publishers

Theo Van Doesburg with Kurt Schwitters

Kleine Dada Soirée, 1922 Mimmo Rotella

La dolce vita, 1974

CONTEXTO HISTÓRICO

XiX XX

Litografía a color Primeras imprentas offset (color)

serigrafíafotoserigrafía

1857-1911

Escuela de Bellas artes Concursos de la FECH

1916

Escuela de artes aplicadas(Universidad de Chile)

1930-1950

Auge del cartel

1960-1970

Declive del cartel

1973-1980

Luis Fernando RojasCorreo de la exposición, 1875Litografía

Alejandro FauréImprenta BarcelonaLitografía

Imprenta Barcelona

Isaías Cabezon�Ganador (1917-1919)

Waldo GonzálezVicente Larrea

1990

Luis Fernando RojasAlejandro Fauré

El regreso del cartel

Antonio Larrea

VicenteLarrea�Nacionalización del cobre, 1971Offset Color

Intención de recuperar el trazo olvidado en la unidad popular.

Guillermo TejedaJulian Naranjo

evolución del afiche en chile

EL AFICHE DE POLLA

País : chile

Periodo : 1970-1973

Temáticas : Sociedad, salud, educación

Autor : Waldo González Hervé

Impresor : Mario Quiroz

Publicación : Quincenal

Tiraje : 250.000 ejemplares por publ icación

Impresión : s istema offset

caso de estudio: el afiche de Polla

se toma como caso de estudioel periódo de publ icación de los af iches de la Polla chilena de beneficencia, por su contenido educativo y social , y una mirada renovada del af iche desde el punto de v ista de la i lustración.

Sociedad por ayuda al niño l is iadoWaldo González,1972, 53 x 75 cm, Offset

EL AFICHE DE POLLA

se reconocen dos variantes de formato proporcional en el af iche de Polla

66 cm

46 cm

53 cm

75 cm

55 x 77 cm53 x 76,5 cm53 x 75,5 cm53 x 75 cm53 x 74,5 cm53 x 74 cm52,5 x 75 cm

variaciones del formato

46,5 x 67 cm46,5 x 66,5 cm46 x 65 cm

variaciones del formato

caso de estudio: el afiche de Polla

EL AFICHE DE POLLA

estructuras

tipografía en encabezado tipografía al pie de la imágen iLustración centrada

se dist inguen tres estructuras de diagramación para los af iches

EL AFICHE DE POLLA

t ipograf ía como imagen

signif icado del s ímbolo

construcción de un marco

color en la contraforma

interrupción del fondo

desencaje de formas

decoración de la t ipograf ía

diagnósticos

a beneficio de las universidades del paísWaldo González, 6 de Junio 1971, offset

a beneficio de las universidades del paísWaldo González, 10 de octubre1971, offset

EL AFICHE DE POLLA

síntesis de color

desborde del marco

construcción de un marco

ilustración centrada

contraste de color en la piel

v inculo i lustración texto

chile dice no a la pol iomelit isWaldo González, 10 de octubre1973, offset

el menor de un año necesita más ciudadoWaldo González, 1973, offset

EL AFICHE DE POLLA

uso del fondo en la i lustración

irregularidad de los trazos

recorte de blanco sobre el fondo

contrastes de negro sobre color

a designar sus responsables de saludWaldo González, 1972, offset

casa l impia. . .niños sanosWaldo González, 1972, offset

EL AFICHE DE POLLA

síntesis de color

desborde del marco

construcción de un marco

ilustración centrada

contraste de color en la piel

v inculo i lustración texto

EL AFICHE DE POLLA

marco ornamentado

elementos externos a la i lustración

relación texto imágen

homegeneidad de color

homenaje a los heroes de iquiqueWaldo González, 1973, offset

sociedad constructora de establecimientos hospitalariosWaldo González, 1973, offset

EL AFICHE DE POLLA

i lustración simbólica

homogeneidad de fondo

texto sobre imagen

ornamentación

síntesis de color

mensaje en la i lustración

todo niño con diarrea corre pel igroWaldo González, 1973, offset

a beneficio del servicio nacional de saludWaldo González, 1971, offset

BIBLIOGRAFÍA

www.revista180.udp.cl

www.thecult.es

Revista 180 #24:“per i fer ias inter iores”; El cartel en Chi le : Una tradic ión pendiente

Tendencias: Histor ia del cartel y del cartel ismo

www.memoriachilena.cl

Godoy, Ale jandro, “Histor ia del a f iche chi leno” , 1992

Vico, Maur ic io ; Osses, Mar io , “Un gr i to en la pared”

Larrea, V icente y Antonio; Cast i l lo , Eduardo “Cartel Chi leno; 1963-1973”

Links

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