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콘텐츠 산업 위기 대응 전략 1) 콘텐츠 산업의 패러다임 변화 2) 콘텐츠 서비스의 CSF비전 3) 디지털 전략 수립에 필요한 AtoZ 김지현 [email protected] http://oojoo.tistory.com tweet @oojoo 13 3 26

콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

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스마트폰 그리고 태블릿의 성장과 함께 디지털 콘텐츠 시장에 지각 변동이 발생하고 있다. 본 자료는 전자책과 스마트폰/태블릿 중심의 콘텐츠 비즈니스를 위한 서비스와 사업 전략에 고민인 전략가를 대상으로 정리한 콘텐츠 비즈니스 전략에 대한 내용을 담고 있다.

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Page 1: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

1) 콘텐츠 산업의 패러다임 변화

2) 콘텐츠 서비스의 CSF와 비전

3) 디지털 전략 수립에 필요한 AtoZ

김지현[email protected]

http://oojoo.tistory.comtweet @oojoo

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Page 2: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

1) 콘텐츠 산업의 패러다임 변화 종이책의 적은? 애니팡

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Page 3: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

1) 콘텐츠 산업의 패러다임 변화 우리의 24시간

TV (2.0)

PC (3.0)

휴대폰 (0.5)

Paper (0.6)

TV (1.5)

PC (2.0)

스마트폰 (3.0)

Paper (0.2) Pad

(1.0)

2008' 2014'

1

플랫폼의 지배력

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Page 4: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

1) 콘텐츠 산업의 패러다임 변화 플랫폼의 비중

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Page 5: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

1) 콘텐츠 산업의 패러다임 변화 킬러앱

question

misskilling time

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Page 6: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

1) 콘텐츠 산업의 패러다임 변화 디지털 콘텐츠 유통 플랫폼의 성장

제조사

플랫폼사

통신사

서비스기업

스타트업

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Page 7: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

1) 콘텐츠 산업의 패러다임 변화 태블릿 전쟁

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Page 8: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 유통의 헤게모니

생산과 유통 그리고 소비의 각관계에서 헤게모니 주도는

유통을 장악한 곳에서 생산을 하게 될 경우의 문제는 이득은

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Page 9: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 생산과 유통의 통합, 분리

우리는 신문을 안볼 뿐 뉴스를 안보는 것은 아니다 더 많이 본다

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Page 10: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 유통이냐 생산이냐

유통을 장악하기 어렵다면, 콘텐츠를 트로이의 목마로...

같은 콘텐츠라도 플랫폼에 따라 다른 맛 - 카페트

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Page 11: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 인터넷 소설과 웹툰의 기회

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Page 12: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 태블릿의 킬러앱1 잡지

http://goo.gl/0aWNW

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Page 13: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 태블릿의 킬러앱2 방송

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Page 14: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 컨버전스 콘텐츠 기반의 BM

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Page 15: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 새로운 콘텐츠 포맷에 대한 시도

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Page 16: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 콘텐츠 유통 경로의 다변화

페이지를 소유하는 것이 주는 의미는

고객 는 어떻게 소유할 수 있을까

유통의 다각화

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Page 17: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 멀티스크린향 콘텐츠 서비스

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Page 18: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 콘텐츠 전략 수립의 고려 사항

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Anyone, AnywhereSNSN Screen13� 3� 26� ��

Page 19: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 모바일 서비스의 콘텐츠 흐름

http, Hyperlink

검색 - pageSDK

API - Data

Url Icon

STOREPorta

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Page 20: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 스마트TV의 콘텐츠 서비스 전략

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Page 21: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

Retention over 90 days

Frequency

of

Use

per

Week

III

III IVSource : Flurry

BooksWeather

Reference

News

LifestyleUtilities

Games

Travel Health

NavigationProductivitySNS

Entertainment

Sports

Finance

Sports Business

Education

Medical

7

14

00% 25% 50%

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 디지털 콘텐츠앱의 지향점

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Page 22: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

2) 콘텐츠 서비스의 CSF 디지털 콘텐츠앱의 지향점

독서 전, 중, 후

book centric 지식 서비스

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Page 23: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

전략은 What, 기획은 How

개발은 Who,마케팅은 Where

성공은 Why & When

3) 디지털 전략 수립 전략 수립의 최우선 과제는 user value

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Page 24: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

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무존재

많은 투자

불편한

오랜 시간

3) 디지털 전략 수립 서비스 개발을 위한 황금 균형감 찾기

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Page 25: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

작게 시작해서 크게 키워라.

3) 디지털 전략 수립 1. 소규모 협력

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Page 26: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

피자 한 판의 법칙

3) 디지털 전략 수립 1. 소규모 협력

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Page 27: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

한 번에 완벽한 서비스를 만들려 하지 말라. -

린스타트업

3) 디지털 전략 수립 2. 린스타트업

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Page 28: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

아이디어

프로타이핑데이터

학습(0.5)

측정 (1)

개발 (2~3)

3) 디지털 전략 수립 사용자에게 배우며 개선해가는 전략

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Page 29: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

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Page 30: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

3) 디지털 전략 수립 3. 로켓 플랫폼을 타라.

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Page 31: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

플랫폼 이용

3) 디지털 전략 수립 다양한 뜨는 서비스의 활용

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Page 32: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

포탈 최초의 도전 MIM, 마이피플

3) 디지털 전략 수립 성공과 실패의 차이

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Page 33: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

시장 선점보다 중요한 것은 서비스의 꾸준함

3) 디지털 전략 수립 타이밍 이후, 끈기

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Page 34: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

3) 디지털 전략 수립 CSF는 하나 & 마케팅

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Page 35: 콘텐츠 산업 위기 속 대응 전략

먼저보다

꾸준히

열정을 기반으로 꾸준히 에너지를 집중 투입

3) 디지털 전략 수립 버티는 것이 이긴다.

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