Группа 006

Руководитель (Тюмень) - Дима БогдановМенеджер (Москва) - Ира ТрушинаСтратег (Минск) - Аня Красовская Стратег-аналитик (Минск) - Юля ГоловейАрт-директор (Екатеринбург) - Лена ЕвстигнееваДизайнер (Москва) - Настя ПлотниковаДизайнер (Москва) - Наташа ШарандинаДизайнер (Новосибирск) - Полина Белова

РАЗРАБОТКА БРЕНДА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ДЕКОРАТИВНЫХ ДОМАШНИХ РАСТЕНИЙ

2ГРУППА 006

проведение исследований

разработка платформы бренда

создание системы вербальной/визуальной

коммуникации бренда

подготовка системы коммуникации бренда

на рынке и его продвижение

ЗАДАЧИ

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

разработка бренда интернет-магазинадля продажи плодово-декоративных

домашних растений

разработка концепции/образа продукта

3ГРУППА 006

виноградная лоза

перчики чили

гранатовое дерево

пряные травы (розмарин, базилик)

ВЗРОСЛЫЕ ДЕКОРАТИВНЫЕ И ПЛОДОНОСЯЩИЕ ДОМАШНИЕ РАСТЕНИЯ:

О ПРОДУКТЕ

4ГРУППА 006

5

СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ

взрослое плодовое растение

многолетнее

ручное работа

экзотическая продуктовая линейка

соединение эстетики и функциональности

адаптация для российского климата

простота ухода

CЛАБЫЕ СТОРОНЫ

стереотип «плодовые растения только для улицы»;

низкие производственные мощности;

узкий ассортимент;

ГРУППА 006

Instagram,сарафанное радио

6ГРУППА 006

ПРОИЗВОДСТВО:собственная теплица на

приусадебном участке

ЦЕНОВОЙСЕГМЕНТ:

премиум,примерная цена

растения 5000 руб

ПРОДВИЖЕНИЕ:

РЫНОК И ТРЕНДЫ

1

ТРЕНДЫРЫНКА

7ГРУППА 006

8ГРУППА 006

«ЗЕЛЕНЫЙ» РЫНОК - ЭТО

ЦВЕТЫ В ГОРШКАХ

ДЕКОР ИНТЕРЬЕРА

СРЕЗАННЫЕЦВЕТЫ

САЖЕНЦЫ

9ГРУППА 006

ГДЕ ПРОДАЮТ РАСТЕНИЯ?

САДОВЫЕЦЕНТРЫ

ЦВЕТОЧНЫЕЛАРЬКИ

СТУДИИФЛОРИСТИКИ

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ

10ГРУППА 006

ОТСУТСТВИЕ ЯВНОГО ЛИДЕРА РЫНКА

РАЗМЫТОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ИГРОКОВ

ПОЯВЛЕНИЕ “УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ” ИГРОКОВ

ВСЕХ ЦВЕТОВ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ ИМОРТНЫЕ

90%

ЧТО НА РЫНКЕ?

Источник: http:/newsru.com

11ГРУППА 006

1

ТРЕНДЫ «ЗЕЛЕНОГО»

РЫНКА:европа задает тон

“зеленое” зонирование пространства

экзотика/ оригинальность

технологические инновации

РЫНОК РАСТЕНИЙ ЗРЕЛЫЙ

ИМПОРТНАЯ ЭКСПАНСИЯ

ПРОДАЮТ ТОВАР, А НЕ ЭМОЦИИ

ПОЯВЛЕНИЕ И РОСТ КОЛИЧЕСТВА «УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫХ» ИГРОКОВ РЫНКА

РЫНОК БЕЗ ЯВНОГО ЛИДЕРА

ВЫВОДЫ:рынок/тренды

12ГРУППА 006

СОЦИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ

я - индивидуальность

самовыражение

гармония в жизни

натуральность

хобби

13ГРУППА 006

КОНКУРЕНТЫ

14

ЦЕНОВАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ

Эконом сегмент Средний сегмент Премиум сегмент

15ГРУППА 006

Комнатные растения онлайнПозиционирование

Всегда свежие комнатные растенияСпециализация

Готовое решение к вашему интерьеруПозиционирование

Растения в кашпо с автополивомСпециализация

ЦВЕТЫ В ГОРШКАХ

16ГРУППА 006

Творческое воплощение всех ваших идей в реальность

Позиционирование

Букеты, вертикальное озеленениеСпециализация

Быстрое озеленениие вашего домаПозиционирование

Вертикальное озеленение, фитокартины, растения

Специализация

ДИЗАЙН И ОФОРМЛЕНИЕ

17ГРУППА 006

СХОЖИЙ АССОРТИМЕНТ КОНКУРЕНТОВ

ПРОДУКТ ИЛИ УСЛУГА, А НЕ «ВПЕЧАТЛЕНИЕ»

НАЛИЧИЕ СВОБОДНОЙ НИШИ В ПРЕМИУМ СЕГМЕНТЕ

ВЫВОДЫ:конкуренты

18ГРУППА 006

ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ

19ГРУППА 006

“ХРУПКАЯ СИЛЬНАЯ” ЖЕНЩИНА

Самоутверждение и самореализацияЗабота Безопасность Уют

ЦЕННОСТИ

«на ручки», быть слабой

свой уютный уголок гармонии и благополучия, где можно восстановить силы

ХОЧЕТ

ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

20ГРУППА 006

МУДБОРД ядро/лайфстайл

21ГРУППА 006

ОБЕСПЕЧЕННАЯЗАМУЖНЯЯ ЖЕНЩИНА B2B СЕГМЕНТ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯАУДИТОРИЯ

22ГРУППА 006

ВЫВОДЫ23ГРУППА 006

НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ

взрослое многолетнее растение

простота ухода

эстетика+функциональность

ручное работа

экзотическая продуктовая линейка

ЧТО ХОТЯТ ПОТРЕБИТЕЛИ?

свой уголок уюта и гармонии

осязаемый результат деятельности

простота в уходе

эстетика

ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ?

импортная экспансия

наличие «узкоспециализированных» игроков рынка

рынок без явного лидера

ЧЕГО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ?

«впечатление» от покупки

коплексное продуктовое решение

24ГРУППА 006

Оригинальные плодовые растения, cоздающие атмосферу гармонии и уюта дома

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

25ГРУППА 006

Оригинальные плодовые растения, cоздающие атмосферу гармонии и уюта дома

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

26ГРУППА 006

ЦЕННОСТИгармония

эстетика

индивидуальность

27

ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО

ХАРАКТЕР

изящный

ищущий

мягкий

благородный

28ГРУППА 006

Привить новый тренд на культурудомашнего озеленения,

объединяющий потребителейв прочное сообщество

ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО

Привнести гармонию и уютв “вечно занятую” жизнь

МИССИЯ

29ГРУППА 006

СУТЬ БРЕНДАУголок гармонии

И спокойствия у Вас дома

30ГРУППА 006

САД СЕМИРАМИДЫ

31ГРУППА 006

ВИЗУАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ

32ГРУППА 006

33ГРУППА 006

ГРУППА 006

America XX

Geometria

34

ГРУППА 006 35

ГРУППА 006 36

ГРУППА 006 37

ГРУППА 006 38

ГРУППА 006 39

40ГРУППА 006

41ГРУППА 006

КОММУНИКАЦИЯС ПОТРЕБИТЕЛЕМ

42ГРУППА 006

КОММУНИКАЦИЯС ПОТРЕБИТЕЛЕМ

43ГРУППА 006

DIGITAL

44ГРУППА 006

45ГРУППА 006

СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!

46ГРУППА 006