Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Контекстная рекламасвоими руками
Евгений ШевченкоUaMaster
Евгений Шевченко• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Блоггер года (2008)• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)• Читаю курс «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ, ИКРа, BeFirst, WebPromoExperts)• Основатель международного рекламного холдинга
UaMaster
UaMaster• Работаем с 2004 года. ~ 40 человек в штате.• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины
по оборотам (ВРК 2011-2013 гг.).• №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов
в категории «Digital и интернет-агентства».
Опыт UaMaster:
Что такое контекстная реклама?
Что такое контекстная реклама?
Реклама, которая показывается с учетом интересов пользователя.
- Явно выраженный интерес – в поиске.- Не явно – на других сайтах.
Не осознанная потребность
Осознанная потребность
Поиск
Сравнение и оценка
Сделка
О + О
~50%
Новыебизнесы
Системныебизнесы
Ваш сайт: контент, нагрузка, посадочные
Настроить Google Analytics до старта рекламной кампании
RTFM
Что рекламировать?Цена Маржинальность CPA
• Регистрация в системе контекстной рекламы• Создание кампании: ключевые слова, минус-слова,
тексты объявлений, ставки• Оплата• Показы• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений
Процесс размещения контекстной рекламы:
Доли поискового контекста
Настройка рекламной кампании и виды таргетинга
Настройка рекламной кампании и виды таргетинга
СтруктураСтруктураСтруктураСтруктураСтруктураСтруктураСтруктураСтруктура
Структура попрощеАккаунт
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
Структура попрощеКампания Группа объявлений Ключевые слова
www.site.com Холодильники Холодильники Холодильники LG Холодильники Bocsh
Стиральные машины Стиральные машины Стиральные машины BocshСтиральные машины IndesitBosh wae2044oe
Структура посложнее
Аккаунт
Кампания 1 Кампания 2
Группа объявлений 2
Группа объявлений 3
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
Объявления
и
Ключевые слова
Группа объявлений 1
Структура посложнее
Кампания Группа объявлений Ключевые слова
Холодильники Холодильники (общие запросы) [холодильники]холодильник купитьпродажа холодильников киев
Холодильники LG холодильники LG купить холодильник LGLG GA-B409UAQA купить киев
Холодильники Bosсh …
Стиральные машины
… …
Структура еще сложнее
Кампания Группа объявлений Ключевые слова
Холодильники LG Холодильник LG B499BAQZ 2D LG B499BAQZ 2Dкупить LG B499BAQZ 2DLG B499BAQZ 2D киев
Холодильник LG GA-B379BLQA LG GA-B379BLQA…
Холодильники LG GW-P227HLQA
LG GW-P227HLQA…
Холодильники Bosсh … …
Варианты структуры кампании - по структуре сайта - по типам товаров/услуг - по маркам - по таргетингу - по частоте запросов - по стоимости (приоритетности) ключевых слов - … ваш вариант
Товары + настройки1
2
3
4
5 Язык РК
100 000 показов в месяц
Кликабельность CTR = 5%
5 000 посетителей
Конверсия = 1%
50 продаж
СРА?
Самый важный слайдСРА – цена привлечения одного клиентаСРА = Бюджет / кол-во клиентовСРА = Цена посетителя / Коэф. конверсии
Как это работает
Охват
Эффективность0%
100%
100%
Ноутбук
Купить ноутбук HP
Купить ноутбук HP nx 6710b Киев
Аукционный принцип
QSПоказатель качества
Показатель качества (QS) – показатель, характеризующий степень соответствия запроса пользователя тексту объявления, тексту на странице назначения, а также учитывающий CTR.
Больше QS – меньше платишь.Измеряется по шкале от 1/10 до 10/10.
11
ноль
Подбор запросов• вино• домашнее вино• вино из винограда• рецепт вина• вин дизель• скачать вино• смотреть вин• вин 7• вин код• смотреть вино• вино онлайн• вино изготовление• без вина виноватая
http://www.slideshare.net/ClubIM/ss-12721018http://www.slideshare.net/Media-Guru/etarget-2012-12289459
Что будет, если поменятьдве строки местами?
Что будет, если поменятьдве строки местами?
Угадайте эффективностьАвтокредит от Нашего банкаАвтокредит до 5-ти лет.Станьте владельцем авто любой марки!Nash-bank.com
Автокредит от Нашего банкаСтаньте обладателем нового авто ужесегодня.Выгодные условия кредитования!Nash-bank.com
15,2 %
8,2 %
+85%
• Регистрация в системе контекстной рекламы• Создание кампании: ключевые слова, минус-слова,
тексты объявлений, ставки• Оплата• Показы• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений
Процесс размещения контекстной рекламы:
Смотри в корень
Цена за переход (СРС):
Google adWords: 1 грн.Яндекс.Директ: 1,4 грн.
Глубже…
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.Запрос А: 60 грн.Запрос В: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.Запрос А: 130 грн.Запрос В: 90 грн.
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.Запрос А: 60 грн.Запрос В: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.Запрос А: 130 грн.Запрос В: 90 грн.
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.Запрос А: 60 грн.Запрос В: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.Запрос А: 130 грн.Запрос В: 90 грн.
Время сутокГеографияТипы устройств
Не забывайтевсё считать!
• Регистрация в системе контекстной рекламы• Создание кампании: ключевые слова, минус-слова,
тексты объявлений, ставки• Оплата• Показы• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений• Анализ и внесение изменений
Процесс размещения контекстной рекламы:
Все будет
хорошо :)
Спасибо за внимание!
Антикризисное предложение
3 бесплатных совета по контекстной рекламе (или интернет-рекламе) в обмен на вашу визитку.
Или быстрый способ получить презентацию.
Бонус (анализ конкурентов)
http://Alexa.com http://www.similarweb.comhttp://advse.ruhttp://www.semrush.comhttp://Prodvigator.ua
Вопросы? ;)Евгений Шевченко
[email protected](094) 924-70-05
facebook.com/acekievuaИнтернет-агентство UaMaster
#1 по уровню удовлетворенности клиентовhttp://uamaster.com
