Twizy

  • View
    2.848

  • Download
    2

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Expos sur la nouvelle voiture electrique de Renault, la Twizy

Transcript

  • Hlene MEVEL Marie-Dominique MALANDA Ilan FERRY Nicolas PICAND TWIZY Changeons de vie, changeons lautomobile Master 2 Communication et Stratgies Publicitaires 30 Mai 2011
  • SOMMAIRE
    • I- Historique
    • II- Le Groupe Renault
    • III- Brve histoire du vhicule lectrique du XIXme sicle nos jours
    • IV- Le march ( March actuel, en images - La gamme ZE de Renault)
    • V- Les prcdentes campagnes (La Modus en 2004 - Laffaire Twigo en 2007 - BABY BOOM de Renault - Campagne Internet)
    • VI- La Renault Twizy (Concept Cibles Ce qui a t fait en 2010-2011, Avantages et Contraintes Objectifs Problmatique Facteurs cls de succs Stratgie)
    • VII Campagne de communication
  • I- Historique
    • 1898 1918 : fondation des Usines Renault
    • Fabrication des camions, brancards, ambulances et chars pendant la WW1
    • 1919 1945 : lentreprise est nationalise en 45
    • 1945 1975 : Rgie nationale des Usines Renault : modernisation et internationalisation. Succs de la 4CV petite voiture pour tous. Renault progresse dans le rallye.
    • 1975 1992 : croissance jusquen 1980 avec la Renault 25 et larrive de la F1.
    • 1992 2005 : privatisation de lentreprise en 1996. Renouvellement de la marque. Succs de la F1. Liens Renault/Nissan se tissent.
    • Depuis 2008 , Renault et les voitures lectriques : partenariat EDF, Z,C concept,..
  • Ii- Le Groupe Renault
    • Trois marques : Renault,
    • Dacia et Renault Samsung Motors
    • Prsent dans 118 pays
    • 37% des ventes du groupe ralise hors dEurope (anne 2010)
    • 3 195 810 vhicules vendus par Renault dans le monde (anne 2010)
    • Un rseau commercial compos de 18 000 sites
    • Un chiffres daffaires de 38 971 millions deuros
    • 122 615 salaris
    • Depuis plus de 10 ans, Renault est la premire marque sur le vhicule utilitaire en Europe
  • III- Brve histoire du vhicule lectrique du XIXme sicle nos jours
    • Fin XIXme sicle : on sintresse aux vhicules lectriques. La premire voiture lectrique pourrait dater de 1884 et aurait t conue en 1881.
    • Premier rsultat en 1899 : La jamais contente atteint 105.850 km/h
    • Entre 1900 et 1920, la voiture lectrique va vivre son heure de gloire : 1/3 des voitures en circulation sont lectriques, les autres tant vapeur ou essence.
    • En 1920, dclin de la voiture lectrique et monte de la voiture essence.
    • Au dbut des annes 70, le 1 er choc ptrolier relance lintrt pour les voitures lectriques. Pouvoirs publics, constructeurs et distributeurs sy intressent.
    • Problme li lavancement de la technologie
    • Dautres tentatives continuent. En 1997, Toyota lance le premier vhicule hybride et le commercialise.
    • 2003 : Renault tente la production dune voiture lectrique mais lannule.
    • 2007 : 100 000 vhicules lectriques aux USA
    • 2009 : Bollor annonce pour 2010 la Pininfarina Blue Car
    • 2011 : Renault lance sa gamme Z.
  • IV- Le marche
  • Le march actuel des vhicules lectriques
    • Dcembre 2010 : Citron C-Zro et Peugeot Ion
    • Juin 2011 : La Leaf de Nissan
    • Bollor : Blue Car (lue voiture de lanne), Ampra de Opel
    • Denier semestre 2011 : gamme ZE Renault : notamment Fluenze, Twizy, Kangoo Express Smart : Fortwo Electric Drive
    • 2012 : dautres grands constructeurs arrivent sur le march :
    • Mini, Telsa (constructeur californien), Audi, Ford,
    • Volkswagen, Fiat et BMW.
  • Le march en images Voiture urbaine, maniable. Autonomie jusqu 150 km Peugeot Smart
  • En 2011/2012 La gamme ZE de Renault Zoe Fluence Z Dezir Kangoo Maxi Kangoo Z
  • V- LES PRECEDENTES CAMPAGNES
  • La Modus en 2004 Slogan : Grandir pour quoi faire Site produit ouvert 4 mois avant le lancement, enrichis au fur et mesure des semaines : goodies, club, jeux En juillet (2 mois plus tard) : un second site non officiel est lanc : marketing viral avec le concours de 7000 salaris Dans ce site secret, une dizaine de vidos non officielles et dcales, un jeu de morpion en 3D : au volant dune modus, le but est daligner 4 voitures dans un parking avant un autre internaute Club Modus : 35 000 membres Jeu concours : 20 000 prospects
  • Laffaire Twigo en 2007 Egrie de la campagne : Laeticia Casta La Twigo de Laeticia Casta a disparue. Mini srie qui permet de trouver le coupable. Jeu : linternaute doit trouver le coupable. Jeu concours : gagner une Twigo E-mailing, intractivit, blogs, Seul bmol : lune des cibles femme,+ 35 ans na pas t trs touche
  • BABY BOOM de Renault Mettre sa gamme en avant. La marque a commercialis 18 modles en moins de 3 ans Grande campagne daffichage : 184437 panneaux en 4X3, affichage urbain, supermarchs, gares. Relaye en presse, sur Internet et via des spots en 25 secondes en TV.
  • Campagne Internet : Campagne prime Cannes, Grand Prix Marketing Digital en 2010 Des bannires reprenant les codes de laffichage Privatisation de Yahoo Bilan : prs de 70 000 clics en une journe
  • Campagne Internet : 2009-2010 : Renault/Ubisoft/Publicis Le grand Scnic et les lapins crtins 2009 : diffusion des vidos les tests des lapins crtins 2010 : diffusion des vidos Le tour du monde Communication Renault/Ubisoft Cration dun site ddi : le tour du monde 2010 : Interactivit des rseaux sociaux : application pour faire des photos de famille puis partager * films, bonus, goodies, jeu concours, Relay la TV Campagne tour du monde = grand prix marketing digital de Stratgies
    • Plusieurs vidos virales en 2 vagues :
    • Le test des lapins crtins (2009)
    • Les lapins crtins font le tour du monde (2010)
    http://www.pub-news.fr/pub-renault/pub-scenic-lapins-cretins/
  • VI- LA RENAULT TWIZY Je suis agile, ludique, inspirante, je suis.Twizy !
  • Le concept Un vhicule mi chemin avec le monde du scooter et du 4 roues Prix : partir de 6990 Loyer de batterie : 47 par mois (quivalent aujourdhui dun budget essence pour un scooter) Simple utiliser, simple charger (3h30) Prise standard maison = pas dinfrastructure ncessaire cable intgr dans le vhicule Vhicule qui se conduit comme une voiture tout ce qui faut pour ne pas troubler les clients qui viennent du monde de 4 roues La Renault Twizy est une petite voiture urbaine 100% lectrique qui mesure 2,32 m de longueur, 1,19 m en largeur et 1,46 m en hauteur. Son usage est destin la ville et son autonomie est denviron 100 km en cycle normalis. Cette petite voiture sera dcline en deux modles : la Twizy 75 (vitesse max 75 km/h, moteur lectrique de 15 kW (20 ch)) et la Twizy 45 (vitesse max 45 km/h, motorisation lectrique de 4 kW (5 ch), elle peut se conduire sans permis).
  • Les cibles
    • Cur de cibles : citadins, branchs, amateurs de nouvelles technologies, intrt pour le dveloppement durable et les nouveaux campagnards
    • Cibles principales :
    • Conducteurs de voitures et de scooters
    • Jeunes conducteurs ou personnes sans permis
    • Autres cibles : clibataires, couples ayant dj une premire voiture, homosexuels,
  • Ce qui a t fait en 2010-2011
    • Co-branding avec les Sims3 : Twizy tlchargeable pour les joueurs + vido clip sur Youtube
    • 1 er annonceur europen sur iAds : iPhone, iPhone Touch,.
    • promotion appli pour dcouvrir les design de Twizy, pr rservation ou calculer le temps de charge.
    • Un site ddie la gamme ZE
    • Film danimation en 3D Spectacle de marque : http://www.strategies.fr/actualites/marques/148098W/renault-electrise-le-spectacle-de-marque.html : scnarisation course poursuite entre un bourdon et un pigeon (pour toute la gamme ZE)
    • Une voiture anthropomorphe : prsentation sur le site avec lexprience en ligne : possibilit de conduire Twizy, dcouvrir les diffrents design et vidos .
  • Lexprience en ligne. Conduire Twizy et dcouvrir les mini jeux proposs
  • Avantages et Contraintes
    • AVANTAGES
    • Adhsion et sympathie pour le concept : 59% des Franais voient dans la voiture lectrique une technologie porteuse et cologique
    • Dplacements couteux : essence
    • Pollution des voitures essence : atmosphrique, mission sonore, dchets lis la producti

Recommended

View more >