Яндекс Директ РСЯ без поведенческого

Настройка Яндекс Директ для автосервиса в РСЯ без

поведенческого таргетингаклиенты-для-автосервиса.рф

[email protected]

Что это такое?РСЯ – рекламная сеть Яндекса, насчитывающее громадное количество сайтов-партнеров. При настройкекампаний в РСЯ объявления будут показаны в виде баннеров различных форматов.

89680496223/[email protected]


Также с недавнего времени запущен новый формат объявлений в РСЯ – графические. Они представляют собой иллюстрированные баннеры, содержащие логотип, название компании, само предложение. При нажатиипользователь переходит на сайт рекламодателя.


Как работает?РСЯ для автосервиса без поведенческих факторов работает только на основе поискового таргетинга.В двух словах, поисковый таргетинг это когда человек сначала вводит интересующийся запрос в поисковике Яндекс,а затем ему показывается в течение определенного времени реклама.


маржинальные услуги. Где человек перед обращение в автосервис заходит на несколько сайтов, чтобысравнить предложения.

по трудностям. К примеру, человек вводит на поиске «горит чек в двигателе Форд», а в РСЯ его догоняетобъявление с заголовком «Сломался двигатель Форд?». Заранее предугадываем потребность человека к обращению в автосервис.

по конкурентам. Человек на поиске может вводить название определенного техцентра, а в РСЯ ему будетпредложен вариант обслуживания в конкурирующем СТО

и другие случаи в зависимости от конкретной ситуации и поставленной задачи.

89680496223/[email protected]Рекламу в РСЯ без поведенческого таргетинга лучше всего использовать в следующих случаях:

Аукцион в РСЯ

Списываемая цена за клик в РСЯ по поисковому таргетингу напрямую зависит от подбора условийпоказа (ключевых фраз), релевантность посадочной страницы, история доменного имени, показателя качества,указанной ставки, истории конкретного пользователя, рекламной площадки и другое.

К примеру, мы поставили ставку в размере 20 рублей за клик на услугу с прибылью 4 000 рублей . Человек интересовался услугами автосервиса, покупки квартиры и покупкой чайника за 2 000 т.р. В данном случае мы будемконкурировать со всеми сферами.Очевидно, что по квартирам конкуренция значительно выше, маржинальность больше. Соответственно ставки будутнамного выше. Возьмем для простоты 30 рублей. По чайнику стоимостью 2 000 т.р. наверняка чистая прибыль в районе 500 рублей, а значит рекламодатели не могут работать в минус и держат ставки не более 10 рублей.

В итоге получаем:- квартиры (30 рублей). Получают 100% охвата пользователей

- автосервис (20 рублей). Объявления будут показаны 50%.

- чайник (10 рублей). Рекламу заметят не более 30%


Не стоит забывать, что РСЯ это огромная паутина, состоящая из сайтов партнеров Яндекса. Они размещаютрекламные блоки на своих сайтах и делят прибыль с 1 клика пополам. Значит при цене клика в 10 рублей в РСЯ:5 получит Яндекс, 5 возьмет владелец сайта с рекламным блоком. В этом случае у партнеров есть интерес набитьклики и получить прибыль. Яндекс с этим активно борется, но все равно необходимо тщательно подходитьк выбору площадки для расположения объявления в РСЯ. На качественных площадках цена клика дороже, но они эффективнее.

Как пример, возьмем сайт Авито. На нем располагаются множество блоков РСЯ. Но кто полезет в авито?Скорее всего это те люди, которые хотят купить бу и экономят (возможно это и не так, просто наглядный пример).Пользователь, перешедший с Авито если и обратится, то будет тяжелым. Требовать большой скидки,бесплатных услуг, придерется специально к мелочи чтобы не платить. В этом случае лучше поставитьставку повыше и отключить показы на подобных площадках.


С помощью контекстной рекламы в РСЯ без поведенческого таргетинга мы можем создать ежедневный, управляемый поток горячих обращений клиентов и влиять на стоимость каждой заявки или звонка.


Также огромный плюс в том, что можем изначально посчитать приемлемую стоимость обращения и подстроитьворонку под эти цифры.

К примеру (подобраны общие показатели для понимания):Вы делаете услугу в среднем за 10 000 рублей.Из 10 000 рублей – 3 000 идут мастеру, 2 000 на расходы (аренда, налоги, оборудование и т.п.)В итоге у нас остается 5 000 рублей.Из этих 5 000 мы должны выделить средства на привлечения клиента и свою чистую прибыль.Берем желаемую цену приезда клиента 2 000 рублей. 3 000 оставляем себе.Один клиент получается должен стоить 2 000 рублей.Знаем, что из 10 приездов по рекламе на диагностику 5 остаются на ремонт.5 клиентов*2000р (стоимость клиента) = 10 000 рублей.Стоимость приезда на диагностику получается 10 000/10 = 1000 рублей.Мы знаем, что из 10 звонков (заявок) – 5 приезжает на диагностику.5 приездов на диагностику*1000= 5000 рублей.5 000/10= 500 рублей должно обходиться 1 обращение (заявка или звонок)Мы знаем, что из 100 посетителей сайта – 10 обращаются.500 цена одного обращения*10 = 5000 рублей.5000 рублей/100= 50 рублей должна быть стоимость одного целевого клика для достижения поставленной изначально цели в 2000 рублей за приезд.

В воронке продаж огромное количество показателей. И чем больше цифр мы считаем - тем лучше влияем на каждыйиз них и, как следствие, улучшаются результаты.


Важное преимущество

Перед настройкой рекламной кампании мы в обязательном порядке прогнозируем воронку продаж. Предупредимсразу - строить иллюзий не нужно. Что Вы вложите, образно, 5 000 рублей и получите с первой секунды хорошихклиентов и начнете получать высокую прибыль. Нет. Такого не бывает. Любая реклама это не волшебная палочка.И, как правило, с ветренным подходом не выходит продуктивной работы. Настраивайтесь на то, что в первый месяцвы окупите рекламный бюджет, во второй уже заработаете, начиная с третьего пойдет хорошая прибыль. Конечноже бывают случаи (7 из 10), когда с первого дня идет стабильный мощный поток обращений. Но лучше подготовьтеськ худшему, чтобы радоваться лучшему. Поэтому мы строим воронку в 3 вариантах: негативный (окупили вложения),позитивный (вышли в небольшую прибыль), отличный (заработали по максимуму).


Спасибо за внимание!Узнать подробную схему работы, стоимость и задать

интересующие вопросы Вы можете, оставив заявку на нашем сайте www.клиенты-для-автосервиса.рф

[email protected]

Automotive

Яндекс Директ РСЯ без поведенческого