Upload
oleg-parinov
View
268
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Лекция №2 по управлению продуктом в рамках курса на Технпарке Mail.Ru
Citation preview
Управление продуктом
Занятие №2
Оценка идеи продукта (Product Discovery)
2
Презентация проектов
3
Первый артефакт
Product Opportunity Assessment
1.Какую проблему решает? (Value Proposition)
2.Кто ЦА?
3.Какой размер рынка?
4.Как измерить успех? (метрики и стратегия монетизации)
5.Какие альтернативы? (анализ конкурентов)
6.Конкурентное преимущество?
Product Opportunity Assessment
7.Почему сейчас? (состояние рынка)
8.Как продвигать на рынок? (go-to-market strategy)
9.Какие факторы - ключевые для успеха?
10.Итог - рекоммендация (go или no-go)
6
Практическое задание
Разработать первую версию Product Opportunity Assessment
Product Discovery
Проблема
Бесит изо дня в день
Тех, кто живет в будущем
И раздражен текущими решениями
Шаг №1
Найдите их!
Шаг №2 Проверьте
Интервью Анализ рынка Fake landing page
11
Интервью
Бэкграунд «Нет неправильных ответов» «Это пока только наброски» Открытые вопросы
Анализ рынка
Как проблема решается сейчас? С какими трудностями сталкиваются? Аналогичные продукты на
американском рынке Размер рынка
Fake landing page
Воронка
Практическое задание №2
FLP
Практическое задание №2
Проблема Способ решение Для кого? Action button
17
Домашнее задание №2
Разработать FLP Разработать рекламные кампании
Целевая аудитория
Целевая аудитория
Портреты Имя Чем живет, что заботит? Как он сталкивается с
проблемой? Как он ее преодолевает? Что для него самое важное в
продукте?
Фокус
Версия 1.0 для Константина
Market Requirements Document
Что нужно от продукта для каждого из ЦА?
Приоритеты Функционал (высокоуровнево!)
22
Домашнее задание
Портреты Market Requirement Document