исследование выявление мнения москвичей о городской рекламно-информационной среде

Выявление мнения москвичей о

городской рекламно-информационной

среде (наружная реклама, уличная

информация и т.д.)

Отчет составлен на основе данных, полученных в ходе социологического опроса, проведенного в Москве с 30 ноября по 5 декабря 2011 г.

В опросе приняли участие 600 человек.

Метод опроса – личные интервью по месту жительства респондентов.

Статистическая погрешность не превышает 4,2 %.

Москва, 2011-2012

Оглавление

2

Оглавление

Параметры исследования ............................................................................................. 3

Основные выводы и рекомендации ............................................................................. 5

Портрет респондента .................................................................................................... 8

Отношение жителей г. Москвы к рекламе на улицах города ................................... 14

Оценка эффективности различных рекламных носителей ...................................... 26

Влияние рекламной информации на потребительское поведение москвичей ....... 32

Приложения ................................................................................................................. 37

Приложение 1. Анкета ........................................................................................................ 37

Приложение 2. Линейные распределения ответов респондентов .......................... 42

Параметры исследования

3


Цель исследовательских работ: изучение мнения жителей г. Москвы о

городской рекламно-информационной среде.

Задачи исследования:

Определение отношения жителей г. Москвы к рекламе на улицах города.

Выявление эффективности различных рекламных носителей.

Оценка влияния рекламной информации на потребительское поведение

жителей столицы.

Выработка рекомендаций по оптимизации рекламно-информационной

среды г. Москвы.

Виды работ: обобщение результатов количественного опроса населения

г. Москвы, подготовка аналитического отчета и реферата.

Генеральная совокупность: население г. Москвы в возрасте 18-70 лет,

проживающее в столице свыше 5 лет.

Объем выборочной совокупности: 600 респондентов.

Принцип формирования выборочной совокупности: исследование

проводилось по специальной многоступенчатой стратифицированной

территориальной случайной выборке, репрезентирующей взрослое население

г. Москвы по полу, возрасту и месту жительства респондента.

Метод исследования: сбор первичной социологической информации

осуществлен методом комбинированного очного опроса по месту жительства

респондента.

Инструмент: опросный лист, включающий в себя вопросы, в том числе

открытые, позволяющие выявить отношение москвичей к рекламе на улицах


4

города, определить эффективность различных рекламных носителей и влияние

рекламной информации на потребительское поведение жителей столицы.

Контроль: для повышения объективности и точности предоставляемой

информации проводился контроль не менее 15% полученных анкет на предмет

соответствия респондентов их социодемографическим характеристикам,

указанным в анкетах интервьюерами, и полноты заполнения анкет.

Опрос проведён ВЦИОМ 30 ноября – 5 декабря 2011 г. в г. Москве.

Статистическая погрешность не превышает 4,2%.

Основные выводы и рекомендации

5


Отношение жителей г. Москвы к рекламе на улицах города

Половина опрошенных москвичей (51%) в той или иной степени обращают

внимание на наружную рекламу, размещенную на улицах города (плакаты,

билборды, объявления). Причем 29% практически всегда останавливают свой

взгляд на рекламных материалах. Четверть участников опроса заявили, что чаще

всего уличная реклама не привлекает их внимания (24%), еще 14% утверждают,

что никогда не отвлекаются на рекламные стенды, плакаты и объявления.

Наибольший интерес у респондентов вызывает коммерческая реклама

(43%), со значительным отрывом за ней следует социальная реклама (19%),

политические и информационные материалы интересны незначительной части

опрошенных (5% и 7% соответственно).

Интерес к той или иной рекламе во многом определяет структуру

получаемой из рекламных носителей информации. Чаще всего участники опроса

черпают из рекламы различные коммерческие предложения: информацию о

скидках и распродажах (45%), а также сведения о новых товарах и услугах (26%).

17% опрошенных получают из рекламных объявлений сведения о новых способах

решения проблем со здоровьем, 13% - анонсы выставок, спектаклей,

кинопремьер. Лишь 9% получают из рекламы информацию о деятельности

городских структур, преимущественно это респонденты 35-44 лет (13%).

Чаще всего рекламная продукция вызывает у респондентов

заинтересованность (46%), безразличие и апатию в отношении рекламы

испытывают лишь 13% опрошенных. Негативные эмоции реклама вызывает у 6%

опрошенных: раздражение (5%) и злость (1%). 5% опрошенных заявили, что

уличная реклама их веселит, на стольких же она навевает скуку (4%). На 2%

участников опроса реклама действует успокаивающе, чувство тревоги испытывает

лишь 1%.

Существенное преобладание позитивных эмоций от наружной рекламы

определяет отношение респондентов к ней. Половина опрошенных относится к

рекламе на улицах Москвы положительно (50%), четверть демонстрирует

безразличие (24%). Лишь 9% участников проведенного исследования

отрицательно относятся к уличной рекламе.


6

Несмотря на то, что в целом жители Москвы скорее положительно

относятся к рекламе на улицах города, участники опроса склонны оценивать

объем наружной рекламы как чрезмерный. 40% опрошенных считают, что

рекламы на улицах столицы должно быть меньше, причем 9% заявляют о полной

ее ликвидации. Нынешнее состояние уличной рекламной среды устраивает 28%

опрошенных, 7% выступают за увеличение объемов рекламы.

Оценка эффективности различных рекламных носителей

Большинство участников опроса считают, что уличная реклама эффективна

(58%), обратной позиции придерживаются лишь 13% респондентов. Прежде всего,

об эффективности рекламы на улицах города говорит учащаяся молодежь и

студенты (77%), постоянно обращающие внимание на рекламу (96%).

В целом, существующая информационно-рекламная среда соответствует

ожиданиям и предпочтениям респондентов. Результаты проведенного

исследования показывают, что наиболее предпочтительными видами рекламных

носителей для жителей столицы являются билборды (26%) и реклама на

транспорте (24%). Третью строчку занимает звуковая реклама в метро (10%) и

различные информационные стенды и тумбы (9%). Если говорить о реальных

каналах получения рекламной информации опрошенными жителями столицы, то

на первом месте стоит уличная реклама: билборды и плакаты (30%). Вторую

позицию занимает реклама на транспорте: в трамваях, троллейбусах (19%) и

маршрутных такси (7%). На третьей строчки расположилась реклама в метро и

торговых центрах (по 9%). Во дворах и подъездах рекламу встречают 4%

респондентов.

Как показал опрос, более половины респондентов воспринимают

современные рекламные носители положительно (52%), об обратном говорят

лишь 18% опрошенных. Еще 30% участников исследования затруднились с

ответом. Вероятно, это люди, которые еще не сталкивались с данным видом

рекламных носителей и не могут оценить их качество.

Влияние рекламной информации на потребительское поведение

москвичей


7

Почти половина москвичей подвержена влиянию уличной рекламы: 46%

респондентов признали, что реклама, которую они видят на улицах, влияет

принимаемые решения. 37% участников опроса утверждают, что наружная

реклама не оказывает воздействия на их решения, причем 23% говорят об этом с

абсолютной уверенностью.

Однако необходимо помнить, что речь идет о декларируемой степени

подверженности воздействию внешних факторов. Поскольку зависимость

принимаемых решений от рекламы скорее воспринимается как проявление некой

слабости, высока вероятность того, что опрошенные москвичи не вполне

откровенно отвечали на данный вопрос. Более показательным в данном

отношении является факт приобретения респондентами рекламируемых товаров

и услуг. Как выяснилось, лишь 13% опрошенных никогда не приобретали товары и

услуги, которые рекламируют плакаты на улицах города и в транспорте. 62%

совершали покупки рекламируемой продукции, причем 11% делают это регулярно.

Таким образом, можно говорить о том, что в реальности только 13%

опрошенных не подвержены воздействию рекламы.

Предложения и рекомендации

С целью снижения негативного отношения населения к рекламно-

информационной среде города рекомендуется сократить объемы рекламных

материалов в маршрутных такси, метро, во дворах и подъездах.

Рассмотреть возможности ограничения объемов размещаемой на улицах

города рекламной продукции, с целью снижения информационной

перенасыщенности.

Увеличить количество современных рекламных стендов, транслирующих

аудиовизуальный ряд, что позволит повысить интерес к наружной рекламе и

будет способствовать росту позитивных оценок информационно-рекламной среды

города.

Портрет респондента

8


В соответствии с планом исследования, было опрошено 600 человек в

возрасте 18-70 лет, проживающих в Москве более 5 лет. Половозрастной портрет

респондентов отражает социально-демографический паспорт столицы. Так, доля

женщин незначительно превышает долю мужчин (54% против 46%).

Диаграмма 1

Пол респондента

(в % от всех опрошенных)

Среди 600 человек, которые приняли участие в исследовании, больше

половины старше 45 лет: 27% составляет группа «45-59 лет», еще 26% - «60 лет и

старше». Каждый пятый участник опроса является представителем среднего

поколения – в возрасте 35–44 лет (19%). Доля молодежи в выборочной

совокупности составляет 28%, причем 11% - это самые молодые респонденты

(18-24 года), остальные в возрасте 25-34 лет.

46

54

Мужской Женский


9


Возраст


Половина опрошенных нами москвичей (48%) имеют среднее специальное

образование; 35% окончили вуз или в настоящее время там учатся. 15% окончили

школу или ПТУ, образование ниже среднего имеют лишь 3% респондентов.


Ваше образование?


11

17 19

27 26

18-24 года 25-34 года 35-44 года 45-59 лет 60 и старше

1 2 15

48

35

Образование начальное или ниже Неполное среднее образование Среднее образование (школа или ПТУ) Среднее специальное образование (техникум) Незаконченное высшее (с 4-го курса ВУЗа), высшее образование


10

Абсолютное большинство участников исследования в настоящее время

работают (69%), 23% пенсионеры. Доля учащихся и студентов составляет 5%,

лишь 1% опрошенных признались, что в настоящее время не имеют постоянного

занятия, еще столько же отнесли себя к разряду домохозяев или, скорее,

домохозяек (так отвечали только женщины).


Каково Ваше основное занятие в настоящий момент?


Абсолютное большинство опрошенных горожан оценивают собственное

материальное положение как среднее (84%), еще 7% говорят о хорошем уровне

благосостояния. Лишь 5% участников опроса говорят о плохом материальном

положении, преимущественно это респонденты старше 60 лет (11%).

Уровень материального благосостояния респондентов отражает их

покупательскую способность: 34% могут без труда позволить себе купить бытовую

технику и мебель, 57% денег хватает на продукты и одежду. О нехватке средств

на покупку предметов гардероба заявили 5% опрошенных.

69

23

5

1

1

1

Работаю (за исключением находящихся в декретном отпуске, подрабатывающих

студентов, пенсионеров)

Пенсионер (в том числе по инвалидности)

Учащийся, студент

Временно не работаю, безработный

Занят домашним хозяйством, нахожусь в декретном отпуске, отпуске по уходу за

ребенком

Затруднились ответить


11


Как бы Вы оценили в настоящее время материальное положение Вашей семьи?



К какой из следующих групп населения Вы скорее могли бы себя отнести?


7

84

5 4

Хорошее Среднее Плохое Затрудняюсь ответить

5

57

34

4

На продукты денег хватает, но покупка одежды уже затруднительна

Денег хватает на продукты и одежду, но покупка холодильника, телевизора, мебели - для нас проблема Мы можем без труда купить холодильник, телевизор, мебель, но на автомобиль денег нет

Затрудняюсь ответить


12

Половина принявших участие в опросе жителей столицы являются

активными интернет-пользователями: 31% заявили, что выходят в глобальную

сеть практически ежедневно, еще 19% отметили, что используют ресурсы

всемирной паутины несколько раз в неделю.

7% респондентов указали, что выходят в сеть несколько раз в месяц, еще

1% делают это эпизодически, но не менее 1 раза в полгода. Совсем не

пользуются интернетом 23% участников исследования.

Наиболее активными интернет-пользователями являются респонденты в

возрасте 18-34 лет, среди которых пользуются интернетом не реже нескольких

раз в неделю 94-96% опрошенных. Реже всего используют возможности

глобальной сети представители старшей возрастной группы – здесь 73%

признались, что не пользуются интернетом.


Пользуетесь ли Вы интернетом, и если да, то как часто?


В соответствии с планом исследования одним из обязательных условия

выборки являлся срок проживания в столице – не менее 5 лет. В итоге,

абсолютное большинство участников опроса составили коренные москвичи,

которые родились в городе и проживают здесь всю жизнь (82%), еще 15%

опрошенных проживают в Москве свыше 10 лет, 3% ответили, что живут здесь 5-

10 лет. Таким образом, высокая степень представленности коренных москвичей

31

19

7

1

29

13

Практически ежедневно

Несколько раз в неделю

Несколько раз в месяц

Эпизодически, но не менее 1 раза в полгода

Не пользуюсь Затрудняюсь ответить


13

позволяет говорить о высоком качестве выборки, поскольку эти люди глубоко

знают проблемы города, и их мнение основано на личном опыте.


Как долго Вы живете в Москве?


В выборку попали преимущественно пары (29%) и респонденты, имеющие

одного (27%) или двоих детей (25%).

3 15

82

5-10 лет Свыше 10 лет Все время, я здесь родился


14


Согласно результатам проведенного исследования, половина опрошенных

москвичей (51%) в той или иной степени обращают внимание на наружную

рекламу, размещенную на улицах города (плакаты, билборды, объявления).

Причем 29% практически всегда останавливают свой взгляд на рекламных

материалах. Четверть участников опроса заявили, что чаще всего уличная

реклама не привлекает их внимания (24%), еще 14% утверждают, что никогда не

отвлекаются на рекламные стенды, плакаты и объявления.


Вы обращаете или не обращаете внимание на наружную рекламу на улицах – плакаты, билборды,

объявления?


Уровень восприятия рекламной продукции зависит от возраста

респондентов. Чаще всего на рекламные материалы обращают внимание самые

молодые респонденты (70%), учащиеся и студенты (71%). Реже всего плакаты и

билборды привлекают внимание людей старше 60 лет (34%), пенсионеров (33%).

29

22 24

14

11

Почти всегда обращаю внимание Обращаю внимание время от времени Чаще всего не обращаю внимания Никогда не обращаю внимания Затрудняюсь ответить


15




(в % от групп «возраст»)

Примечательно, что среди безработных и тех, кто находится в декретном

отпуске и отпуске по уходу за ребенком, доля респондентов, обращающих

внимание на наружную рекламу ниже, чем среди работающего населения (29-34%

против 56%). Очевидно, это объясняется тем, что работающие москвичи

практически ежедневно добираются на работу и по пути фиксируют различного

рода рекламную информацию. Неработающие же респонденты, наоборот, реже

выходят на улицу и, следовательно, реже видят рекламную продукцию и

обращают на нее свое внимание.

34

32

31

30

21

36

25

24

22

13

17

25

28

24

25

9

11

11

16

18

3

7

6

9

23

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 и старше

Почти всегда обращаю внимание Обращаю внимание время от времени

Чаще всего не обращаю внимания Никогда не обращаю внимания



16




(в % от профессиональных групп)

Также фиксируется зависимость между частотой обращения внимания на

наружную рекламу и длительностью проживания респондентов в столице. С

увеличением этого периода растет число тех, кто обращает внимание на плакаты,

билборды и объявления. Чаще всего обращают внимание на рекламную

информацию коренные москвичи (54%). Среди приехавших в столицу пять лет

назад и раньше лишь треть фиксирует рекламные плакаты и билборды (34%).

39

32

17

17

40

32

23

17

16

29

20

16

24

50

25

43

40

6

12

17

19

29

6

8

22





ребенком








17





Наибольший интерес у респондентов вызывает коммерческая реклама

(43%), со значительным отрывом за ней следует социальная реклама (19%),

политические и информационные материалы интересны незначительной части

опрошенных (5% и 7% соответственно).


Какие виды рекламы для вас представляют интерес?


27

9

32

7

25

22

40

33

23

20

17

13

7

17

10

5-10 лет

Свыше 10 лет

Все время, я здесь родился




43

19

7 5

8

18

Коммерческая реклама -

предложения товаров и услуг

Социальная реклама (например, против вредных привычек)

Информационные сообщения (горячие

линии, центры помощи, информация

о пробках и т.п.)

Политическая реклама Не интересно вообще Затрудняюсь ответить


18

Наблюдается зависимость рекламных предпочтений от возраста

респондентов и длительности их проживания в Москве. Так интерес к

коммерческой рекламе снижается с увеличением возраста участников опроса: с

67% среди самых молодых, до 26% среди пожилых. Наибольший интерес реклама

товаров и услуг вызывает у коренных москвичей (47%), наименьший у тех, что

живет в столице свыше 10 лет (24%). Актуальность политической рекламы,

напротив, по мере увеличения возраста респондентов имеет тенденцию к

возрастанию. Социальная реклама наиболее интересна людям среднего возраста

(24%), проживающим в городе более 10 лет (34%), а информационные

объявления, прежде всего, представляют интерес для респондентов в возрасте

25-34 лет (15%), приехавших в Москву 5-10 лет назад (13%).

Таблица 1



Всего

Возраст



предложения товаров и услуг 43 67 50 48 43 26

Социальная реклама (например,

против вредных привычек) 19 16 16 24 19 19

Информационные сообщения

(горячие линии, центры помощи,

информация о пробках и т.п.)

7 3 15 6 6 6

Политическая реклама 5 0 4 4 6 7

Не интересно вообще 8 2 6 6 10 13

Затрудняюсь ответить 18 13 10 14 16 30

Таблица 2


(в % от длительности проживания в Москве)

Всего

Длительность проживания

5-10 лет Свыше 10 лет Все время, я здесь

родился

Коммерческая реклама - предложения

товаров и услуг 43 33 24 47

Социальная реклама (например, против

вредных привычек) 19 13 34 17

Информационные сообщения (горячие

линии, центры помощи, информация о

пробках и т.п.)

7 13 9 6

Политическая реклама 5 0 2 5

Не интересно вообще 8 7 10 8

Затрудняюсь ответить 18 33 21 17


19

Актуальность различных рекламных материалов зависит от уровня

материального благосостояния респондентов. Максимальный интерес к

коммерческой рекламе проявляют опрошенный москвичи с высоким уровнем

материального положения (100%), наименьший – респонденты, оценивающие

собственное материально положение ниже среднего (10%). Зато для последних

крайне актуальна социальная реклама (31%), малообеспеченные респонденты

также проявляют повышенный интерес к политической рекламе (17%).

Таблица 3


(в % от групп «материальное положение»)

Всего

Материальное положение

Очень

хорошее Хорошее Среднее Плохое

Затрудняюсь

ответить


предложения товаров и услуг 43 100 36 45 10 52

Социальная реклама (например,

против вредных привычек) 19 0 18 18 31 24

Информационные сообщения

(горячие линии, центры помощи,

информация о пробках и т.п.)

7 0 11 7 7 0

Политическая реклама 5 0 9 4 17 0

Не интересно вообще 8 0 16 7 17 5


Интерес к той или иной рекламе во многом определяет структуру

получаемой из рекламных носителей информации. Чаще всего участники опроса

черпают из рекламы различные коммерческие предложения: информацию о

скидках и распродажах (45%), а также сведения о новых товарах и услугах (26%).

Прежде всего, информацию коммерческого характера получают самые молодые

респонденты (63% и 38% соответственно). Также молодежь чаще остальных

называет рекламу источником информации о новых возможностях для бизнеса

(8%) и образования (9%).

17% опрошенных получают из рекламных объявлений сведения о новых

способах решения проблем со здоровьем, в основном это люди старше 35 лет

(18%), 13% - анонсы выставок, спектаклей, кинопремьер. Информацию о


20

культурных мероприятиях столицы чаще получают респонденты моложе 35 лет

(18-19%).

Лишь каждый десятый получает из рекламы информацию о деятельности

городских структур, преимущественно это респонденты 35-44 лет (13%).

Таблица 4

О чем Вы узнаете из рекламы на улицах города?


Всего

Возраст


О скидках, распродажах 45 63 59 47 39 32

О новых товарах и услугах 26 38 31 28 25 17

О новых способах решить

проблемы со здоровьем 17 14 16 18 18 18

О выставках, спектаклях,

кинопремьерах 13 19 18 10 11 11

О работе городских структур 9 3 6 13 8 10

О вакансиях 7 6 6 12 5 5

О новых возможностях

образования 5 9 6 6 4 2

О новых возможностях для

бизнеса 4 8 6 6 3 1

Другое 0 0 1 0 0 0


Чаще всего рекламная продукция вызывает у респондентов

заинтересованность (46%), безразличие и апатию в отношении рекламы

испытывают лишь 13% опрошенных. Негативные эмоции реклама вызывает у 6%

опрошенных: раздражение (5%) и злость (1%). 5% опрошенных заявили, что

уличная реклама их веселит, на стольких же она навевает скуку (4%). На 2%

участников опроса реклама действует успокаивающе, чувство тревоги испытывает

лишь 1%.


21


Какие чувства, эмоции обычно вызывает у Вас реклама на улицах города?

(Карточка, не более двух ответов)


Прежде всего, чувство заинтересованности реклама взывает у тех, кто

практически всегда обращает внимание на плакаты, билборды и

информационные стенды (82%). Апатия и безразличие характерны для тех, кто не

обращает внимание на уличную рекламу (25-27%), также они чаще говорят о

возникающем чувстве раздражения (8-10%).

46

13

5

5

4

2

1

1

28

Заинтересованность

Безразличие, апатия

Раздражение

Веселость, смех

Скука

Спокойствие, душевная гармония

Тревога, опасение

Злость, гнев



22

Таблица 5


(Карточка, не более двух ответов)?

(в % от групп «внимание к уличной рекламе»)

Всего

Внимание к рекламе

Почти

всегда

обращаю

внимание

Обращаю

внимание

время от

времени

Чаще всего

не обращаю

внимания

Никогда

не

обращаю

внимания

Затрудняюсь

ответить

Заинтересованность 46 82 63 25 7 14

Безразличие, апатия 13 1 8 27 25 12

Веселость, смех 5 7 5 3 4 2

Раздражение 5 1 7 8 10 0

Скука 4 1 2 10 1 0

Спокойствие, душевная гармония 2 1 4 4 1 0

Злость, гнев 1 0 0 3 1 0

Тревога, опасение 1 1 2 1 0 2


Существенное преобладание позитивных эмоций от наружной рекламы

определяет отношение респондентов к ней. Половина опрошенных относится к

рекламе на улицах Москвы положительно (50%), четверть демонстрирует

безразличие (24%). Лишь 9% участников проведенного исследования

отрицательно относятся к уличной рекламе.


Как Вы относитесь к рекламе на улицах?


25

25 24

4

5

17

Положительно Скорее положительно Безразлично

Скорее отрицательно Отрицательно Затрудняюсь ответить


23

Отношение к рекламе на улицах города зависит от возраста респондентов:

чем они моложе, тем чаще демонстрируют положительный настрой, и наоборот,

максимальный негатив наблюдается в группе «60 лет и старше» (-13%).

Некоторое снижение негатива фиксируется среди представителей

предпенсионной группы (-6%), которые чаще других говорят о безразличном

отношении к данному вопросу (28%).




Чаще других положительно к рекламе на улицах Москвы демонстрируют

студенты и учащиеся (65%), а также работающие респонденты (56%).

Наибольший негатив фиксируется среди временно безработных участников

опроса (-29%). Домохозяйки относятся к наличию билбордов, плакатов и растяжек

преимущественно безразлично (67%).

41

26

29

24

15

25

30

26

27

20

23

25

22

28

23

3

3

3

7

5

5

5

3

6

6

11

16

16

30

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 и старше




24




Таким образом, отношение к уличной рекламе зависит от частоты

обращения внимания на наружную рекламу респондентами. Те группы, которые

чаще обращают внимание на плакаты, билборды и растяжки, чаще демонстрирую

положительное отношение. Среди тех, кто не обращает внимание на рекламную

информацию, преобладает безразлично-отрицательное отношение.

Несмотря на то, что в целом жители Москвы скорее положительно

относятся к рекламе на улицах города, участники опроса склонны оценивать

объем наружной рекламы как чрезмерный. 40% опрошенных считают, что

рекламы на улицах столицы должно быть меньше, причем 9% заявляют о полной

ее ликвидации. Нынешнее состояние уличной рекламной среды устраивает 28%

опрошенных, 7% выступают за увеличение объемов рекламы.

39

30

10

17

26

26

43

22

80

26

24

14

25

67

20

3

6

17

3

3

29

7

6

15

14

30







ребенком





25


Некоторые считают, что следует убрать всю рекламу с городских улиц, другие полагают, что этого делать не

следует. А как думаете Вы?


Прежде всего, о сокращении рекламной продукции говорят респонденты,

которые наблюдают ее в маршрутных такси (71%), во дворах и подъездах (64%),

метро (61%). Очевидно, чрезмерное обилие рекламы в этих местах вызывает у

респондентов чувство усталости и, возможно, раздражения. В этой связи

рекомендуется сократить объемы рекламных материалов в указанных местах.

Таблица 6

Некоторые считают, что следует убрать всю рекламу с городских улиц, другие полагают, что этого делать не

следует. А как думаете Вы?

(в % от месторасположения рекламы)

Всего

Где вы чаще всего замечаете рекламу?

На улицах

города

(билборды,

плакаты)

В

метро

В маршрутных

такси,

автобусах

В трамваях,

троллейбусах

В

торговых

центрах

Во

дворах, в

подъездах

Рекламы должно быть

больше 7 21 0 0 4 0 0

Следует оставить все

как есть 28 40 24 20 56 12 14

Следует несколько

сократить количество

рекламы

31 28 48 66 29 38 50

Следует убрать с улиц

вообще всю рекламу 9 7 13 5 3 2 14

Затрудняюсь ответить 25 4 15 10 7 48 23

7

28

31

9

25

Рекламы должно быть больше Следует оставить все как есть Следует несколько сократить количество рекламы Следует убрать с улиц вообще всю рекламу Затрудняюсь ответить


26


Большинство участников опроса считают, что уличная реклама эффективна

(58%), обратной позиции придерживаются лишь 13% респондентов. Прежде всего,

об эффективности рекламы на улицах города говорит учащаяся молодежь и

студенты (77%), постоянно обращающие внимание на рекламу (96%). Чаще

других неэффективной наружную рекламу признают те, кто старается не

обращать на нее внимания (-29%), домохозяйки (-33%) и временные безработные

(-28%).


Как Вы считаете, реклама на улицах города эффективна или неэффективна?


С целью определения эффективности различных рекламных носителей

респондентам задавались два вопроса: какие виды рекламных носителей

наиболее привлекательны для них и где они чаще всего встречают рекламную

информацию. Анализ полученных ответов позволил сформировать структуру

ожиданий респондентов и реальные каналы получения рекламной информации.

Соотнесение этих двух матриц даст возможность оценить, насколько те или иные

рекламные носители соответствуют ожиданиям москвичей.

17

41 9

4

29

Эффективна Скорее эффективна Скорее неэффективна

Неэффективна Затрудняюсь ответить


27

Итак, результаты проведенного исследования показывают, что наиболее

предпочтительными видами рекламных носителей для жителей столицы

являются билборды (26%) и реклама на транспорте (24%). Третью строчку

занимает звуковая реклама в метро (10%) и различные информационные стенды

и тумбы (9%).


Какие виды рекламных носителей для Вас привлекательнее всего?


Структура востребованности тех или иных видов рекламных носителей

практически не зависит от возраста респондентов и в целом, сохраняется.

Исключение составляют пожилые респонденты, для которых на первом месте

стоит реклама на транспорте (18%) и актуальны информационные стенды (12%).

Однако данная группа весьма специфична – почти половина опрошенных

москвичей преклонного возраста затруднились с ответом на вопрос (48%).

В отношении остальных возрастных групп, то можно отметить, что

билборды наиболее привлекательны для молодежи (39%) и с увеличением

возраста респондентов они теряют свою актуальность. Реклама на транспорте

наиболее востребована представителями предпенсионной группы (29%).

26

24

9

10

31

Билборды Реклама на транспорте

Уличная мебель, тумбы, афишные стенды и т.п. Звуковая реклама в метро



28




Если говорить о реальных каналах получения рекламной информации

опрошенными жителями столицы, то здесь структура в целом совпадает с

ожиданиями участников опроса. На первом месте стоит уличная реклама:

билборды и плакаты (30%). Вторую позицию занимает реклама на транспорте: в

трамваях, троллейбусах (19%) и маршрутных такси (7%). На третьей строчки

расположилась реклама в метро и торговых центрах (по 9%). Во дворах и

подъездах рекламу встречают 4% респондентов.

39

30

28

25

14

27

25

23

29

18

8

7

9

9

12

13

9

7

8

1

13

25

30

29

48

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 и старше

Билборды Реклама на транспорте

Уличная мебель, тумбы, афишные стенды и т.п. Звуковая реклама в метро

Другие Затрудняюсь ответить


29


Какие виды рекламных носителей для Вас привлекательнее всего? (Любое число ответов)


Таким образом, можно говорить о том, что существующая информационно-

рекламная среда в целом соответствует ожиданиям и предпочтениям

респондентов. Наблюдается некоторая перенасыщенность уличной рекламой,

что, возможно, требует введения ограничений на размещение рекламной

продукции на улицах города.

Также в рамках исследования мы попытались выявить отношение жителей

Москвы к современным рекламным стендам, на которых прокручиваются

видеоролики со звуком. Как показал опрос, более половины респондентов

воспринимают их положительно (52%), об обратном говорят лишь 18%

опрошенных. Еще 30% участников исследования затруднились с ответом.

Вероятно, это люди, которые еще не сталкивались с данным видом рекламных

носителей и не могут оценить их качество.

30

19

7

9

9

4

22

На улицах города (билборды, плакаты)

В трамваях, троллейбусах

В маршрутных такси, автобусах

В метро

В торговых центрах

Во дворах, в подъездах



30


Как Вы относитесь к современным рекламным стендам, на которых прокручиваются видеоролики со

звуком?


Современные рекламные стенды положительно воспринимаются как среди

мужчин (+51%/-20%), так и среди женщин (+53%/-16%), их одобряют

представители всех возрастных групп. Наименьшая поддержка фиксируется в

группе пенсионеров (+36%/-23%), среди которых высока доля затруднившихся с

ответом (41%).

Таким образом, имеются основания утверждать, что применение

современных рекламных стендов не будет способствовать нарастанию негатива в

отношении уличной рекламы. Наоборот, можно предположить, что эффект

новизны повысит интерес к наружной рекламе и будет способствовать росту

позитивных оценок информационно-рекламной среды города.

23

29

12

6

30

Положительно Скорее положительно Скорее отрицательно

Отрицательно Затрудняюсь ответить


31


Как Вы относитесь к современным рекламным стендам, на которых прокручиваются видеоролики со

звуком?


38

28

23

21

14

31

30

34

31

22

9

9

7

16

14

3

5

6

4

9

19

27

29

27

41

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 и старше

Положительно Скорее положительно Скорее отрицательно

Отрицательно Затрудняюсь ответить

Влияние рекламной информации на потребительское поведение москвичей

32


Как показали результаты опроса, почти половина москвичей подвержена

влиянию уличной рекламы: 46% респондентов признали, что реклама, которую

они видят на улицах, влияет принимаемые решения. 37% участников опроса

утверждают, что наружная реклама не оказывает воздействия на их решения,

причем 23% говорят об этом с абсолютной уверенностью.


Та реклама, которую Вы видите на улицах, влияет или не влияет на Ваши решения?


Влияние рекламы на процесс принятия решений зависит от возраста

респондентов: чем они моложе, тем больше подвержены воздействию уличной

рекламы. Чаще всего об отсутствии такого влияния говорят пожилые респонденты

(41%). Очевидно, что у молодых москвичей еще не окончательно

сформировались привычки и взгляды на определенные вещи, снижен порог

критичности воспринимаемой информации, что и определяет их высокую

подверженность внешнему воздействию. С возрастом приходит опыт и устойчивая

система принципов и ценностей, вырабатывается структура приоритетов,

определяющая поведение респондентов и принимаемые ими решения.

11

35

14

23

17

Влияет Скорее влияет Скорее не влияет Не влияет Затрудняюсь ответить


33




Степень воздействия уличной рекламы на принимаемые респондентами

решения зависит от общего восприятия рекламы. Чем чаще участники опроса

обращают внимание на рекламу на улицах города, тем большее влияние она

оказывает на их решения. Среди тех, кто не обращает внимание на рекламную

информацию, 61-70% говорят о независимости в принятии решений.

14

12

14

11

9

45

37

38

38

24

9

15

17

12

16

17

23

19

25

25

14

14

13

14

26

18-24 года

25-34 года

35-44 года

45-59 лет

60 и старше

Влияет Скорее влияет Скорее не влияет Не влияет Затрудняюсь ответить


34



(в % от о групп «внимание к уличной рекламе»)

Как уже говорилось, около 40% опрошенных утверждают, что уличная

реклама не влияет на принимаемые ими решения. Однако необходимо помнить,

что речь идет о декларируемой степени подверженности воздействию внешних

факторов. Поскольку зависимость принимаемых решений от рекламы скорее

воспринимается как проявление некой слабости, высока вероятность того, что

опрошенные москвичи не вполне откровенно отвечали на данный вопрос. Более

показательным в данном отношении является факт приобретения респондентами

рекламируемых товаров и услуг.

Как выяснилось, лишь 13% опрошенных никогда не приобретали товары и

услуги, которые рекламируют плакаты на улицах города и в транспорте. 62%

совершали покупки рекламируемой продукции, причем 11% делают это регулярно.

Фиксируется зависимость частоты приобретения рекламируемых товаров от

покупательской способности респондентов. Чаще других покупают

рекламируемую продукцию респонденты с хорошим уровнем благосостояния (61-

100%), не покупают ее вовсе преимущественно люди, оценивающие свое

материальное положение ниже среднего (34%).

90

65

23 2 5

-5 -23

-70 -61 -46

Почти всегда обращаю внимание

Обращаю внимание время от

времени Чаще всего не

обращаю внимания Никогда не

обращаю внимания Затрудняюсь

ответить

Влияет Не влияет


35


А Вы лично когда-либо приобретали товары и услуги, которые рекламируют плакаты на улицах города и в

транспорте ?




транспорте?

(в % от групп «материальное положение»)

11

28

23

13

25

Да, регулярно покупаю Приобретаю время от времени Приобретаю редко

Не приобретаю Затрудняюсь ответить

2

12

10

100

34

28

7

29

25

22

45

19

16

12

34

10

23

26

14

33

Очень хорошее

Хорошее

Среднее

Плохое


Да, регулярно покупаю Приобретаю время от времени Приобретаю редко

Не приобретаю Затрудняюсь ответить


36

Таким образом, можно говорить о том, что в реальности только 13%

опрошенных не подвержены воздействию рекламы. В основном это мужчины

(16%), респонденты среднего возраста (17%), с высшим и незаконченным высшим

образованием (14%), проживающие в столице свыше 10 лет (18%).

Преимущественно не покупают рекламируемые товары группы, которые меньше

всего обращают внимание на уличную рекламу: домохозяйки (50%) и временные

безработные (29%).

Таблица 7



(в % от групп «пол» и «возраст»)

Всего

Пол Возраст

Мужской Женский 18-24

года

25-34

года

35-44

года

45-59

лет

60 и

старше

Да, регулярно покупаю 11 13 8 14 10 15 8 10

Приобретаю время от

времени 28 24 31 45 31 27 30 16

Приобретаю редко 23 25 22 22 25 23 24 21

Не приобретаю 13 16 11 5 14 17 13 14

Затрудняюсь ответить 25 22 27 14 20 19 24 38

Таблица 8



(в % от групп «сфера деятельности»)

Всего

Сфера деятельности

Пе

нси

он

ер

(в

то

м ч

исле

по

ин

ва

лидн

ости

)

Уча

щи

йся

, с

туде

нт

Вр

ем

ен

но

не

ра

бо

таю

,

бе

зра

бо

тны

й

За

ня

т до

ма

шн

им

хозя

йств

ом

, н

ахо

жус

ь в

де

кр

етн

ом

отп

уске

,

отп

уске

по

ухо

ду

за

ре

бе

нко

м

Ра

бо

таю

(за

исклю

че

ни

ем

на

ходя

щи

хся в

де

кр

етн

ом

отп

уске

,

по

др

аб

аты

ва

ющ

их

сту

де

нто

в,

пе

нси

он

ер

ов

)

За

труд

ни

лись о

тве

тить

Да, регулярно покупаю 11 7 13 0 0 12 0

Приобретаю время от времени 28 16 45 29 0 30 60

Приобретаю редко 23 21 23 43 50 23 40

Не приобретаю 13 16 0 29 50 13 0

Затрудняюсь ответить 25 40 19 0 0 22 0

Приложения

37


Приложение 1. Анкета

Номер анкеты

Название организации-исполнителя

Регион проведения опроса (область,

край, республика)

Код региона

Точка опроса (город, пгт, село) Код точки

опроса

Фамилия интервьюера Код

интервьюера

Фамилия оператора ввода Код оператора

ввода

Дата проведения интервью

Время начала интервью Часы: Минуты:

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЦЕНТР ИЗУЧЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ ПРОВОДИТ ИССЛЕДОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ ЖИТЕЛЕЙ

МОСКВЫ ОБ УСЛОВИЯХ ЖИЗНИ. СПАСИБО ЗА ТО, ЧТО ВЫ СОГЛАСИЛИСЬ УЧАСТВОВАТЬ В ЭТОМ ИССЛЕДОВАНИИ. ДО ТОГО, КАК Я

НАЧНУ ЗАДАВАТЬ ВОПРОСЫ, Я ХОТЕЛ(А) БЫ ПОДЧЕРКНУТЬ, ЧТО НА НИХ НЕ СУЩЕСТВУЕТ ПРАВИЛЬНЫХ ИЛИ НЕПРАВИЛЬНЫХ

ОТВЕТОВ. ДЛЯ НАС ВАЖНО ЗНАТЬ ВАШЕ ЛИЧНОЕ МНЕНИЕ, О СИТУАЦИИ В НАШЕЙ ОБЛАСТИ ВЫ МОЖЕТЕ БЫТЬ ПОЛНОСТЬЮ

УВЕРЕНЫ В ПОЛНОЙ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ ВАШИХ ОТВЕТОВ. ОНИ БУДУТ ИСПОЛЬЗОВАТЬСЯ ТОЛЬКО В ОБОБЩЕННОМ ВИДЕ.

D1.Скажите, Вы постоянно живете в Москве? (Зачитайте, один ответ) 1. Да

2. Нет, большую часть времени я живу в другом городе ЗАКОНЧИТЬ ИНТЕРВЬЮ

99.(НЕ ЗАЧИТЫВАТЬ) Затрудняюсь ответить ЗАКОНЧИТЬ ИНТЕРВЬЮ

D2.Как долго Вы живете в Москве? (Зачитайте, один ответ) 1. До 5 лет. ЗАКОНЧИТЬ ИНТЕРВЬЮ

2. 5-10 лет.

3. Свыше 10 лет.

4. Все время, я здесь родился.

D3.Ваше образование? (Зачитайте, один ответ) 1. Образование начальное или ниже

2. Неполное среднее образование 3. Среднее образование (школа или ПТУ)

4. Среднее специальное образование (техникум)

5. Незаконченное высшее (с 4-го курса ВУЗа), высшее образование

99. (НЕ ЗАЧИТЫВАТЬ) Затрудняюсь ответить

D4.Как бы Вы оценили в настоящее время материальное положение Вашей семьи? (Зачитайте, один ответ)

1. Очень хорошее

2. Хорошее

3. Среднее

4. Плохое

5. Очень плохое

99. (НЕ ЗАЧИТЫВАЙТЕ) Затрудняюсь ответить


38

1. Вы обращаете или не обращаете внимание на наружную рекламу на улицах – плакаты, билборды, объявления? (Зачитайте, один ответ) 1. Почти всегда обращаю внимание

2. Обращаю внимание время от времени

3. Чаще всего не обращаю внимания

4. Никогда не обращаю внимания


2. Какие виды рекламы для вас представляют интерес? (Зачитайте, один ответ) 1. Коммерческая реклама – предложения товаров и услуг

2. Социальная реклама (например, против вредных привычек)

3. Политическая реклама

4. Информационные сообщения (горячие линии, центры помощи, информация о

пробках и т.п.)

5. Не интересно вообще


3. Как Вы относитесь к рекламе на улицах? (Зачитайте, один ответ) 1. Положительно

2. Скорее положительно

3. Безразлично

4. Скорее отрицательно

5. Отрицательно


4. Как Вы относитесь к современным рекламным стендам, на которых прокручиваются видеоролики со звуком? (Зачитайте, один ответ) 1. Положительно

2. Скорее положительно

3. Скорее отрицательно

4. Отрицательно


5. Какие виды рекламных носителей для Вас привлекательнее всего? (Зачитайте, один ответ) 1. Билборды

2. Реклама на транспорте

3. Уличная мебель, тумбы, афишные стенды и т.п.

4. Звуковая реклама в метро

98. Другие_______________


6. Где Вы чаще всего замечаете рекламу? (Зачитайте, любое число ответов) 1. На улицах города (билборды, плакаты)

2. В метро

3. В маршрутных такси, автобусах

4. В трамваях, троллейбусах

5. В торговых центрах

6. Во дворах, в подъездах


39

98. Другое ____________________


7. Как Вы считаете, реклама на улицах города эффективна или неэффективна?

(Зачитайте, один ответ) 1. Эффективна

2. Скорее эффективна

3. Скорее неэффективна

4. Неэффективна

98. Другое ____________________


8. Та реклама, которую Вы видите на улицах, влияет или не влияет на Ваши решения? (Зачитайте, один ответ) 1. Влияет

2. Скорее влияет

3. Скорее не влияет

4. Не влияет


9. А Вы лично когда-либо приобретали товары и услуги, которые рекламируют плакаты на улицах города и в транспорте ? (Зачитайте, один ответ) 1. Да, регулярно покупаю

2. Приобретаю время от времени

3. Приобретаю редко

4. Не приобретаю


10. Некоторые считают, что следует убрать всю рекламу с городских улиц, другие полагают, что этого делать не следует. А как думаете Вы? (Зачитайте, один ответ) 1. Рекламы должно быть больше

2. Следует оставить все как есть

3. Следует несколько сократить количество рекламы

4. Следует убрать с улиц вообще всю рекламу


11. Какие чувства, эмоции обычно вызывает у Вас реклама на улицах города (Карточка 4, не более двух ответов)? 1. Веселость, смех

2. Заинтересованность

3. Раздражение

4. Скука

5. Безразличие, апатия

6. Злость, гнев

7. Тревога, опасение

8. Спокойствие, душевная гармония



40

12. О чем Вы узнаете из рекламы на улицах города ? (Зачитайте, любое число ответов) 1. О новых товарах и услугах

2. О скидках, распродажах

3. О выставках, спектаклях, кинопремьерах

4. О новых возможностях для бизнеса

5. О новых возможностях образования

6. О новых способах решить проблемы со здоровьем

7. О работе городских структур

8. О вакансиях

98. Другое ____________________________-


В ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЕЩЕ НЕСКОЛЬКО СЛОВ ЛИЧНО О ВАС D5. Пол респондента. 1. мужской 2. женский D6. Сколько полных лет Вам исполнилось? ______________ лет

D7. Пользуетесь ли Вы интернетом, и если да, то как часто? (Покажите карточку №5, один ответ) 1. Практически ежедневно

2. Несколько раз в неделю

3. Несколько раз в месяц

4. Эпизодически, но не менее 1 раза в полгода

5. Не пользуюсь

99.(НЕ ЗАЧИТЫВАЙТЕ) Затрудняюсь ответить

D8. Каково Ваше основное занятие в настоящий момент? (Зачитайте, один ответ) 1. Пенсионер (в том числе по инвалидности)

2. Учащийся, студент

3. Временно не работаю, безработный

4. Занят домашним хозяйством, нахожусь в декретном отпуске, отпуске по уходу за

ребенком

5. Работаю (за исключением находящихся в декретном отпуске, подрабатывающих

студентов, пенсионеров) 99.(НЕ ЗАЧИТЫВАТЬ) Затруднились ответить

D9. Сколько человек проживает вместе с вами, включая вас лично и всех детей? _________ человек D10. К какой из следующих групп населения Вы скорее могли бы себя отнести? (Покажите карточку №6, один ответ) 1. Мы едва сводим концы с концами. Денег не хватает даже на продукты

2. На продукты денег хватает, но покупка одежды уже затруднительна

3. Денег хватает на продукты и одежду, но покупка холодильника, телевизора, мебели - для нас

проблема

4. Мы можем без труда купить холодильник, телевизор, мебель, но на автомобиль денег нет

5. Мы можем позволить себе практически все: машину, квартиру, дачу и многое другое


41

99. (НЕ ЗАЧИТЫВАТЬ) Затрудняюсь ответить

Дата_______________________________________

Номер анкеты_______________________________

Ф.И.О. интервьюера__________________________

Ф.И.О. респондента __________________________

Адрес респондента __________________________

Тел. респондента ___________________________

КАРТОЧКА 4

1. Веселость, смех

2. Заинтересованность

3. Раздражение

4. Скука

5. Безразличие, апатия

6. Злость, гнев

7. Тревога, опасение

8. Спокойствие, душевная гармония

КАРТОЧКА 5

1. Практически ежедневно

2. Несколько раз в неделю

3. Несколько раз в месяц

4. Эпизодически, но не менее 1 раза в полгода

5. Не пользуюсь

КАРТОЧКА 6

1. Мы едва сводим концы с концами. Денег не хватает даже на продукты

2. На продукты денег хватает, но покупка одежды уже затруднительна

3. Денег хватает на продукты и одежду, но покупка холодильника, телевизора,

мебели - для нас проблема

4. Мы можем без труда купить холодильник, телевизор, мебель, но на автомобиль

денег нет

5. Мы можем позволить себе практически все: машину, квартиру, дачу и многое

другое


42

Приложение 2. Линейные распределения ответов респондентов

Как долго Вы живете в Москве?

5-10 лет 3

Свыше 10 лет 15

Все время, я здесь родился 82

Ваше образование?

Образование начальное или ниже 1

Неполное среднее образование 2

Среднее образование (школа или ПТУ) 15

Среднее специальное образование (техникум) 48

Незаконченное высшее (с 4-го курса ВУЗа), высшее образование 35

Как бы Вы оценили в настоящее время материальное положение Вашей семьи?

Хорошее 7

Среднее 84

Плохое 5

Затрудняюсь ответить 4

Вы обращаете или не обращаете внимание на наружную рекламу на улицах – плакаты, билборды, объявления?

Почти всегда обращаю внимание 29

Обращаю внимание время от времени 22

Чаще всего не обращаю внимания 24

Никогда не обращаю внимания 14



Коммерческая реклама - предложения товаров и услуг 43

Социальная реклама (например, против вредных привычек) 19

Политическая реклама 5

Информационные сообщения (горячие линии, центры помощи, информация о пробках и т.п.) 7

Не интересно вообще 8



Положительно 25

Скорее положительно 25

Безразлично 24

Скорее отрицательно 4

Отрицательно 5


Как Вы относитесь к современным рекламным стендам, на которых прокручиваются видеоролики со звуком?

Положительно 23

Скорее положительно 29

Скорее отрицательно 12

Отрицательно 6



Билборды 26

Реклама на транспорте 24

Уличная мебель, тумбы, афишные стенды и т.п. 9

Звуковая реклама в метро 10



43

Где Вы чаще всего замечаете рекламу?

На улицах города (билборды, плакаты) 30

В метро 9

В маршрутных такси, автобусах 7

В трамваях, троллейбусах 19

В торговых центрах 9

Во дворах, в подъездах 4


Как Вы считаете, реклама на улицах города эффективна или неэффективна?

Эффективна 17

Скорее эффективна 41

Скорее неэффективна 9

Неэффективна 4



Влияет 11

Скорее влияет 35

Скорее не влияет 14

Не влияет 23


А Вы лично когда-либо приобретали товары и услуги, которые рекламируют плакаты на улицах города и в транспорте ?

Да, регулярно покупаю 11

Приобретаю время от времени 28

Приобретаю редко 23

Не приобретаю 13


Некоторые считают, что следует убрать всю рекламу с городских улиц, другие полагают, что этого делать не следует. А как думаете Вы?

Рекламы должно быть больше 7

Следует оставить все как есть 28

Следует несколько сократить количество рекламы 31

Следует убрать с улиц вообще всю рекламу 9



Веселость, смех 5

Заинтересованность 46

Раздражение 5

Скука 4

Безразличие, апатия 13

Злость, гнев 1

Тревога, опасение 1

Спокойствие, душевная гармония 2


О чем Вы узнаете из рекламы на улицах города?

О новых товарах и услугах 26

О скидках, распродажах 45

О выставках, спектаклях, кинопремьерах 13

О новых возможностях для бизнеса 4

О новых возможностях образования 5

О новых способах решить проблемы со здоровьем 17

О работе городских структур 9


44

О вакансиях 7


Пол респондента

Мужской 46

Женский 54

Возраст

18-24 года 11

25-34 года 17

35-44 года 19

45-59 лет 27

60 и старше 26

Пользуетесь ли Вы интернетом, и если да, то как часто?

Практически ежедневно 31

Несколько раз в неделю 19

Несколько раз в месяц 7

Эпизодически, но не менее 1 раза в полгода 1

Не пользуюсь 29


Каково Ваше основное занятие в настоящий момент?

Пенсионер (в том числе по инвалидности) 23

Учащийся, студент 5

Временно не работаю, безработный 1

Занят домашним хозяйством, нахожусь в декретном отпуске, отпуске по уходу за ребенком 1

Работаю (за исключением находящихся в декретном отпуске, подрабатывающих студентов, пенсионеров)

69

Затруднились ответить 1

Сколько человек проживает вместе с вами, включая вас лично и всех детей?

1 6

2 29

3 27

4 25

5 6

6 1

Отказ от ответа 5

К какой из следующих групп населения Вы скорее могли бы себя отнести?

На продукты денег хватает, но покупка одежды уже затруднительна 5

Денег хватает на продукты и одежду, но покупка холодильника, телевизора, мебели - для нас проблема

57

Мы можем без труда купить холодильник, телевизор, мебель, но на автомобиль денег нет 34


Business

исследование выявление мнения москвичей о городской рекламно-информационной среде