História_Fundada em 1920 por Jujiro Matsuda.

_Fabricava rolhas.

_Em 1931 fabricou seu primeiro veículo: Mazda-Go.

_Nos anos 60 lançou o primeiro automóvel de quatro rodas.

História

_Fragmentação de logotipos.

_Fragmentação de nomes.

No Brasil

_Estreou em 1990 com a ajuda da Ford.

_Joint-venture.

_Vendeu os modelos 626, 929, MX-3, MX-5, B2500, MPV e Protegé.

_Em 2000 foi “expulsa” pela Ford devido a concorrência entre os modelos.

Atualmente

_Se posiciona como uma marca que pode oferecer uma experiência automotiva inovadora.

_Atua em mais de 76 países, é a 15ª maior empresa automotiva no mundo.

_Cultuada pelos entusiastas.

_Possui uma linha de produtos que vai de pequenos hatchbacks à vans full size.

_Investe em novos conceitos como: design KODO, tecnologia i-ACTIVSENSE e tecnologia SKYACTIVE.

_Resumo da filosofia da empresa.

_Reflete a busca pela criança interna de cada um.

Estratégia戦略

Fábrica no Brasil

Fábrica no Brasil_Investimento a longo prazo.

_Consolidar a confiança do público brasileiro.

_Proporcionará a redução dos custo de produção e da tributação na fabricação dos modelos Mazda no Brasil.

Modelos introdutórios

Hatchback de posicionamento premium.Fabricado no Brasil.Motor flex de 105cv.Opção de câmbio automático.

Concorrentes

Ford New FiestaMotor Flex 1.6 16v de 130cv.Motor Flex 1.5 8v de 111cv.Opção de câmbio automatizado.Fabricado no Brasil.Preços entre 40 mil e 60 mil.

Concorrentes

Honda FitMotor Flex 1.5 8v de 115cv.Opção de câmbio automático CVT.Fabricado no Brasil.Preços entre 50 mil e 65 mil.Líder de vendas no segmento.

Comunicação

_Situado entre o Ford Fiesta e o Honda Fit.

_Preços entre 40 e 50 mil.

_Engenharia japonesa.

_Completo de série.

_Apelo esportivo.

Modelos introdutórios

Hatch premium.Inicialmente importado.Motor de 184cv.Câmbio automático de 6 marchas.

Concorrentes

Ford FocusMotor Flex 1.6 16v de 130cv.Motor Flex 2.0 16v de 178cv.Câmbio automatizado.Fabricado no Brasil.Preços entre 72 mil e 92 mil.

Concorrentes

Honda CivicMotor Flex 1.8 16v de 140cv.Motor Flex 2.0 16v de 155cv.Opção de câmbio automático.Fabricado no Brasil.Preços entre 65 mil e 74 mil.Consumidor fiel.

Comunicação

_Focado no público do Honda Civic e das versões intermediárias do Ford Focus.

_Preço: 70 mil.

_Engenharia japonesa.

_Completo de série.

_Melhor motor da categoria.

Tecnologia híbrida_Veículo que usa duas ou mais fontes de energia para se locomover.

_Mais utilizado para descrever veículos com um motor a combustão e um elétrico.

_Usos variados.

_Podem ser híbridos completos e leves.

Modelo principal

Sedã híbrido premium.Importado.Motor elétrico e motor 2.0.Potência combinada de 200cv.Freios regenerativos.

Concorrente

Ford Fusion HybridMotor 2.0 cíclico.Potência combinada de 190cv.Importado.A partir de 128 mil.Concorrência indireta.

Comunicação

_Posicionado no mesmo segmento do Honda Civic, com o diferencial do motor híbrido.

_Preço: 80 mil.

_Engenharia japonesa.

_Completo de série.

_Apelo sustentável e econômico.

Compromisso Mazda_Garantia extendida.

_Responsabilidade social.

Análise ambiental

PONTOS FORTES• Preço• Itens de série• Economia

Análise ambiental

PONTOS FRACOS• Manutenção cara• Revenda difícil• Pequena rede de concessionárias

Análise ambiental

OPORTUNIDADES• Favorecimento fiscal• Estímulo político• Preocupação ambiental

Análise ambiental

AMEAÇAS• Desconhecimento da tecnologia• Receio quanto à manutenção• Preconceito quanto ao desempenho

Comunicação_Evento de lançamento.

_”O retorno da qualidade” - web série

_Comunicação on e offline.

Comunicação

Comunicação

Comunicação

Obrigado.ありがとう 。