Комплексное продвижение сайта: формула продающего сайта

Елена Халявка www.artjoker.ua

1. Что такое продающий сайт2. Что нам несет рынок SEO3. Проблемы поисковой выдачи и их решения4. Как улучшить продажи сегодня

О чем сегодня поговорим:

• Владельцам бизнеса• Менеджерам проектов• Разработчикам• Оптимизаторам

Полезно:

САЙТ:

Обыкновенный Сайтпредставительство в сети, 24х7х365

Хороший Сайтзаменяет хорошего менеджера в

офисе/магазине

Продающий Сайт сайт, на котором посетитель

платит деньги

Продающий Сайт

Внутренние факторы Внешние факторы

Внутренние факторы

1. Запомниющийся, уникальный дизайн2. Юзабилити (удобство использования)3. Удобная навигация4. Оптимизация сайта под разные браузеры (кроссбраузерность)5. Оптимизация сайта под мобильные устройства (планшеты, смартфоны)6. Понятная архитектура (перемещение по сайту в 3 клика)7. Тексты для людей8. Наличие товаров9. Системы электронных платежей10.Контакты

Внешние факторы ?

Покупные ссылки ?Обмен ссылками ?Прогон по каталогам, форумам, блогам ?Прогон по сайтам со статьями ?

Как понять, почему каждый год меняются способы и методы

продвижения?

Немного истории

2010-2011

1. Разбавка анкоров2. Автогенерация3. Дорвеи4. Panda (1.0, 2.0... 3.1)5. Рерайтинг6. Любой запрос в ТОП

2012

1. Panda 2. Penguin3. Семантический анализ4. Уникализация контента5. Главенство контента6. Социальные сигналы

Поисковая выдача 2010

Поисковые системы учатся быть лучше

Немного истории

2013

1. Penguin 4-52. Panda 24-253. Массовая чистка ссылок4. Персонализация5. Hummingbird — «Колибри»6. Видео-контент7. Ориентация на мобильный трафик8. Семантический анализ

Поисковая выдача сегодня

Поисковая выдача сегодня

Поисковая выдача сегодня

Поисковая выдача сегодня

Продвижение 2010 - 2013

2010-2012

Cтраницы+контент

Оптимизация под робота

Перенасыщенность ключевыми словами

Много ссылок

Результат(ТОП 1, ТОП 5, ТОП 10...)

2013

НадежностьЮзабилити

ДизайнПоведенческие факторы

Социальные факторы

Результат(трафик, лояльность, продажи...)

Как другие выживают в эпоху «умного поиска» ?

Что делают успешные?

1. Реальный люди, реальный события из жизни, социальные аккаунты - они открыты всему миру!

2. Полная контактная информация (телефоны, адреса, карты проезда, точки доступа и т. д.)

3. Официальная регистрация компаний4. Трафик из разных источников (отзывы, комментарии, социальные

сети, блоги....)5. Общение с клиентом на сайте (выявление потребностей,

заинтересованность, «дают больше», советы и помощь)6. Становяться частью повседневной жизни!

Что делают у нас?

1. Закрыты от постороннего глаза (нет социальных аккаунтов, не деляться событиями, подставные лица )

2. Нет контактной информации (ограничиваются только имейлом)3. Сайт = вторичный инструмент продаж4. Клиент в интернете — кто он такой?5. Поисковый трафик — основной приток клиентов6. Онлайн маркетинг — что это?

Входящий маркетинг (Inbound marketing) — это комплекс мероприятий, направленных на привлечение клиентов, основанный на принципе «Не навяжись». То есть, вместо того, чтобы искать клиентов, вы делаете так, чтобы они сами вас находили.

92,7% компаний, использующих метод входящего маркетинга, смогли сделать процесс генерации лидов более эффективным.

Входящий маркетинг

1. Новости2. Блог3. Мониторинг репутации4. Инфографики5. Email-рассылки6. Социальные сети7. Гостевые статьи

8. Форумы9. Видео10. Исследования 11. Белые книги12. Подкасты13. Презентации14. Вебинары

«Инновация отличает лидера от догоняющего»Стив Джобс, основатель Apple

Как это делают в ArtjokerБлог

Как это делают в ArtjokerИнфографика

Как это делают в ArtjokerМониторинг репутации

www.google.com/alerts

Как это делают в ArtjokerEmail-рассылки

Как это делают в ArtjokerВидео

Как это делают в ArtjokerБелые книги

Как это делают в ArtjokerВебинары

« Бизнес, который не производит ничего кроме денег – пустой бизнес »

Генри Форд, основатель Ford Motor Company

Как это делают в ArtjokerКомната знаний

Увеличение лояльности и вовлечение

Ориентация на трафик

Ориентация на продажи

Ориентация на потребности клиента

Устойчивость к алгоритмамиВас еще беспокоит этот вопрос?

Входящий маркетинг vs Классическое SEO

Продающий Сайт

Внутренние факторы Внешние факторы

« Говорят, что время все меняет. На самом деле, все меняете вы »

Энди Уорхол, художник

www.artjoker.ua

lena@artjoker.ua@antalenafacebook.com/jelena.khaliavka

Елена Халявкадиректор по развитию клиентского бизнеса

Специально для Businessconf 2013