Микросайт

«Международный турнир

«Кубок Газпром нефти»

февраль, 2017

Cысоев П.С.

Управление информационной политики

ПАО «Газпром нефть»

2Газпром нефть

О проекте

Международный турнир «Кубок Газпром нефти» — одно из крупнейших детских хоккейных соревнований

Европы. В состязаниях принимают участие детские команды КХЛ в возрастной категории до 11 лет.

Турнир проводится по дивизионной модели в двух группах — Запад и Восток.

Первый розыгрыш «Кубка Газпром нефти» состоялся в 2007 году. С каждым годом росли количество участников

и статус соревнований, расширялась их география. Из турнира команд регионов присутствия компании

«Кубок Газпром нефти» стал фактически неофициальным чемпионатом Европы для коллективов U-11.

3Газпром нефть

Разработка нового, современного сайта турнира

В 2016 году компания ―Газпром нефть‖ поставила

перед собой задачу разработать новую версию

интерфейсов сайта ―Кубка‖.

Цель редизайна

Сделать сайт более удобным и информативным

для целевой аудитории

Измеримые показатели достижения цели — увеличение

поведенческих факторов посетителями сайта на 30%.

Задачи

1. Обновить дизайн раздела с учетом:

общей стилистики сайта Газпромнефти

брендбука турнира

современных тенденций в вебдизайне,

в том числе спортивных сайтов

2. Повысить привлекательность и вовлечение

пользователей в видео и новостной контент за счет его

доступности и качества подачи.

3. Упростить навигацию по сайту.

4Газпром нефть

Результат проделанной работы

Нам удалось кардинально обновить раздел

о турнире, подняв его на один уровень с ведущими

сайтами клубов КХЛ.

Креативный подход позволил сделать микросайт именно

таким, каким его ожидает видеть наша целевая

аудитория – динамичным, современным, эмоциональным

5Газпром нефть

Синтез четкой структуры и эмоций

Когда дело касается спорта, сайт — это четкая

структура, оперативная информация и, конечно,

эмоции.

Мы стремились сделать его по-спортивному динамичным

и немного трогательным — ведь в хоккей играют совсем

юные ребята.

В то же время дизайн было необходимо вписать в строгие

корпоративные рамки сайта компании «Газпром нефть».

6Газпром нефть

Повышение юзабилити

Мы предусмотрели различный вид входных страниц

для периода до, после и во время турнира.

Отдельно были спроектированы и отрисованы профили

детских команд, турнирная таблица предварительного

этапа и плей-офф, карточка одного матча и одной арены,

медиагалерея и история клуба, а также шаблон одного

турнира. И все это в сжатые сроки с оперативной

передачей в разработку.