2010.5.31작성 : 광고제휴팀 정수연

천지양 캠페인 결과보고

1안 450% (vat )별도

Size Size Period Target Impression Avg. CTR Clicks CPM Market Cost Nego Cost(VAT )별도

720*288/220*220 기간내 30 세 이상타게팅 1,000,000 1.00% 10,000 12,000 12,000,000

- 기간내 120,000 30.00% 36,000 10,000 1,200,000

250*21 1주 1 (1/3 )구좌 롤링 0.02% 1,800 1 /300구좌 만원 3,000,000

150*500 기간내 30 세 이상타게팅 1,000,000 0.05% 500 1,200 1,200,000

362*70 기간내 30 세 이상타게팅 1,000,000 0.15% 1,500 1,200 1,200,000

400*500 기간내 30 세 이상타게팅 400,000 0.50% 2,000 6,000 2,400,000

180*140 1주 타게팅불가 1 (1/3 )구좌 롤링 0.20% 3,000 1 /500구좌 만원 5,000,000

270*140 소진종료 30 세 이상타게팅 50,000 3.00% 1,500 /60발송당 원 3,000,000

세이캐스트 20초 1개월 타게팅불가 1 /360 구좌 회 방송 0.30% 18,000 1 /500구좌 만원 5,000,000

121*130 1주 타게팅불가 1 (1/3 )구좌 롤링 0.03% 840 1 /200구좌 만원 2,000,000

58*43+text 기간내 타게팅불가 고정 500 제휴영역

548*138 기간내 타게팅불가 롤링 2,000 제휴영역

158*65 기간내 타게팅불가 고정 500 제휴영역

text 기간내 타게팅불가 롤링 5,000 제휴영역Expected CPC

96

Size Size Period Target Impression Avg. CTR Clicks CPM Market Cost Nego Cost(VAT )별도

1,000,000

2,500,000

2,000,000

1,500,000

7,000,000

세이클럽 제휴 영역

커뮤니케이션 바

쪽지광고

세이클럽 배너 영역

36,000,000

벅스상품권

/페이지 개발 테스트

프로필 운영

8,000,000

채팅엔딩팝업

타키티커

Location

이벤트메인썸네일

TI메인

아이커버

음성광고

브랜드 프로필 및 운영 2,000,000

Total 16,870,000 0.49% 83,140 474

이벤트 페이지 입점전체

메인 이벤트썸네일

이벤트메인빅배너

ROS SS

Location

쪽지하단배너

타키둥둥

프로필우측배너

2

천지양 세이클럽 제안

• 천지양 캠페인 1,000 만원 • 벅스상품권 + 브랜드 프로필 개발 , 운영 ( 제휴 지원 서비스 )

< 배너를 통한 유입 >

< 브랜드프로필 >

Media 캠페인명 노출 개런티 imps clicks CTR 도달율 Budget CPM CPC

Sayclub 천지양 15,070,000 57,479,035 216,128 0.38% 381.41% 10,000,000 174 46

3

• 기간 : 2010. 4. 29 ~ 2010. 5. 26 (28 일 )• 노출 도달율 : 381.41% , CPM 174 원• 클릭 달성율 : 260%, CPC 46 원• 제안 : 83,140 클릭 (CPC 105 원 ) VS 결과 : 216,128 클릭 (CPC 46 원 ) 노출 , 클릭 초과 달성 !!

이벤트 참여 + 브랜드 프로필의 브랜딩 노출 효과 + 세이라디오 음성광고 !!

< 성공요인 >

1)브랜드 프로필과 타사이트 연동을 통한 외부 네트워크에서 유입 : 트위터 , 네이트온 , MSN 등

2)특수배너 효과 , 서비스영역 노출효과 : 아이커버 , 타키둥둥 , 메인 TI , 음성광고 , 쪽지광고 등

3)이벤트 경품 매력 : 천지양 사포닌골드 , 홍삼동이칠드런 , 홍삼차 순수 , 벅스상품권

< 천지양 캠페인 결과 >

천지양 캠페인 결과

4

브랜드 프로필 최종결과

Summary

1) 광고 효과

CPM 174 원 , CPC 46 원 도달

2) 브랜드 프로필 효과 - 총 방문자 : 190,320 명 ( 일평균 방문자 : 6,797 명 ) - 친구추가 : 1,580 명 ( 타겟 프로필에 방문하여 천지양 프로필로 초대 후 급증함 ) - 게시물 : 755 건

배너 노출 , 음성광고 , 브랜드 프로필 내 동영상 노출 , 동영상 스크랩이벤트로 천지양 동영상 홍보

신뢰도 있는 모델 , 편안한 CM 송 , 상큼한 분위기의 광고 등으로 브랜드 인지도 및 호감도 상승

친구추가 이벤트

천지양 브랜드 프로필 네트워크 형성 및 캐릭터 선물을 통한 친밀도 증대

프로필 내 상품홍보

프로필 내 배너 , 경품 노출을 통한 상품홍보

프로필 내 배너 클릭시 구매페이지로 이동하여 구매 유도

건강에 대한 ( 홍삼제품 ) 정보 제공의 영역으로 프로필 활용

지면 캠페인명 노출 개런티 imps clicks CTR 도달율

TI메인 NW_hongsam_100429_TI 1,000,000 1,349,243 3,693 0.27% 134.92%

메인 빅배너 NW_hongsam_100429_HT 1,000,000 1,998,774 1,104 0.06% 199.88%

아이커버 NW_hongsam_100429_ICOVER 120,000 300,123 97,091 32.35% 250.10%

커뮤니케이션 바 NW_hongsam_100429_COMMB 1 (1/3 )구좌 롤링 25,043,121 4,327 0.02% 278.26%

ROS SS NW_hongsam_100429_SS 1,000,000 5,003,940 1,788 0.04% 500.39%

쪽지하단배너 NW_hongsam_100429_MEMO 1,000,000 2,496,042 3,181 0.13% 249.60%

채팅엔딩팝업 NW_hongsam_100429_CATND 400,000 1,900,096 5,135 0.27% 475.02%

타키둥둥 NW_hongsam_100429_DOONG 1 (1/3 )구좌 롤링 3,042,490 64,112 2.11% 202.83%

쪽지광고 50,000 53,014 1,203 2.27% 106.03%

15,070,000 41,186,843 181,634 0.44% 273.30%

음성광고 1 (360 )구좌 회 5,187,804 9,049 0.17% #VALUE!

5,187,804 9,049 0.17% #DIV/0!

메인 이벤트썸네일 NW_hongsam_100429_EVENT 고정 0 1,132

이벤트메인빅배너 NW_hongsam_100429_EVENTHALL 롤링 5,007 147 2.94%

이벤트메인썸네일 NW_hongsam_100429_EVENTM 고정 0 637

프로필 우측배너 NW_hongsam_100429_PRF 1/3롤링 10,819,717 1,477 0.01%

타키티커 NW_hongsam_100429_Tiker 롤링 0 10,997

메인 커버스토리 고정 0 10,252 #DIV/0!

- 10,824,724 24,642 0.23%

프로필좌측배너 NW_hongsam_100429_HSPM 고정 143,466 284 0.20%

프로필우측스킨 NW_outback_091022_HSPSK (홍삼동이) 롤링 69,596 219 0.31%

프로필우측스킨 NW_outback_091022_HSPSK _1(사은이벤트) 롤링 66,602 300 0.45%

279,664 803 0.29%

15,070,000 57,479,035 216,128 0.38% 3.814136

5

캠페인 유입 결과 ( 영역별 상세자료 )

배너광고영역

음성광고영역

제휴영역

브랜드프로필 내 배너영역

6

천지양 캠페인 총 노출 57,479,035(CPM 174 원 )/ 총 클릭 216,128 (CPC 46 원 ) 으로 성공적으로 종료됨 .

1) 배너별 광고 효과 - 클릭순 : 아이커버 > 타키둥둥 > 채팅엔딩팝업 > 커뮤니케이션 바 > 메인 TI - 클릭율순 : 아이커버 > 타키둥둥 > 쪽지광고 > 채팅엔딩팝업 > 메인 TI

2) 서비스 영역별 효과 - 클릭순 : 타키티커 > 메인 커버스토리 > 음성광고 > 프로필 우측배너

3) 프로필 내 배너 영역별 효과 - 음성광고와 프로필 내 배너는 천지양 쇼핑몰로 링크되어 매출증가에 기여함 .

- 세이클럽을 통한 쇼핑몰 유입 약 1 만 클릭 - 우측배너 (150*530) 은 홍삼동이칠드런 배너와 사은이벤트 배너 롤링으로 게재 홍삼동이칠드런 0.31% < 사은이벤트 0.45% 로 사은이벤트 배너가 높은 효과를 보임

캠페인 유입 결과 Summary

7

1. 브랜드 프로필 : 정량적 효과

< 천지양 브랜드 프로필 결과 >

기간 : 2010.4.29 ~ 2010.5.26 (28 일 )

총 Unique 방문자 : 190,320

명

( 기간 내 중복 배제 66,167 명

기간내 중복 방문율 약 2.88 회 )

누적 방문자 : 190,320

명

일평균 순방문자 : 6,797

명

동영상퍼가기 : 1,093

건

친구추가 : 1,580

명

게시물 : 755 건

8

1) 세이클럽 회원 ( 월 UV 4 백만 ) 에게 단기간에

효과적으로 브랜드 마케팅 메시지 전달

- 배너 , 브랜드 프로필 동영상 노출 , 동영상 스크랩이벤트 ,

세이라디오 음성광고를 통한 CM 송 노출로 천지양 브랜드 홍보

- 프로필 내 배너를 통해 ‘사포닌골드 , 홍삼동이칠드런’ 홍보 및

구매 페이지로의 유입

2) 브랜드에 대한 피드백 및 인지도 및 호감도 상승

- 동영상 노출을 통한 천지양 브랜드 인지도 상승

- 신뢰도 높은 모델 김명민으로 인한 브랜드 신뢰도 상승

- 편안하고 귀에 익는 CM 송과 밝은 느낌의 광고 ,

귀여운 홍삼 캐릭터로 홍삼에 대한 친밀도 상승

- ‘5 월 가정의 달’이라는 시즌 이슈에 맞는

‘ 천지양 홍삼 = 가족건강’ 이벤트 컨셉으로 브랜드 호감도 상승

3) 운영자의 적극적인 응대로 유저와의 친밀도 증대

- 이벤트 참여에 대한 감사인사 , 당첨응원 , 정보 제공 등의

적극적인 프로필 운영에 대한 긍정적인 반응

< 브랜드 프로필의 정성적 효과 >

2. 브랜드 프로필 : 정성적 효과

9

4) 경품으로 제공된 천지양 제품에 대한 인지도 상승

- 경품 당첨에 대한 needs 로 사포닌골드 , 홍삼차 순수 ,

홍삼동이

칠드런 제품명에 대한 인지도 상승 .

- 이벤트 기간 중 경품 배송으로 제품을 직접 체험하게 하여 ,

온라인 또는 구전을 통한 Viral 효과를 보임 .

< 브랜드 프로필의 정성적 효과 >

2. 브랜드 프로필 : 정성적 효과

10

5) 건강 정보를 위한 얻기 위한 공간으로 프로필 활용

- 천지양 브랜드 프로필 방문을 통해 ‘사포닌의 효과’ , ‘ 연령별

적합한 홍삼 제품에 대한 정보’ 등의 정보를 얻고자 함 .

쇼핑몰 바로가기 영역을 제공을 상업적이라고 평가하지

않고 , 제품에 대한 상세 정보 준 것으로 긍정적인 평가가

이루어짐 .

< 브랜드 프로필의 정성적 효과 >

2. 브랜드 프로필 : 정성적 효과

11

일자별 캠페인 참여 결과

< 브랜드 프로필 일별 방문자 및 이벤트 참여 그래프 >

- 2 주차부터 프로필 방문자 수가 감소하였으나 , 3 주차에 메인 커버스토리 노출 및 타키둥둥 추가노출로 프로필 방문자 증가

- 2 주차부터 이벤트 참여의 자연증가분은 감소추세를 보였으나 , 5 월 13 일 운영자의 친구초대 활동으로 친구추가 증가 및 이벤트 종료일 임박 공지 ( 한마디를 통한 게시글 ) 로 이벤트 종료일 참여자 수 증대 .

날짜 일방문자 누적방문자 동영상퍼가기 친구추가 게시물 비고04 29월 일 8,728 8,728 53 54 40

04 30월 일 8,791 17,519 50 37 26

05 01월 일 8,820 26,339 28 27 16

05 02월 일 8,878 35,217 42 43 22

05 03월 일 8,790 44,007 82 46 37

05 04월 일 7,105 46,057 45 41 8

05 05월 일 6,147 49,068 45 24 19

05 06월 일 5,111 54,179 45 21 25

05 07월 일 5,235 60,144 35 37 31 1 주차 당첨자발표

05 08월 일 6,158 68,663 21 31 16

05 09월 일 6,353 77,635 22 18 9

05 10월 일 5,684 85,800 33 31 18

05 11월 일 8,240 94,040 24 33 23

05 12월 일 8,294 102,334 26 29 22

05 13월 일 8,360 110,694 30 73 30 운영자의 타겟 유저 초대

05 14월 일 9,270 119,964 27 71 41 2 / 주차 당첨자발표 커버스토리 노출

05 15월 일 8,990 128,954 39 69 14 커버스토리 노출

05 16월 일 9,804 138,758 39 75 31 커버스토리 노출

05 17월 일 9,736 148,494 44 97 34

05 18월 일 6,610 155,104 30 88 32

05 19월 일 4,869 159,973 27 86 20

05 20월 일 4,960 164,933 25 81 28 3 주차 당첨자발표

05 21월 일 4,002 168,935 31 79 34

05 22월 일 4,514 173,449 32 72 22

05 23월 일 4,101 177,550 33 71 27

05 24월 일 4,462 182,012 55 86 46

05 25월 일 4,237 190,129 38 81 30

05 26월 일 4,071 190,320 92 79 54

Total 190,320 190,320 1,093 1,580 755

12

일자별 캠페인 참여 결과 ( 상세자료 )

13

천지양 캠페인 효과 비교

< 천지양 캠페인 효과 비교>2 차

도전 ! Outback It chef동영상스크랩이벤트

천지양 동영상 스크랩 이벤트

예산 및 경품예산 :10,000,000경품 : 치킨텐더샐러드 기프티콘 세이클럽음악상품권

예산 :10,000,000경품 : 사포닌 골드 외

캠페인 기간 28 일 28 일 (4.29~5.26)

CPM 138 원 174 원

CPC 56 원 46 원

총 클릭수 179,090 클릭 216,128 클릭

페이지 유입 176,540 190,320

친구추가 789 1,580

동영상스크랩 1,984 1,093

게시글 547 755

9,852 명은 천지양 쇼핑몰로 유입+@

14

친구추가 증대를 위한 action

30 대 ~50 대 타겟 유저의 프로필을 방문하여 천지양 프로필로 초대 , 친구추가를 유도

초대에 응한 유저의 천지양 프로필 방문 , 친구추가 천지양에서 먼저 친구추가를 하지 않고 ,

초대에 응한 유저들의 자발적인 친구추가 . 이벤트 참여가 일어났음 .

15

친구추가 증대를 위한 action

운영자의 유저 초대 활동으로 인한 결과

- 이벤트 1~2 주차 동안 일 평균 친구추가 수 34 명에서 일 평균 52 명으로 증가- 페이지 유입을 통한 이벤트 참여가 감소 추세를 보이고 있었으나 , 운영자의 유저 초대 활동으로 1~2 주차에 비해 친구수락 건수가 일평균 18 명 증가하였음 .- 운영자의 유저 초대에 응하여 자발적인 친구추가를 한 유저 709 명

유저 프로필에 방문하여 초대글을 남긴 아이디를 알림의 서로친구에서 확인한 데이터

날짜 일별 친구초대수 초대응답한 친구수05 13월 일 50 53

05 14월 일 74 51

05 15월 일 토 49

05 16월 일 일 65

05 17월 일 120 77

05 18월 일 228 63

05 19월 일 155 53

05 20월 일 270 41

05 21월 일 석가탄신일 43

05 22월 일 토 36

05 23월 일 일 35

05 24월 일 198 53

05 25월 일 200 35

05 26월 일 210 55

Total 1,505 709

16

프로필 활성화를 위한 세이클럽의 action

5/14~5/18(5 일간 ) 세이클럽 메인 커버스토리 ( 컨텐츠 영역 ) 고정 노출로 프로필 방문자 증가 10,252 클릭발생

17

천지양 쇼핑몰 유입

< 브랜드 프로필 내 배너 > < 세이라디오 음성광고 >

< 세이클럽을 통한 천지양 쇼핑몰 유입 >

브랜드 프로필 내 좌 ,우측 배너와 세이라디오 음성광고를 통해 일 평균 352 클릭 발생

4월 29 일 ~5 월 26 일 : 총 9,852 클릭 발생

18

외부 서비스 연동

< 외부 서비스 연동을 통해 이벤트 활성화 및 신규유저 확보 >

천지양 트위터 천지양 세이클럽 브랜드 프로필

19

이벤트 종료 이후 action

< 이벤트 종료 후 action schedule>

6/10~6/16천지양 당첨자

대상상품평이벤트

5/31~6/9천지양 경품 배송완료

7월 중월간 IM 천지양

브랜드 프로필 성공사례 홍보 기사

20

천지양 브랜드 프로필

• 천지양 캠페인 이벤트

1.동영상 스크랩 이벤트-매주 3명 사포닌골드-매주 7명 홍삼동이칠드런-매주 20 명 홍삼차순수- 매주 30 명 벅스상품권

2. 친구추가 이벤트- 100% 캐릭터 소품 증정

21

Appendix : 이벤트 게재지면

22

세이클럽 배너 영역 – 메인 TI

( 확장형 )5 초 플레이 후 메인 우측 배너로 수렴됨

23

세이클럽 배너 영역 – 메인빅배너

24

세이클럽 배너 영역 – 아이커버

세이클럽 메인 접속시 작업표시줄에 숨어있다가 브라우저 종료시 랜딩페이지가 뜸

25

세이클럽 배너 영역 – 커뮤니케이션 바

26

세이클럽 배너 영역 – ROS SS

27

세이클럽 배너 영역 – 쪽지하단배너

28

세이클럽 배너 영역 – 채팅엔딩팝업

29

세이클럽 배너 영역 – 타키둥둥

30

세이클럽 배너 영역 – 쪽지광고

31

세이클럽 제휴영역 –프로필 우측배너

32

세이클럽 제휴영역 – 메인 이벤트 썸네일

33

세이클럽 제휴영역 – 메인 이벤트 빅배너

34

세이클럽 제휴영역 –이벤트 메인 썸네일

35

세이클럽 제휴영역 – 타키티커

36

감사합니다