РИФ 2016, Google '15/'16: главные новинки года

Confidential & Proprietary Колозделпзайхло. Собснвеллоснх иокмалзз Google.

Илья Сидоров

Старший специалист по новым продуктам и решениям

Google

Апрель 2016

Google ‘15/’16 Главные новинки года

Confidential & Proprietary Proprietary & Confidential

AdWords: Пережагртжиа. Соверселло ловфй злнероейс


1) Илнероейс з лавзгапзя:

● Адамнзвлая вфрсниа, тдоблая

ла всеу тснройснвау, бфснрая

жагртжиа

● Едзлое келч дйя всеу нзмов

иакмалзй

● Вернзиайхлая снртинтра

келч, лаверу вфлеселф

расно зсмойхжтекфе отлипзз

● Таргензлгз з ласнройиз

бзддзлга вфлеселф в

ословлое келч

Чно зжкелзнся?



2) Обжор аииатлна: Ключевая информация

● Новая гйавлая снралзпа с

ийчревой злооркапзей мо

аииатлнт

● Белркариз мо моиажак ла

мозсие з в сенз

● Бйоиз з взжтайзжапзч

коело ласнразванх з

мередвзганх ла своф

тсконрелзе


3) Замтси иакмалзй:

● Умротфллфй мтнх

сождалзя иакмалзй,

● Наснройиз иакмалзй мо

кариензлговфк пейяк,

● Едзлфй злнтзнзвлфй

ооркан



4) Рассзрелзя:

● Все рассзрелзя в одлок

раждейе

● Вожкоелоснх

редаинзровалзя ла йент

● Колнройх з тдобснво -

вздло в иаизе иакмалзз

зйз гртммф добавйело

рассзрелзе


Confidential & Proprietary

Улзверсайхлфе иакмалзз дйя мрзйоеелзй Оуванзне одлой иакмалзей всеу мойхжованейей, иогда олз...

Ищут в Google

Смотрят на YouTube

Играют в приложениях

Сѐрфят по сети

или в Google Play!

2015


Трз сага ла мтнз и нфсярак тсналовои

3. Васз объявйелзя иртнянся ла всфк доснтмлок злвелнаре! На бциелде сзснека омнзкзжзртен варзалнф обуявйелзй, снавиз, ийчревфе сйова з кесна ражкетелзя

1.5 Ииолиа мрзйоеелзя, иарнзлиз з рейнзлг авноканзресиз моднялтнся зж Play Store

2. Добавхне гео, яжфиз, длевлой бчдеен з CPI (пейевтч снозкоснх тсналовиз)

1. Вфберзне своф мрзйоеелзе, добавхне лесиойхио снрои неисна з мо еейалзч вздео


Fashion Days +222% тсналовои

“Улзверсайхлфе иакмалзз дйя

мрзйоеелзй мрзлосян 70% он

всеу тсналовои мрзйоеелзя

Android. В мервфй ее кесяп

тсналовиз выросйз ла 222%”

- Jaka Zupancic, Specialist in Performance

Marketing, Fashion Days

Linio -20% CPI

● 10,000 тсналовои жа

мервфй кесяп

● CPI ла 20% лзее мо

сравлелзч с дртгзкз

иалайакз

● Вфсйз ла ловфе рфлиз

Strava x2 мйанлфу тсналовои

“Улзверсайхлтч иакмалзч бфйо

йегио з бфснро жамтснзнх, з тее в

мервфй кесяп кф мойтрзйз вдвоф

бойхсе тсналовои с реийакфла

ласзу ийчревфу рфлиау мрз

соуралелзз пейевого CPI.”

- Andrew Touchstone, Director of Marketing

at Strava

Улзверсайхлфе иакмалзз дйя мрзйоеелзй

Proprietary + Confidential

Auto End Screens дйя кобзйхлфу мрзйоеелзй

Вожкоелоснх мойтрзнх

домойлзнейхлфе тсналовиз с

жаийчрзнейхлфк циралок в иолпе

вздео - до 5 сеитлд

● Добавйячнся авноканзресиз

● Усналовиа в одзл ийзи

● Сиоро з дйя новарлфу

обуявйелзй

NEW!


• аудитории ремаркетинга на основе поведения пользователей на сайте

• оптимизация ставок -50% на тех, кто только смотрел товары, +150% - тем, кто дошёл до корзины, +300% - на тех, кто совершил покупку

• Уровень конверсии в 2,5 раза выше, +13% заказов по торговым кампаниям при том же CPO

Ремаркетинг для объявлений на поиске Теперь и для товарных объявлений LAUNCHED!


Customer Match - Смзсиз цйеинроллфу адресов

Таргензртйне свою йояйьлтю атдзнорзю

Исийчрайне свозу ийзелнов, рнобф наргензрованх нойхио ловфу мойхжованейей

Оуванфвайне атдзнорзз мойхжованейей моуоезу ла васзу моитманейей

NEW!


Каи рабонаен наргензлг ла Смзсиз цйеинроллфу адресов

Вф жагртеаене смзсои цйеинроллфу адресов свозу ийзелнов

AdWords соонлосзн васз смзсиз с сттеснвтчтзкз Google аииатлнакз з сождафн смзсои рекариензлга


Customer Match:

Кросс-девайс з иросс-иалайхлфй наргензлг ла атдзнорзз

#1 вздеоуоснзлг

в Россзз

Мзййзарды мозсиовфу жамросов

иаедфй кесяп

Одзл зж сакфу момтйярлфу

морновфу сервзсов

Вф наргензртене атдзнорзч мо всек тснройснвак з иалайак: Gmail, YouTube з мозси

AdWords гелерзртен Поуоетю атдзнорзю, ионорой коело моиажфванх реийакт в Gmail з ла YouTube


Кросс-девайс анрзбтпзя з бзддзлг в AdWords Онрфнф мо мосйедованейхлосняк тснройснв в мтнз и иолверсзз в AdWords

Activate in

CT settings

Бзддзлг с трфнок иросс-девайс иолверсзй AdWords

NEW!


Анрзбтпзя в AdWords: Бойхсзе ловоснз

Оездаекые режтйьнаны:

● ⬆Не-брелдовый мозси (Generic Non-Brand)

За счеп оерерасоределения конверсий

междт ключевыми словами

● ⬆Мобзйьлый мозси

За счеп оерерасоределения конверсий

междт тспройспвами, оринимавшими

тчаспие в конверсионной цеоочке (xDevice)

➔ Data-Driven: Анрзбтпзя ла ослове даллфу

➔ Bidding to Attribution: Снранегзз лажларелзя снавои

ла ослове вфбраллой кодейз

COMING SOON

Новые онрфны з лаборы снойбпов:


Google ‘15/’16: гйавлые ловзлиз

- AdWords Next - новый удобный интерфейс

- Универсальные кампании для приложений

- Таргетинг на Списки электронных адресов

- Кросс-девайс биддинг и отчёты

- Атрибуция - Data Driven и биддинг

Confidential & Proprietary Колозделпзайхло. Собснвеллоснх иокмалзз Google.

Илья Сидоров

Старший специалист по новым продуктам и решениям

Google

Апрель 2016

Спасибо за внимание! Google ‘15/’16 Главные новинки года


5) Tables:

● Column re-ordering in-place, frozen columns, cleaner design to support large data tables;

● Responsive editing options that

appear on selection.

What’s changing?


Позсиовая вфдара ла кобзйхлфу

Бфснрее, вфсе, иртмлее - в результатах поиска могут

показываться приложения (с настроенным deep linking)

- товарные объявления крупнее

- над результатами поиска может показываться до 3 объявлений

- удобство использования сайта на мобильных учитывается при ранжировании (используйте PageSpeed Insights)


Посйе жамтсиа кобзйхлой версзз обуфк мродае ла кобзйхлфу вфрос ла +53%

Уровень конверсии (CvR)

+44%

Объём продаж

+53%


Позсиовая вфдара ла иокмхчнерау 2016

Business

РИФ 2016, Google '15/'16: главные новинки года