Upload
-
View
69
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Стратегии. myTarget. Вчера, сегодня, завтра.
Денис Елкин Руководитель направления технического
сопровождения клиентов
myTarget (Mail.Ru Group)
ВЧЕРА
Стратегия оптимизации №1
• Человек
– Выбор стратегии и гипотез
– Создание креативов
– Подбор аудитории
– A/B тестирование
– Аналитика
– Работа со ставкой
• Внутренняя оптимизация
– Оптимизация CTR
СЕГОДНЯ
Стратегия оптимизации №2
• Человек
– Выбор стратегии и гипотез
– Создание креативов
– Подбор аудитории
• Внешняя оптимизация (и человек)
– A/B тестирование
– Аналитика
– Работа со ставкой
• Внутренняя оптимизация
– Оптимизация CTR
ЗАВТРА
Стратегия оптимизации №3
• Человек
– Выбор стратегии и гипотез
– Создание креативов
• Внешняя оптимизация (и человек)
– A/B тестирование
– Аналитика
– Работа со ставкой
• Внутренняя оптимизация
– Оптимизация CTR, CR и т.д.
– Подбор аудитории
СТРАТЕГИИ
Стратегия «Покупаем охват»
• CPM: средний
• Частота: 1-3
• Таргетинг: широкий
• KPI: охват, показы
Стратегия «Разделяй и властвуй»
• CPM: средний
• Частота: 1-3
• Разделение по полу, возрасту, гео
Стратегия «Целевая аудитория»
• CPM: чуть выше рынка
• Частота: 3-5
• Таргетинг: узкий (группы, интересы)
Стратегия «Самая горячая аудитория»
• CPM: сильно выше рынка
• Частота: 1
• Таргетинг: широкий
• Охват + performance!
Стратегия «Самая дешевая аудитория»
• CPM: практически минимальный
• Таргетинг: очень точный
• Подходит не для всех
ЗАВТРА: ИНСТРУМЕНТЫ
ПОДБОР АУДИТОРИИ
• Мало влияет на CTR
• Увеличивает CR
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ECOMMERCE
• Deep Links
• Ремаркетинг
• Динамический ремаркетинг
• Локальное гео
ЛОКАЛЬНОЕ ГЕО ДЛЯ E-COMMERCE
ЛОКАЛЬНОЕ ГЕО ДЛЯ ИГР