Embed Size (px)
Citation preview
ДЫРЯВАЯ СЕТЬ: ВЫ ТЕРЯЕТЕ КЛИЕНТОВ УЖЕ НА СТАДИИ ПОИСКА
20.03.15
Гродно
КАТЕРИНА ЕРОШИНА
НИКОМУ НЕ НАДО
ОБЪЯСНЯТЬ, ЧТО ТАКОЕ
СНИППЕТЫ?Сниппет (от англ. snippet — отрывок, фрагмент) — это небольшой отрезок текстовой информации, который выводится рядом с ссылкой в поисковой выдаче.
Запрос
TITLE (тайтл)
URL (ссылка)
Сниппет
SERP: страница результатов поиска, поисковая выдача
КАК МЫ ДЕЛАЕМ ВЫБОР В ПОИСКЕ?
Чем-то выгодно отличаются
Наивысочайшее…
Какие именно?
Лучшая цена!
КЛИК-КЛЯК – ЭТО КАК?
ПОХОЖЕ, МНЕ ЧТО-ТО «ВПАРИВАЮТ»
ФРАГМЕНТ ТЕКСТА
ПОПАДАЕТ В
СНИППЕТ
ИЗ ТЕКСТОВ* НА
САЙТЕ
СЮРПРИЗ
Обычно из начала текста. Google чаще берет из мета-тега description.
*
НАПРИМЕР, ТАК
ИЛИ ИЗ МЕТА-ТЕГОВ
А ИНОГДА ИЗ РАЗНЫХ МЕСТ
КАК СНИППЕТЫ ВЛИЯЮТ НА ВЫБОР?
Это поможет
А вот это?
КРОМЕ ТЕКСТА,
В СНИППЕТЕ ВИДЕН
мета-тег TITLE
СРАВНИТЕ: КАТАЛОГУ НЕЧЕГО СКАЗАТЬ
НО: ЦЕНА ПРОИЗВОДИТЕЛЯЭто помогает
выбрать
Это помогает только SEO
TITLE И DESCRIPTION
НУЖНЫ ДЛЯ SEO,
НО ИХ ВИДИТ
КЛИЕНТ!
ЭТО УВИДИТ ПОКУПАТЕЛЬ
ПОТОМУ ЧТО НА ЛИЦЕ ВСЕ КРАСИВО
А С ИЗНАНКИ – ВСЕ ОЧЕНЬ ГРУСТНО
ВОТ ПОЧЕМУ
КОНТЕНТОМ
НЕ ДОЛЖЕН УПРАВЛЯТЬ
ОПТИМИЗАТОР
НЕТ KPI ДЛЯ БИЗНЕСА,
SEO ОСТАНАВЛИВАЕТСЯ
НА ПОЛДОРОГЕ.
СЕОШНИК НЕ МАРКЕТОЛОГ,
НЕ УЧИТЫВАЕТ СПЕЦИФИКУ
ПРОЦЕССА ПРОДАЖИ.
ВЫ В ТОПЕ – У ВАС СТАЛИ
ВЫШЕ ПРОДАЖИ? КАК
УЗНАТЬ?
НЕЛЬЗЯ ОТДАТЬ «ПОД КЛЮЧ» СЕОШНИКУ
В2В: ОПТОВАЯ ПРОДАЖА ОБОЕВ
Это В2В (опт)
Это единственно возможное целевое действие на странице.
В2В: ОПТОВАЯ ПРОДАЖА ОБОЕВ
И очень «полезный» для оптовика текст
ГДЕ Я?
На сайте продавца обоев.
ЗАЧЕМ Я ТУТ?
Чтобы купить обои оптом.
ПОЧЕМУ СТОИТ ОСТАТЬСЯ?
Потому что:
отличные условия для закупщика,
отличные обои по качеству,
отличное предложение по цене.
ОТВЕТИТЬ НА 3 ВОПРОСА
• Отличные условия для закупщика,
• отличные обои по качеству,
• отличное предложение по цене.
ГДЕ???
САЙТ – ЭТО НЕ
ВИЗИТКА
С НОМЕРОМ ТЕЛЕФОНА
ВАШЕГО ОТДЕЛА
ПРОДАЖ
ХОРОШИЙ ПРИМЕР
Ответ на вопрос
Советы экспертов
Обещают ответы
Оптовые продажи
КАК СОЕДИНИТЬ
УСИЛИЯ
ОПТИМИЗАТОРОВ
И КОПИРАЙТЕРОВ?
ДОБАВИТЬ В КОКТЕЙЛЬ
МАРКЕТОЛОГА ИЛИ
ХОЗЯИНА
(И ВЗБОЛТАТЬ)
КОГДА СЕОШНИК ГОВОРИТ «ВСЕ ХОРОШО»
УЗНАЙТЕ,
КАК ДЕЛА
С ПРОДАЖАМИ
ВЫДЕЛЯТЬСЯ В ПОИСКЕ!
1. ДУМАТЬ О КЛИЕНТЕ.
2. ХОРОШО НАПИСАТЬ О ПРОДУКТЕ.
3. ХОРОШО НАПИСАТЬМЕТА-ТЕГИ.
4. СДЕЛАТЬ БОГАТЫЙ СНИППЕТ.
БАНАЛЬНО?
НО ПОЧЕМУ-ТО ДЕЛАЮТ НЕ ВСЕ!
РЕЗЮМЕ
ХОРОШО НАПИСАТЬ
Окружить важные для вас ключи правильными словами. Фразы должны быть короткими и информативными.
ПОРАБОТАТЬ НАД МЕТА-ТЕГАМИ
ПРОВЕРЬТЕ
СВОИ СНИППЕТЫ
И ИЗМЕНИТЕ ТЕКСТ
АЛГОРИТМЫ АННОТИРОВАНИЯ, ВЛИЯНИЕ НА СНИППЕТЫ © СТАС ПОЛОМАРЬ
http://urlid.ru/ccew или www.slideshare.net/staspolomar/ibc-14
БЛАГОДАРЮ ЗА
ВНИМАНИЕ
ВОПРОСЫ?
