Коммуникационный проект для фестиваля рекламы «FROG»

НоминацияКоммуникационный проект

Название проекта«День закрытых дверей: это «AD», малыш»

Авторский коллектив

Руководитель проекта: Щукина Любовь СергеевнаФинансовая и психологическая поддержка: Тулупов Владимир ВасильевичРазработчики проекта:• Дина Борзунова (сценарист, копирайтер, реквизитор, модератор)• Алина Кадомская(сценарист, дизайнер, помощник копирайтера, художник по костюмам, гримёр, модератор)

Преподаватели:• Гордеев Юрий Анатольевич (актёр-модератор)• Курганова Екатерина Борисовна (актёр-модератор)• Щукина Любовь Сергеевна (актёр-модератор)• Цуканова Марина Игоревна (актёр-модератор)Студенты:• Татьяна Иванова (модератор)• Алина Лапина (модератор)• Инна Платонова (актриса)• Валерия Боброва (фотограф)• Ольга Качанова (фотограф)• Евгений Половодов (фотограф)

Участники проекта

2

Целевая аудитория Школьники 9 – 11 классов, рассматривающие факультет журналистики ВГУ как возможное место получения высшего образования.

Цели и задачи

•Привлечение внимания абитуриентов к факультету журналистки ВГУ.•Увеличение числа абитуриентов факультета журналистики ВГУ.•Информирование абитуриентов о специальности «Реклама и связи с общественностью».•Поддержание имиджа факультета журналистики как «творческого факультета».

СтратегияАвторами проекта были определены общие стратегические принципы, которые должны были стать основой при разработке и реализации проекта:

–– создание мероприятия альтернативного Дню открытых дверей для привлечения большего числа абитуриентов;

–– создание неформальной обстановки, основанной на креативной идее оформления;

–– создание системы прямых контактов с представителями целевойаудитории;

–– использование наиболее эффективных и малобюджетных рекламных средств;

–– формирование механизмов обратной связи и анализа итогов мероприятия с целью улучшения проекта «День закрытых дверей» (реализация проекта, в том числе, в блогах, в социальных сетях, электронная почта и т.д., что обеспечило интерактивный диалог участников проекта с организаторами). 3

Идея мероприятия

Учитывая, что факультет журналистики - 13-ый факультет ВГУ, было принято решение обыграть это, используя тематику Ада. Тяжело в ученье – легко в бою. Именно это стало основным посылом мероприятия. Ведь в любом уважающем себя Аду должны быть суровые испытания, пройдя которые, абитуриенты будут полностью готовы к атмосфере журфака.

Проведение конкурсов

• «Телечерти»Участники должны соединить портреты телеведущих и названия программ.• «Жоголь-Гоголь»Восстановить текст по фрагментам.• «Голоса Преисподней»Прочитать в радиостудии текст от лица заданного персонажа. • «Чёртова Реклама, или горячие пирожки»К известным брендам придумать новые слоганы.• «Мне без нежити не жить»«Отмыть» репутацию факультетской ведьмочки, превратить минусы в плюсы.• «Финальное задание»Собрать пазл – логотип журфака.

Тактика

4

Креативные решения

- Привязка к символике чисел (13-ый факультет, начало мероприятия в 13:13, дата проведения мероприятия – 13-ое февраля).

- Использование системы паролей и зашифрованных маршрутов.

- Использование системы указателей для каждой команды.

- Задания, написанные фосфорными чернилами, нуждающимися в «проявке».

- Необычный внешний вид преподавателей (рога, тематический грим у преподавателей + красный балахон у Гордеева Ю.А.) и модераторов (балахоны – два чёрных, один красный).

-Тематические подарки (заколки «Рожки дьяволёнка» – три пары, тетради – 5 шт., соответствующие стилистике мероприятия).

- Персональный фотограф для каждой группы участников.

5

Пресс-клиппинг в сети Интернет

1) Создание «группы» мероприятия в социальной сети «Вконтакте».Где проходило информирование и обсуждение мероприятия— набрано 38 участников;

http://vkontakte.ru/den_zakritih_dverej

2) Создание «события» - «День закрытых дверей» на официальной странице кафедры рекламы и дизайна факультета журналистики ВГУ – «AD & Design» в социальной сети Facebook.

http://www.facebook.com/event.php?eid=198668693481132

3) Публикация баннера «День закрытых дверей», материалов участников мероприятия и архивов фотографий (фотографии можно скачать).

http://www.jour.vsu.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=102:16-02-2011-13-13-1313&catid=7:newsjour&Itemid=10

6

Фирменный стиль мероприятия

Концепция фирменного стиля была предоставлена создателями проекта рекламного агентства «Advertising Drive» (Ириной Мухиной, Оксаной Черных и Юлией Овчаренко) и переработана дизайнером проекта «День закрытых дверей» Алиной Кадомской.

+ =

Логотип

7

АфишаРаспространялись в школах с 7.02.2011 г., тираж: 10 экз. формата А3, тираж: 20 экз., формат А4.

ПриглашениеРаспространялись на официальном Дне открытых дверей 6.02.2011 г., тираж: 50 экз., формат А6.

Рекламный текстТема: Там Ад кипит, там черти бродят)))

Здравствуй, дружок :)

Хочешь, я расскажу тебе сказку? Страшную сказку, а может и быль?..

В одном маленьком-маленьком городе (ну, а может, и не таком уж маленьком) меж деревьев, злорадно хихикая и хитро прищуриваясь, притаился 6-ой корпус ВГУ (остальные две шестёрки куда-то подевались).

Журфак (этот маленький бесёнок) устраивает очередное безобразие, участником которого можешь стать ты!!!Тебя ждут преподаватели, которых невозможно узнать, а забыть и того сложнее, чертяки, ведьмочки и прочая нечисть!!! А также увлекательный квест и море положительных эмоций!!!

Мы жжооооом 13-ого февраля в 13:13 по адресу ул. Хользунова, 40а :) Присоединяйся!!!

З.Ы.: желательно прийти немножечко заранее ;)З.З.Ы.: будут фотографии :))

Размещён в социальных сетях «Вконтакте» и «Facebook», а так же использовался в адресной рассылке, как личное приглашение.

8

Результаты: рейтинг

Об интересе к мероприятию говорит статистика просмотров темы «День закрытых дверей» на официальном сайте факультета журналистики сайте http://www.jour.vsu.ru/.

Результаты: эффективность

Комментарии, сообщения и результаты обсуждения мероприятия в группе в социальной сети «Вконтакте» свидетельствуют о точном «попадании» в целевую аудиторию проекта. Большинство участников надеются на дальнейшее развитие проекта и на то, что «День закрытых дверей» станет традицией факультета журналистики.

9

Фотоотчёт

10