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De la société de l’automobile à l’automobile de la société Mondial de l’Automobile - Octobre 2016 SOCIAL DATA

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De la société de l’automobileà l’automobile de la société

Mondial de l’Automobile - Octobre 2016

SOCIAL DATA

2

CE QUE NOUS FAISONS …

Twitter Instagram Youtube Facebook

Google + WeChat Sina Weibo

CE QUE NOUS FAISONS …

3

Nous analysons la donnée sociale publique…

Médias Blogs Forums Websites

CE QUE NOUS FAISONS …

4

…sans oublier le « Bon Vieux Web »

CE QUE NOUS FAISONS …

5

Nous ne posons pas de questions ni ne trackons qui que ce soit.

SPONTANÉE GLOBALE EN TEMPS RÉEL

…nous collectons et analysons la donnée du web social.

6

CE QUE NOUS AVONS FAIT

CE QUE NOUS AVONS FAIT

7

Une intuition de départ

Une tension forte

CE QUE NOUS AVONS FAIT

8

Un désenchantement ?

DÉPOSSESSION USAGE BANALISATION BANNISSEMENT

L’automobile aujourd’hui dans les pays européens :

CE QUE NOUS AVONS FAIT

9

Le mythe éternel

LIBERTÉ AUTONOMIE STATUT PERSONNALITÉ

Mais à l’inverse sûrement la persistance d’un symbole de :

CE QUE NOUS AVONS FAIT

10

• Du point de vue du consommateur uniquement• L’illustrer• Et surtout la nuancer au global

Une approche par région / pays…

Notre démarche, quantifier cette tension :

CE QUE NOUS AVONS FAIT

11

CHINE

INDE

USA

BRÉSIL RUSSIE

ALLEMAGNEFRANCE

7 pays aux profils et à la maturité divers :

12

CARTOGRAPHIES GLOBALES

GÉOGRAPHIE

13

7 Pays

Chine

Inde

USA

Brésil

France

Russie

Chine

Inde

USA

Brésil

France

Russie

Allemagne

Allemagne

POPULATION

14

Chine

1 380MInde

1 290M

USA

325M

Brésil

206M

Allemagne

82MFrance

67M

Russie

147 M

Chine

Inde

USA

Brésil

Russie

1 400 M

1 200 M

1 000 M

800 M

600 M

400 M

200 M

0

AllemagneFrance

TAUX D’ÉQUIPEMENT AUTOMOBILE

15

Chine

24%Inde

8%

USA

78%

Brésil

37%

France

52%

Russie

30%

Chine

Inde

USA

Brésil

AllemagneFrance

Russie

100%

90%

80%

70%

40%

20%

10%

0

50%

60%

30%

Allemagne

55%

16

APPROCHE PAR PAYS

FOCUS CHINE

17

Moyenne des pays

Chine

CHINE

18

Le statut social est roi

Statut social

42% vs 15%

Banalisation

28% vs 24%

Image personnelle

24% vs 25%

Écologie

17% vs 13%

Innovation

10% vs 23%

club.autohome.com.cnForum

Pourquoi une voiture de grande marque? C’est chic et indémodable, ok? Les gens ordinaires ne peuvent pas comprendre votre goût

为什么要买高档品牌车?不就是一个道理吗?逼格!说了你也不会懂,夏虫语冰。

<<<<<

Choisir entre la performance et le statut social? Statut évidemment! Si j’ai assez d’argent pour ça, pourquoi pas m’acheter une super voiture? Il n’y a que l’apparence qui compte.

xcar.com.cnForum

为性能与面子选面子! 有着足够的预算,我为什么不去买个豪华品牌的车,那多有面子。

CHINE

19

Le statut social est roi

42%

17%10%

27%31% 30%

51%

18% 15%

CHINE

20

Une conscience écologique grandissante dans les (très) grandes villes

Tier 1 (Beijing, Shanghaï, Canton, Shenzen)

Chine (Moyenne nationnale)

Ecologie InnovationStatut social

Tier 2(15 premières villes)

Chine Tier 1 Tier 2 Chine Tier 1 Tier 2 Chine Tier 1 Tier 2

FOCUS INDE

21

INDE

22

La possession comme signe de montée en grade

Statut social

11% vs 15%

Banalisation

12% vs 24%

Image personnelle

23% vs 25%

Moyenne des pays

Inde

Écologie

12% vs 13%

Innovation

42% vs 23%

INDE

23

La possession comme signe de montée en grade

पेरिस मोटि शो में ह ुंडई पेश किेगी नई i30 #hyundai #paris #car #launch

Facebook

बप्पा तेिी कृपा िही तो एक दिन अपना भीम काम 😎 होगा !! 70# लाख की #Audi काि

@palpal

Instagram

@gouravsoni2409

KauN si waLi gaaDi maiN seleCt kaRu❤️😍❤️ thE BMW's 😍 #mothersday#celebrations #lunch #family #outing#blessed

Instagram@gur4neet

Avec l’aide de Dieu je vais y arriver un jour. Et j’achèterai une Audi.

Hyundai présentera sa nouvelle i30 à parís cette année. Cool!

Quelle voiture choisir?? une BMW 😍

InnovationImage personnelle

Statut social

INDE

24

Go North!

L’innovation plébiscitée, car… posséder une automobile est déjà une innovation…

Le Nord du pays (plus riche) commence à s’éduquer et à « occidentaliser » sa conscience et son appétence pour le secteur.

FOCUS USA

25

USA

26

Vers la maturité et l’innovation

Moyenne des pays

USA

Statut social

10% vs 15%

Banalisation

33% vs 24%

Image personnelle

5% vs 25%

Écologie

13% vs 13%

Innovation

39% vs 23%

USA

27

Vers la maturité et l’innovation

Danielle looking so glamorous by our new #fiat500 ! Definitely one of my most favorite cars

Instagram

@ryzenxia

Danielle si glamour devant notre nouvelle #fiat500! Certainement l'une de mes voitures préférées parcequ’elleest abordable et économique! Je l’aime!

because it's affordable and extremely gas efficient! I love it!

MY DAD BOUGHT ME A CAR (it isn't anything fancy and it's second hand) AND I HAVEN'T EVEN PASSED MY TEST YET!

Twitter@malachaiprkers

Mon père m’a acheté une voiture (elle n’a rien d’incroyable et c’est une seconde main) et je n’ai même pas encore passé mon permis!

BanalisationInnovation

Image Personnelle

This is my dream car OMG autopilot Tesla is amazing! Need It!

Twitter@AzraHazirah

C’est ma voiture de rêve! Le pilote automatique Tesla est incroyable! Il me la faut!

FOCUS BRÉSIL

28

BRÉSIL

29

La crise réduit les ambitions

Moyenne des pays

Brésil

Statut social

7% vs 15%

Banalisation

47% vs 24%

Image personnelle

12% vs 25%

Écologie

23% vs 13%

Innovation

11% vs 23%

Agora sim ele está bem a minha cara!!!😍🚗💖#meubb #carro #todorosa #pink...

Instagram

@crisgomes_rj

Maintenant ça me ressemblle 😍🚗💖#car #pink #fullpink …

BRÉSIL

30

La crise réduit les ambitions

Boa tarde. Estava agora no site Chevrolet, o pacote básico do Onix 2017 é oferecido por 45 mil? Não é muito caro? Eu indico aqueles veículos que conseguem custo, potencia, conforto e conveniência e amo chevrolet. Mas por esses preços irreais não tem como

Facebook@FernandoBino

Bonjour, j’étais dans une concession Chevrolet aujourd’hui, et le modèle de base Onix 2017 vaut 45,000. Trop cher. Ie préfère les voitures qui réunissent low cost, puissance, confort et praticité. j’adore Chevrolet mais à ce prix irréaliste, non merci!

BanalisationStatut social

Image Personnelle

Em SP, o povo ainda considera vc "menos" se vc não tem um carro. Mesmo que vc ande de Uber todos os dias. Carro ainda é status. Argh

Twitter@liDuncanSalazar

A São Paulo, les gens te considèrentmoins bien si tu n’as pas de voiture. Même si tu prends un Uber tous les jours. La bagnole a de beaux jours devant elleen termes de staut ici. iArgh

FOCUS RUSSIE

31

RUSSIE

32

Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres

Moyenne des pays

Russie

Statut social

3% vs 15%

Banalisation

28% vs 24%

Image personnelle

42% vs 25%

Écologie

8% vs 13%

Innovation

19% vs 23%

RUSSIE

33

Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres

Моя зависимость! Моя болезнь! #симптом #bmw

Instagram

@alexandrigorevich777

Mon addiction, mon mal…#symptom #bmw

Разница между фото 6 месяцев и за это время автомобиль приобрел свою индивидуальность, свой стиль, свое отличие!😎🚘

Instagram@alyoshka_belousov

Plus que 6 mois à attendre et ma voiture aura son style bien à elle et son côté différent..

Image PersonnelleBanalisation

Image Personnelle

Я недавно получила права, и в данный момент нахожусь в поисках б/у автомобиля Если вдруг в Москве кто-то продаёт свою красотку, пожалуйста сообщите

ForumChevrolet-aveo.ru

Je viens d’avoir mon permis et veux acheter une voiture d’occasion. Dis moi si tu vends ta beauty-baby.

FOCUS ALLEMAGNE

34

ALLEMAGNE

35

Vorsprung durch innovation

Moyenne des pays

Allemagne

Statut social

9% vs 15%

Banalisation

6% vs 24%

Image personnelle

46% vs 25%

Écologie

8% vs 13%

Innovation

31% vs 23%

ALLEMAGNE

36

Vorsprung durch Innovation

#cars, #auto: Tesla überarbeitet Autopilot – Mehr Macht für den Radar http://dlvr.it/MHQ2Vt #mein-auto-blog

Twitter

@carclicker

Tesla travaille sur la voiture sans pilote. Plus de puissance en vue!

❤️ rot wie die Liebe undwie mein neues Auto 🚗und wie mein Pulli😁#morelifestyle #fwis #red#rotwiedieliebe …

Instagram@morelifestyle

Rouge comme l’amour et comme ma nouvelle voiture. Et comme mon pull.

Image PersonnelleImage Personnelle

Innovation

Mein Auto wird immer und immer schöner für mich 😍

Instagram@drucha_b

Ma voiture se fait de plus en plus belle. Pour moi.

FOCUS FRANCE

37

FRANCE

38

La bagnole a de beaux restes

Moyenne des pays

France

Statut social

23% vs 15%

Banalisation

11% vs 24%

Image personnelle

44% vs 25%

Écologie

14% vs 13%

Innovation

8% vs 23%

FRANCE

39

La bagnole a de beaux restes

₋ Papa pour le jour de mes 5 ans, je voudrais que tu m'offres une voiture télécommandée.

₋ Quel genre mon fils?

₋ Une #Tesla !

Twitter

@godzilla_tn

Qu elle soit vieille, récente, neuve, d'occasion, commune ou de rêve une voiture ça se respecte mon pote 👌🚘

Instagram@skooor78

Image PersonnelleImage Personnelle

Innovation

Il y aura toujours une autre occasion, un autre ami, un autre amour, une force nouvelle. Pour chaque fin, il y aura toujours un nouveau départ.." Une partie de ma nouvelle vie..

Instagram@lauramincarelli

40

AU GLOBAL, DE NOUVELLES CARTES DU MONDE…

BANALISATION

41

Crise au Brésil et maturité aux USA

Chine

28%Inde

12%

USA

33%

Brésil

47%

Russie

28%

Inde

USA

Brésil

Russie & Chine

50%

40%

20%

10%

0

30%

France

Allemagne

France

11%

Allemagne

6%

STATUT SOCIAL

42

Chine, Chine, Chine

Chine

42%Inde

11%

USA

10%

Brésil

7%

Russie

3%

Inde

USA

Brésil

Russie

50%

40%

20%

10%

0

30%

France

Allemagne

Chine

France

23%

Allemagne

9%

ÉCOLOGIE

43

La forêt amazonienne en danger

Chine

17%Inde

12%

USA

13%

Brésil

23%

Russie

8%

Inde

USA

Brésil

30%

20%

10%

0

France

Allemagne & Russie

Chine

France

14%

Allemagne

8%

INNOVATION

44

USA et Allemagne proposent, l’Inde dispose

Chine

10%Inde

42%

USA

39%

Brésil

11%

Russie

19%

Inde

USA

Brésil

Russie

50%

40%

20%

10%

0

30%

France

Allemagne

Chine

Allemagne

31%France

8%

IMAGE PERSONNELLE

45

Une préoccupation européenne

Chine

3%Inde

23%

USA

5%

Brésil

12%

Russie

42%

Inde

USA

Brésil

Russie

50%

40%

20%

10%

0

30%

France

Allemagne

Chine

Allemagne

46%France

44%

AU GLOBAL

46

Des typologies marché…

Statut social & Démocratisation

Innovation & Image perso

Innovation & Banalisation

Banalisation & Écologie

Image perso & Satut social

Image perso & Banalisation

Image perso & Innovation

Linkfluence France5 rue Choron75009 Paris+33.1.80.400.800

Linkfluence Singapore19 Cecil Street #04-01 The Quadrant Singapore 049704+65 6653 5317

Linkfluence AllemagneErkrather Straße 234b40233 Düsseldorf+49 211 547634 0

Linkfluence Chine上海昌平路68号510-512室近西苏州路

Rm 512, 68 Changping Road, Shanghai+185 1610 0255

Linkfluence UK1 Primrose Street London,LONDON, EC2A 2EX+44 (0) 203 5144 562

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