РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ | ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ | КАФЕДРА МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Выполнил: Астахов П.А. | Научный руководитель: Топчий Н.Ю.

Эффективные методы продвижения на примере радиостанции «Эхо Москвы»

Актуальность

Радиорынок очень разнообразен. Аналитические и информативные, развлекательные и познавательные тематики радиостанций предоставляют слушателю пространство вариантов

Актуальность

Радиорынок очень разнообразен. Аналитические и информативные, развлекательные и познавательные тематики радиостанций предоставляют слушателю пространство вариантов

Современное общество привыкло получать информацию пульсами и фокусироваться не на идеях, а на отдельных вспышках и образах

Актуальность

Радиорынок очень разнообразен. Аналитические и информативные, развлекательные и познавательные тематики радиостанций предоставляют слушателю пространство вариантов

Доступность и понятность полезной информации, в большой мере обеспечивает популярность радиостанции у слушателей. Нестандартный взгляд на интересующие всех вопросы, творческий подход к подаче рекламы привлекает и рекламодателей

Современное общество привыкло получать информацию пульсами и фокусироваться не на идеях, а на отдельных вспышках и образах

«Эхо Москвы» в структуре рынка московских радиостанций Технологии в продвижении радиостанции Выводы

Содержание

«Эхо Москвы» – первая негосударственная радиостанция, распространяющая оперативную, точную и полную информацию о политических и экономических событиях, новостях культуры и спорта 24 часа в сутки. В прямом эфире радиостанции звучат голоса видных российских и зарубежных политиков, бизнесменов, экономистов, общественных деятелей, писателей, артистов, спортсменов

«Эхо Москвы» в структуре рынка московских радиостанций

Для того, что бы оставаться в рейтигах слушателей, радиостанции прибегают к различным инновациям

Внутри компании всячески приветствуется творческий подход к изготовлению сюжетов и даже рекламных роликов, за счет чего скучная или порой слишком сложная информация подается слушателю в качестве развлекательной;«Эхо Москвы» первыми среди всех вещающих радиостанций запустило свой сайт. В тот момент, в 1997-м году, интернет не был популярен, и решение о создании и поддержке сайта было инновационным;

«Эхо Москвы» в структуре рынка московских радиостанций

Для того, что бы оставаться в рейтигах слушателей, радиостанции прибегают к различным инновациям

На данный момент в России представлены практически все форматы радиостанций

Холдинг Газпром-Медиа, в который входит «Эхо Москвы» является одним из крупнейших медиахолдингов в России и Европе;Структура активов является уникальной по присутствию во всех сегментах медиаиндустрии: эфирное и спутниковое телевидение, радиостанции, издательские дома, кинопроизводство, реклама, кинотеатры, интернет-проекты;

Внутри компании всячески приветствуется творческий подход к изготовлению сюжетов и даже рекламных роликов, за счет чего скучная или порой слишком сложная информация подается слушателю в качестве развлекательной;«Эхо Москвы» первыми среди всех вещающих радиостанций запустило свой сайт. В тот момент, в 1997-м году, интернет не был популярен, и решение о создании и поддержке сайта было инновационным;

«Эхо Москвы» в структуре рынка московских радиостанций

Для того, что бы оставаться в рейтигах слушателей, радиостанции прибегают к различным инновациям

Команда радиостанции «Эхо Москвы» на многолетнем опыте выработала очень удачную стратегию развития, выделив конкретную целевую аудиторию

На данный момент в России представлены практически все форматы радиостанций

Холдинг Газпром-Медиа, в который входит «Эхо Москвы» является одним из крупнейших медиахолдингов в России и Европе;Структура активов является уникальной по присутствию во всех сегментах медиаиндустрии: эфирное и спутниковое телевидение, радиостанции, издательские дома, кинопроизводство, реклама, кинотеатры, интернет-проекты;

Радиостанция изначально завоевала большой интерес слушателей из-за актуальности способа подачи информации;У «Эхо Москвы» сразу сложился яркий, запоминающийся имидж;По рейтинговым показателям она стала одной из самых популярных радиостанций и завоевала доверие целевой аудитории;

Внутри компании всячески приветствуется творческий подход к изготовлению сюжетов и даже рекламных роликов, за счет чего скучная или порой слишком сложная информация подается слушателю в качестве развлекательной;«Эхо Москвы» первыми среди всех вещающих радиостанций запустило свой сайт. В тот момент, в 1997-м году, интернет не был популярен, и решение о создании и поддержке сайта было инновационным;

Технологии в продвижении радиостанции

Методы эфирного продвижения

Анонсы, джинглы, вокальные пропевки, игры, конкурсы (фотоколлажи, каррикатуры и др.), спецпроекты, приглашённые ведущие;

Технологии в продвижении радиостанции

Методы эфирного продвижения

Методы оффлайн продвижения

Афиши, рекламные акции, пластиковые карты (дают привелегии у партнёров), публикации перечней популярнейших записей, публикации в СМИ, сувенирная продукция, корпоративные издания, хит-парады, выпуск собственных сборников («Гражданин Поэт» и др.);

Анонсы, джинглы, вокальные пропевки, игры, конкурсы (фотоколлажи, каррикатуры и др.), спецпроекты, приглашённые ведущие;

Технологии в продвижении радиостанции

Методы эфирного продвижения

Методы онлайн продвижения

Методы оффлайн продвижения

Афиши, рекламные акции, пластиковые карты (дают привелегии у партнёров), публикации перечней популярнейших записей, публикации в СМИ, сувенирная продукция, корпоративные издания, хит-парады, выпуск собственных сборников («Гражданин Поэт» и др.);

Выбор пользователей ТОР-7, RSS (сервис, предоставляющий возможность подписки на интересующие передачи и блоги), личные страницы членов клуба сайта, рекомендации слушателей, прямые онлайн-трансляции, блоги членов клуба «Эха Москвы»;

Анонсы, джинглы, вокальные пропевки, игры, конкурсы (фотоколлажи, каррикатуры и др.), спецпроекты, приглашённые ведущие;

Выводы

Радиорынок Москвы критично насыщен, потому конкуренция очень высокая. Радиостанциям необходимо использовать новые технологии, для поддержания популярности

Выводы

Радиорынок Москвы критично насыщен, потому конкуренция очень высокая. Радиостанциям необходимо использовать новые технологии, для поддержания популярности

Бренд «Эхо Москвы» систематично поддерживается всевозможными методами. У «Эха» капитал бренда составляют в первую очередь люди, работающие на радиостанции

Выводы

Радиорынок Москвы критично насыщен, потому конкуренция очень высокая. Радиостанциям необходимо использовать новые технологии, для поддержания популярности

Виды продвижения актуальны и действенны не только в таком виде средств массовой информации как радио, но и могут быть эффективно применены на телевидении, в печатных изданиях и других СМИ

Бренд «Эхо Москвы» систематично поддерживается всевозможными методами. У «Эха» капитал бренда составляют в первую очередь люди, работающие на радиостанции

Таким образом, сформулированная во введении к данной дипломной работе гипотеза «методы продвижения радиостанции «Эхо Москвы» являются оптимальными и одними из наиболее эффективных в условиях переизбытка информации», проверена;

Таким образом, сформулированная во введении к данной дипломной работе гипотеза «методы продвижения радиостанции «Эхо Москвы» являются оптимальными и одними из наиболее эффективных в условиях переизбытка информации», проверена;

А цель исследования «выявить и систематизировать методики по формированию имиджа средства массовой информации, а также в анализе их эффективности в сфере маркетинга и PR», в целом – достигнута;

Спасибо