Embed Size (px)
Citation preview
РАЗРАБОТКА ПРОДУКТА, БРЕНД-КОМПЛЕКСА ДЛЯ ТОВАРОВ ИЗ СИЛИКАГЕЛЯ
Группа 04
Олеся Кузенкова Менеджер
Александра Новичкова Стратег-аналитик
Екатерина Близкая / Cидорова Стратег-аналитик
Ольга Сабинина Арт-директор
Олеся Аппазова Руководитель группы
Станислав Аппазов Стратег
Нурсултан Ракыш Дизайнер
Москва Астана
ЦЕЛЬ
Разработка продукта, бренд-комплекса для товаров из силикагеля
ЗАДАЧИ
Проведение комплекса аналитических исследований по изучению рынка товаров из силикагеля
Концепция нового бренда
Разработка платформы нового бренда
Разработка системы вербальной коммуникации
Создание визуальной идентификации бренда
Разработка стратегии продвижения бренда
3
ПРОДУКТ
ЧТО ЭТО ТАКОЕ
4
ПРОДУКТ
СИЛИКО…..Н?
5
ПРОДУКТ
СИЛИКАГЕЛЬ
Высушенный гель кремниевой кислоты
Производится в шаровидных гранулах, кристаллах и порошком
Возможна цветовая индикация
6
ПРОДУКТ
БЫТОВЫЕ СОВЕТЫ
7
ПРОДУКТ
ОСНОВНОЕ НАЗНАЧЕНИЕ
Влагопоглотитель
Поглотитель запаха
Регенерация свойств
Путем незначительного нагревания
Взрыво и пожаробезопасен
Срок годности 1,5 - 2 года
8
ПРОДУКТ
ВЫВОДНизкая осведомленностьо продукте и его свойствах
9
ПРОДУКТ
ОСНОВНЫЕ СФЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ
10
ПРОДУКТ
кожевенная фармацевтическая парфюмерная обувная сушка
электронная нефтепереработки автомобильная сельско-хозяйственная
оптическая
11
ПРОДУКТ
ПРОИЗВОДИТСЯ
В большом объеме
СТОИМОСТЬ
99 - 109 руб/кг
* прайс – лист ООО «Сорбис групп» от 12.01.2015 годаСиликагель КСМГ (гранулы) ГОСТ 3956-76
12
ПРОДУКТ
ВЫВОДНа продукте можно зарабатывать, низкая себестоимость!
13
ПРОДУКТ
ГИПОТЕЗАИсходя из свойств продукта и возможности его применения в быту пришли к продукту:
Саше для влагопоглощения и удаления неприятного запаха применение в быту, спорте, на кухне
14
ПРОДУКТ
ЧТО ПРОДАЕТСЯ НА ПОЛКАХ МАГАЗИНОВ ДЛЯ ВЛАГОПОГЛАЩЕНИЯ И УДАЛЕНИЯ ЗАПАХОВ?
15
ПРОДУКТ
наполнитель для кошек
16
ПРОДУКТ
ОХ, КАК ЖЕМНОГО?!
17
ПРОДУКТ
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
СУШИЛКИН
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:Новый эффективный способ сушить обувь. Мобильный, не требует энергои трудозатрат. Просты, дешевыи удобны в применении.
«Сушилкин» всегда можно взять с собой на рыбалку, в путешествие или поход
ЦЕНА: 299 руб. за пару сушилок
СРОК ГОДНОСТИ: 1 год
Всегда в наличие в магазинах «СПОРТМАСТЕР» предкассовая зона
19
КОНКУРЕНТЫ
DR DRY
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:Качество подтверждено отзывами клиентов компании. Выбирая качественные сорбенты, компания заботится о клиенте, экономя его время, деньги и нервы
Сушилки на основе сорбентов высокого качества. Осушители успешно применяют для защиты от влаги в промышленности и в быту.
ЦЕНА: 299 руб. за пару по 125 гр.
СРОК ГОДНОСТИ: 1 год
Нет в офф-лайн магазинах, продается через интернет
20
КОНКУРЕНТЫ
299 * 4 = 1 200 руб / кгЭКОНОМИКА:
ТОВАРЫ ИЗ СУБСТИТУТОВ НА РЫНКЕ
21
КОНКУРЕНТЫ
22
КОНКУРЕНТЫ
ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК ТОВАРОВ ИЗ СИЛИКАГЕЛЯ
23
КОНКУРЕНТЫ
24
КОНКУРЕНТЫ
ЧТО ЕСТЬ НА ПОЛКАХ СУПЕРМАРКЕТОВ ДЛЯ СУШКИ ОБУВИ, ПЕРЧАТОК И ОДЕЖДЫ
25
КОНКУРЕНТЫ
ЛИДЕР РЫНКА ЭЛЕКТРОСУШИЛОККомпания на рынке с 1995 года
Уничтожает 99% существующих бактерий, микробов и вирусов в обуви. Профилактика грибка!
Есть линейка для всей семьи (спорт, детские/взрослые)
ЦЕНА: от 390 -1200 руб
СРОК ГОДНОСТИ: 1 год
Продается в отделах по уходу за обувью
26
КОНКУРЕНТЫ
ЛИДЕР РЫНКА АРОМАТИЗАТОРОВBreesal от Upeco
Эффективная линейка ароматизаторов и нейтрализаторов запаха,на основе природных ингредиентов
Легкие ароматы Природные ингредиенты Эффективная нейтрализация Гипоаллергенность
Есть запахопоглотитель на основе угля для холодильника
ЦЕНА: 135 руб.
СРОК ГОДНОСТИ: 2 года
27
КОНКУРЕНТЫ
СВОДНАЯ ТАБЛИЦА ПО КОНКУРЕНТАМ
28
КОНКУРЕНТЫ
Сушилкин
+ + + + + + -
+ + + + + + +
- - - + - - +
+ - + + + + +
+ + + + - + +
299 299 409 220 160 390 - 1200 135
1 год 1 год 3 года неограничен
неограничен
1 год 2 года
Dr. Dry Salton СекретКрасоты
Paterra Timson Breesal
Поглощает влагу
Поглощает / нейтрализует запах
Ароматизатор
Присутствует на полках супермаркетов
Продается через интернет
Цена, руб.
Срок годности
29
КОНКУРЕНТЫ
ВЫВОДВ продаже товар есть, но по факту на полках гипермаркетов не представлен
Не хватает понимания в очевидности применения продукта
Большое количество игроков на рынке с похожим функционалом.
Необходимо работать над эмоциональной составляющей продукта
Прямые конкуренты не работают с эстетикой силикагеля, не показывают красоту гранул
Однообразный вид продукта и упаковкиКоммуникации не выстроены. Потребитель не осведомлен
30
КОНКУРЕНТЫ
ЛИЧНЫЕ ЭКСПЕРИМЕНТЫ С ПРОДУКТОМ
31
ТРЕНДЫ
32
Минимализм, упрощение коммуникаций
Многократность использования ресурсов
Тренд супер гаджетов
Ожидание = реальность
33
ТРЕНДЫ
34
ТРЕНДЫ
НОВЫЙ ПРОДУКТСЕРИИ САШЕ ИЗ ГРАНУЛ СИЛИКАГЕЛЯ ДЛЯ УДАЛЕНИЯ ЗАПАХА И ПОГЛОЩЕНИЯ ВЛАГИ В БЫТОВОМ ИСПОЛЬЗОВАНИИ
Прозрачная упаковка показывает варианты использования продукта и красоту гранул
Первые продукты серии (самые востребованные): гранулы для сушки обуви, перчаток и одежды.
В дальнейшем возможен выпуск серий для холодильника,спортивной сумки, ванной и т.д., исходя из возможной сферы применения
35
ВЫВОД
КОМУ ЭТО НУЖНО?
36
ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ЖЕНЩИНА, 27-35
Стремится к самореализации через семью, высокая потребность в уважении и признании со стороны мужа, родственников, детей, друзей
38
ЦЕЛЕВАЯ А УДИТОРИЯ
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУСДомохозяйка, декретный отпуск, воспитание детей
Замужем, либо активно готовится к вступлению в брак
Имеет 1 и более детей / домашние питомцы
Проживание одной семьей, без бабушек и дедушек (отсутствие женской конкуренции)
39
ЦЕЛЕВАЯ А УДИТОРИЯ
ПО ОТНОШЕНИЮК ДЕТЯМ И МУЖУ
Выбор одежды для детей с точки зрения трендов: Next, Ecco, или стремится к ним
Выбор факультативов для детей и их организация: ментальная арифметика, робототехника и т.д.
Планирует выходные: поездки в супермаркеты, магазины
Следит за опрятностью мужа: собирает егов командировки и на работу
40
ЦЕЛЕВАЯ А УДИТОРИЯ
ПО ОТНОШЕНИЮ К СЕБЕ
Следит за новинками / трендами в области фэшн-индустрии
Имеет автомобиль (сама за рулем), как правило в машине одно и более детских кресел
Путешествует со всей семьей, иногда все вместе посещают рестораны
Активный пользователь социальных сетей: группы рецепты, домоводства, супермамы, супержены
41
ЦЕЛЕВАЯ А УДИТОРИЯ
ПО ОТНОШЕНИЮ К БЫТУ
Дом это всегда полная чаша
Мебель и предметы быта - функционалые, удобные, эргономичные (ИКЕА)
Стремится максимально оптимизировать процесс ведения быта: тайминги для «домохозяек» (FlyLady, мобильные приложения и т.д.)
Современные гаджеты для дома: мультиварка, пароварка, роботы пылесосы, кухонные комбайны и т.д.
42
ЦЕЛЕВАЯ А УДИТОРИЯ
ОСНОВНЫЕ ЦЕННОСТИ
Самореализация в семье
Признание окружающих
Забота о близких
Правильное отношение к жизни
43
ЦЕЛЕВАЯ А УДИТОРИЯ
44
ЦЕЛЕВАЯ А УДИТОРИЯ
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ЧТО МЫ ДАЕМ?
Саше для влагопоглащения и удаления запаха
Мобилен
Компактен
Удобный
Понятный в использовании
Не требует электроэнергии
ЧТО ХОЧЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬ?
Самореализация через семью
Признание со стороны мужа, семьи, друзей
Уют и комфорт в дома
Приборы облегчающие быт
ЧТО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ?
Не эстетическом виде продукта и упаковки
Не хватает понимания в очевидности применения продукта
Коммуникации не выстроены. Потребитель не осведомлен
На широком рынке присутствие на полках весьма скудное
ЧТО ВОКРУГ?
Минимализм
Многократность использования ресурсов
Экономия времени
Тренд супер гаджетов
Ожидание = реальность
46
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Гранулы силикагеля - верный помощник женщинев заботе о доме и семье. Они оберегают жизнь семьи от неприятностей в виде запаха, плесени и влаги
СУТЬ БРЕНДА
Мы оберегаем ваш дом,пока вы заботитесь о главном
47
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ЦЕННОСТИ
Забота
Признание
Правильность
Эффективность
Эстетика
48
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ХАРАКТЕР
Дружелюбный
Минималистичный
Простой и понятный
Заботливый и честный
49
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
Саше из силикагеля как популярный и незаменимый атрибут современной женщины.
Развитие в массмаркете, специализированных магазинах по ремонту и уходу за обувью и одежды.
Через женщину донести потребность с силигагеле до потенциальной целевой аудитории. Воспитание культуры использования силикагеля.
50
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
МЕТАФОРА
ОБЕРЕГ
51
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
ВЕРБАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ
GRIGRIамулет на французском
53
НЕЙМ
ВИЗУАЛЬНАЯИДЕНТИФИКАЦИЯ
55
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
Гранулы
для суш
ки
обуви
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
одежды
Гранулы
для суш
ки
перчаток
56
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
перчаток ww
w.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
обуви
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
перчаток
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
обуви
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
одежды
Гранулы
для суш
ки
перчаток
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
обуви
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
одежды
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
перчаток ww
w.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
обуви
Гранулы
для суш
ки
одежды
57
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
www.grigri.com
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
одежды
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
одежды
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
перчаток
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
обувиww
w.grigri.com
58
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
Гранулы для сушкиобуви
www.grigri.com
Гранулы для сушкиодежды
www.grigri.com
Гранулы для сушкиперчаток
www.grigri.com
Гранулы для сушкиобуви
Гранулы для сушкиодежды
www.grigri.com
Гранулы для сушкиперчаток
www.grigri.com
Гранулы для сушкиобуви
www.grigri.com
Гранулы для сушкиодежды
Гранулы для сушкиперчаток
Гранулы для сушкиобуви
www.grigri.com
Гранулы для сушкиодежды
www.grigri.com
Гранулы для сушкиперчаток
www.grigri.com
Гранулы для сушкиобуви
Гранулы для сушкиодежды
www.grigri.com
Гранулы для сушкиперчаток
www.grigri.com
Гранулы для сушкиобуви
www.grigri.com
Гранулы для сушкиодежды
Гранулы для сушкиперчаток
Гранулы для сушкиобуви
www.grigri.com
Гранулы для сушкиодежды
www.grigri.com
Гранулы для сушкиперчаток
59
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
www.grigri.com
Гранулы для сушкиобуви
Гранулы для сушкиодежды
www.grigri.com
Гранулы для сушкиперчаток
60
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
61
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
62
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
одежды
63
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
одежды
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
перчаток
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
обуви
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
перчаток ww
w.grigri.com
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
одежды
www.grigri.com
Гранулы
для суш
ки
перчаток
64
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
65
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
www.grigri.com www.grigri.com www.grigri.comwww.grigri.com www.grigri.com www.grigri.com
www.grigri.com
66
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
www.grigri.com
67
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
КОММУНИКАЦИИ
69
КОММУНИК АЦИИ
70
КОММУНИК АЦИИ
71
КОММУНИК АЦИИ
ЖДУГРИГРИ=)
55
ИДЕНТИФИК АЦИЯ
