a8-company.ru mail@a8-company.ru

Шашков Николай Владимирович

Эффективный интернет для деревянного домостроения

Данные Ассоциации Деревянного Домостроения

• Лидеры интернет-маркетинга: ecommerce

• Конверсия ecommerce, конверсия на сайтах ДД

• Витринная система

• Сложность аналитики

• Требует вложений

Особенности ИМ для деревянного

домостроения

Сайт

Отдел продаж

Потенциальный заказчик

Сайт

Отдел продаж

Потенциальный заказчик

Область ИМ

Где и кого взять?

Как замкнуть на отдел продаж?

Что ему показать?

0,8%

1 из 125

Customer Journey

?

От 4 мес

Сегментация - одно из ключевых преимуществ интернет-маркетинга

Поисковая рекламаПродвижение сайтов в естественной выдаче

Контекстная рекламаКонтекстно-Медийные сети

Какие моменты нужно обязательно проконтролировать

SEO

• Договор

• Перечень работ

• Подбор запросов

• Правда о работе некоторых SEO агентств

• Win – Win

Запрос «Дома из бруса»

Особенности SEO для деревянного домостроения

Трафик от 500 посетителей в день(Помним о конверсии 0,8%)

Эволюция поиска, нельзя останавливаться

Количество запросов для продвижения от 200

Релевантность ответа запросу

Attention!

Витринная система

Контекстная реклама

• «Белые» методы• Скорость• Доступность знаний и инструментов• Дороже чем SEO• Более глубокая сегментация (возраст, время)• Оперативное управление• Возможность планирования

Контекстная реклама

• Агентства получают % с рекламного бюджета

• Большое семантическое ядро - не менее 500 запросов

• 1 запрос - 1 объявление

• Контроль подбора запросов

• Прогноз числа посетителей (Помним про конверсию 0,8)

Запросы к ПС• Можно вычислить объем спроса по конкретным

ключевым словам• Эволюция поиска: от общего к частному• Культура поиска, поисковые подсказки,

региональность• Сегментация на основе запросов - самая

эффективная• Нужно думать о том что действительно хотел

пользователь, набирая запрос (например деревянные дома)

• Повышенный или пониженный региональный интерес

Пример сегментации на заказчиков с большими

бюджетамиДля рубленных домов:

Канадская чашаДома из бревен большого диаметраДома из лафетаСруб из кедра

Customer Journey

?

От 4 мес

Сегментация по запросам

Увеличение конверсии

путем создания посадочных страниц или разделов на

сайте по топовым

направлениям

Репутация в поиске• Зачем работать с репутацией в поиске?

• Определяем реальный объем инфополя, мониторинг

• Отработка, создание, замещение

• Занимаем как можно больше выдачи своими ресурсами

• Сбор реальных отзывов

• Упреждение, мониторинг 24/7

Социальные сети

Email маркетинг

• Сбор базы• Сегментация• Рассылка• Аналитика

Сегментация по: переписке

Google GSP

Аналитика

Долгий цикл принятия решенийМногократные и мультиканальные касания

Большой объем нецелевых данных

Аналитика

Perfomance маркетингCalltracking

Кластерная оптимизацияПромежуточные срезы:

Глубина просмотра и время на сайте

a8-company.ru mail@a8-company.ru

Шашков Николай Владимирович

Вопросы?

• Лидеры интернет-маркетинга: ecommerce

• Конверсия ecommerce, конверсия на сайтах ДД

• Витринная система

• Сложность аналитики