36

РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

  • Upload
    -

  • View
    92

  • Download
    2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов
Page 2: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Александр Немировский

Page 3: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Последние новики Директа

Page 4: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Уточнения в Директе

5

▌ Небольшой текст под баннером

▌ 4-6 уточнений на объявление

▌ Рост CTR до 3% без роста CPC!

Page 5: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Расширенный геотаретинг

6

Re заказать цветы в Москве

Page 6: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Расширенный геотаргетинг*

* Можно отключить, если расширения по каким-то причинам не устраивают 7

▌ Добавляет 3% к CTR по геозапросам

▌ Бытовые услуги, кафе-рестораны +26.2% к CTR

▌ Авто +14.5% к CTR

▌ Без потери качества трафика

Page 7: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

О мобильном

Page 8: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

9

Page 9: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Использование мобильного интернета

Результаты Установочного исследования,

август 2015 – январь 2016 10

44 45

46 46 46 46 47

48

49 50

50

51 52 52 52 52 52

53 53

54 55

56

52 52 52 52 52

52

54

55

57 56 57

58 59 59 59

59 60

60 61

62 62

63

46

47 48

48 48 49

50

51

52 52

55 55

56

54 54 54 54 54

55

58 58 59

30

35

40

45

50

55

60

65

Фев '14-Апр '14

Мар '14-Май '14

Апр '14-Июн '14

Май '14-Июл '14

Июн '14-Авг '14

Июл '14-Сен '14

Авг '14-Окт '14

Сен '14-Ноя '14

Окт '14-Дек '14

Ноя '14-Янв '15

Дек '14-Фев '15

Янв '15-Мар '15

Фев '15-Апр '15

Мар '15-Май '15

Апр '15-Июн '15

Май '15-Июл '15

Июн '15-Авг '15

Июл '15-Сен '15

Авг '15-Окт '15

Сен '15-Ноя '15

Окт '15-Дек '15

Ноя '15-Янв '16

Россия 100 000+

Москва

C.- Петербург

Page 10: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Как используют разные девайсы

▌ Электронная книга, браузер, кулинарная книга, навигатор, блокнот

▌ Словарь, подручные карты, погода, новости. И игрушка.

▌ Браузер, инструмент для работы и дистанционной учебы, игровой центр.

11 По данным Яндекса

Page 11: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Об активности по размеру экрана

▌ На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок», «развлечений», «адресных запросов» и т.п.

▌ На менее крупных – больше «музыки», «юмора», «футбола»

▌ Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов

12 По данным Яндекса

Page 12: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Сравниваем трафик: Ж vs М

13

По трафику в смартфонах женщины немного перевешивают мужчин: 53,8% против 46,2%.

По данным Яндекс.Метрики

56,8%

43,2%

46,2%

53,8%

Page 13: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Сравниваем конверсии: Ж vs М

14

Они более целеустремлены в

вопросах покупок - 69,5% конверсий в смартфонах делают

женщины. По данным Яндекс.Метрики

51,2%

48,8%

69,5%

30,5%

Page 14: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

И что с этим делать?

Page 15: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Где будут показаны объявления

16

Page 16: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Объявления на мобильных устройствах

17

▌ Отдельные тексты

▌ Отдельные landing page

▌ Корректировка ставок на мобильные устройства

▌ Специальные срезы в мастере отчетов

Page 17: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Реклама мобильных приложений

18

▌ Отдельный тип кампаний

▌ Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google Play

▌ Иконка, рейтинг, количество оценок и цена

▌ Таргетирование по типу устройства и типу связи

▌ Корректировки ставок по соцдему

▌ Оптимизация по CPI

Page 18: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Ретаргетинг по сегментам

19

Page 19: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Сегментация аудитории

Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в

рамках которых они имеют схожие модели поведения и/или

характеристики.

20

Page 20: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Сегментация аудитории

21

Page 21: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Ретаргетинг по сегментам

22

Page 22: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Smart-banner

Page 23: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Как рекламировать много товаров?*

*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим управлять? 24

Page 24: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

▌ Динамические товарные баннеры, создаваемые из фида

▌ Показы на сайтах РСЯ

▌ Оплачиваются по кликам

▌ Автоматические стратегии управления ставками

▌ Разнообразные дизайны баннера

Smart-banner

Page 25: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

26

Посетитель РСЯ

Фид рекламодателя с

информацией о

рекламируемых

товарах или услугах.

Выбор

товаров

Показ

Смарт-

баннер

Как всѐ устроено:

Выбор

аудитории

Настройка

дизайна

Page 26: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Состав баннера

27

Правовая

информация Логотип

рекламодателя

Спецпредложение

Фон баннера Карусель

Товарное

наполнение

баннера

Page 27: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Гибкий дизайн и наполнение

28

Баннер с

каруселью

Баннер с

одним

товаром

Баннер со

«старой» ценой

и скидкой

Баннер со

специальным

предложением

Баннер с

мозаикой

Page 28: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Отдельные шаблоны для разных тематик

29

Page 29: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Динамические показы на сервисах Яндекса и тысячах партнерских сайтов

30

▌ Разные форматы баннеров для разных типов страниц.

Page 30: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Охват целевой аудитории

Баннер показывается пользователям,

которые искали похожие товары в

интернете

31

Офферный ретаргетинг

Баннер показывается пользователям,

которые просмотрели товар на сайте

рекламодателя

Требуется передача данных

E-Commerce* в Яндекс.Метрике

*Требуется настройка E-Commerce в Метрике 2.0

https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.xml

Точное попадание в аудиторию

Page 31: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Отбор товаров для показа

32

Собираем

данные

о поведении

пользователя

Матрикснет

Ищем товар в

базе,

передаваемой

клиентом

Передаем

составленный

баннер

на сайт

Фид с

товарами

Посетитель РСЯ

Телевизор

Чайник

Тостер

Холодильник

Сайт РСЯ, на

котором

включен показ

медийного

блока

Купить чайник

Как выбрать чайник

Показываем

баннер целевой

аудитории

Page 32: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Несколько стратегий для оптимизации:

› Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю

по заданной средней цене

› Оптимизация количества конверсий — максимум целевых

визитов в неделю по заданной средней цене

› Средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с

рентабельностью, приближенной к заданному значению

33

Page 33: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Пример использования

34

Page 34: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Результат:

© Яндекс 2016

35

Исходные данные:

• Бюджет – 30 000 рублей

• Гео – Москва и область

• Период – 2 недели

• Количество товаров – 886

• Показы – 162 560

• Клики – 4 390

• Доход – 374 650 рублей

• Количество транзакций – 22

Page 35: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Конверсионные показатели

36

x1.3

X2.4

x0.4

CPC x2.0

X1.3

X0.06

CPA

Page 36: РИФ 2016, Яндекс.Директ. Больше форматов и инструментов

Спасибо!