Upload
kairi-niinepuu-mark
View
136
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Kairi Niinepuu-Mark
zz
ÜLDFAKTE• asutatud 1939. aastal Enzo
Ferrari ja Luigi Chinetti poolt
• 1947 esimene sõiduk tavateedele
• jõuliseim bränd 2014, kaotas oma positsiooni LEGOle 2015
• brändi väärtus 2017 on 6,15 mlrd USD
• 35% Ferrari omanikest omavad enam kui 1 Ferrarit
• turusegment: luksusbränd, mis baseerub disainil, mootorivõimsusel ning F1 sarjal
BRÄNDI IDENTITEEDIPRISMA
füüsilinehüppav hobune, punane värvus,
kollane kilp/taust
klassikaline, ambitsioonikas, sportik,
jõuline, toretsev
iseloom
seos
peegeldus
kultuur
enesehinnang
Klient, saaja
eksklusiivne, siduv Formula 1, luksus, itaaliapärane
Klient on edukas, keskealine mees,
kes väljendab oma sotsiaalset
saatust
ma kuulun eliiti, ma soovin olla parim
Ettevõte, Andja
BRÄNDI DISAINMUDELMentaalne brändi identiteet
• visoon: parim võidusõiduauto maailmas
• missioon: tagada liidripositsioon võidusõidumaailmas
• väärtused: kõrgtehnoloogia, silmapaistev disain
• personaalsus: klassikaline, atleetlik, dominantne, ambitsioonikas, toretsev
• lubadus: meilt saad parima auto, mis võimalik
• põhikontseptsioon: olemuslik kiirus
BRÄNDI DISAINMUDELVisuaalne brändi identiteet
• nägemine - punane värv, itaalia lipp, perutav hobune, kollane taust/kilp
• tunnetamine - adrenaliin, jõud, kontroll
• kuulmine - eripärane, jõuline mootori hääl
• sõnad, tekst - sündinud võidusõiduks, vallutame Aasia, kõrgtehnoloogia,
• persoonid - piloodid, eksklusiivsus, tuntus,
BRÄNDI DISAINMUDEL
brändi olemus
brändi iseloom
emotsionaalsed väärtused
funktsionaalsed väärtused
lisad ja atribuudid
põhikontseptsioon
itaalia luksustoode
vali, agressiivne, dominantne, fantaasia,
unistus
eksklusiivsus, kirg
kõrgetasemelisus, kvaliteetsed materjalid ja mootorid
kiiruse olemuslikkus
brändi nähtavuse ning tuntuse kindlustamine motospordis ja
nišiturul
VÕRDLUS KONKURENDIGA• Ferrari toodab vähem kuid
kallemaid luksusautosid
• Ferrari ei liigu linnamaasturite nišši vaid jääb omasse
• Müüginumbrid versus unistuse elushoidmine ja olemasolevate klientide lojaalsuse suurendamisele
• Ferrari iga mudeli väärtus kasvab ajas
• Porchet ei peeta nii trendiseadjaks ning revolutsiooniliseks kui Ferrarit
• Ferrari ei ole “igamehe” auto
• Turunduskommunikatsiooni erinevus
POSITSIONEERIMINEEristumine:
• staatus, elamus, emotsioon
•kogukond
•personaalsus
• vähem on rohkem - toodetakse 7000 autot aastas
• personaliseeritud sisedisainlahendused - 65 000 sisekujunduslahendust
• hinnad algavad 200 000
• “Ferraril ei ole vaja end reklaamida, ajakirjad teevad seda ise” - Henry Ford
• Kohalolek kõikjal maailmas tänu jõulisele brändile
• Kaasbränding erinevate tuntud brändidega nagu Shell, Puma, Acer, marcolin jt
• Andunud fännid ja fännklubid üle kogu maailma, nö sisering
• uued mudelid, piiratud arv
BRÄNDI TURUNDUSSTRATEEGIA
BRÄNDI KOMMUNIKATSIOONIKANALID• Ferrari ajakiri -
kollektsioon emotsioone ning lugusid
• Ferrari Omanike Klubi
• Ferrari teemapark ja muuseumid
• F1
• E-pood (e-pood ja virtuaalne võidusõit, foorum, blogid jne)
• Sotsiaalmeediakanalid (facebook, twitter, instagram, youtube ja linkedin, blogid jm)
• Filmitööstus
MÕÕDIKUD• mõõdetavad
väärtused: tuntus, lojaalsust (enam), turundus, töötajate rahulolu, ettevõtte maine (Brand Finance)
• järjekord sõiduki ostuks, nõudlus
• piirkondlike Ferrari klubide teke
• korduvostud
• brändi tulu
JUHTIMINE•Emotsionaalse sideme loomine, hoidmine ja kasvatamine (F1/kiirus/disain/innovatsioon)
•Kaasbränding: 50% kasumist tuleb litsentsitasudest
•Küsimus pole auto müümises vaid unistuse elushoidmises
AITÄH!