20
МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ Стратегическое планирование интернет-маркетинга Никулин Илья, директор по развитию группы "Текарт" 23 октября 2010 года I Конференция RIW 2010 МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Стратегическое планирование интернет маркетинга

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Стратегическое планирование интернет маркетинга

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Стратегическое планирование интернет-маркетинга

Никулин Илья, директор по развитию группы "Текарт"23 октября 2010 года I Конференция RIW 2010

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Page 2: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Вопрос к Вам

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Есть ли в вашей компании документ, определяющий стратегию продвижения в интернете?

Page 3: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Факт

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Подавляющее большинствороссийских компаний малого и среднего бизнесане имеет формализованногоМаркетингового плана и стратегии интернет-маркетинга.

Page 4: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Стратегия

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Общий, недетализированный план какой-либо деятельности, охватывающий длительный период времени, способ достижения сложной цели.

В общем понимании Стратегия - это иерархия целей, последовательное достижение которых, начиная с нижних уровней, приводит к достижению цели самого верхнего уровня. Быть стратегом - значит уметь выстроить такую иерархию, которая с минимальными затратами ресурсов (время, силы, деньги и пр.) приведет к достижению цели (или целей) верхнего уровня.

Задачей стратегии является эффективное использование наличных ресурсов для достижения основной цели. Стратегия достигает основной цели через решение промежуточных тактических задач по оси «ресурсы-цель».

Page 5: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Маркетинговая стратегия

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Ма́ркетинговая страте́гия — часть общей стратегии компании, процесс планирования и реализации различных маркетинговых мероприятий, которые подчинены достижению поставленных перед компанией целей.

- увеличение объёма продаж, количества клиентов, оборота;

- увеличение прибыли; - увеличение доли рынка; - лидерство в своем сегменте;- вывод на рынок новых продуктов и технологий...

Page 6: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Стратегия интернет-маркетинка

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Стратегический план интернет-маркетинга описывает условия работ и окружение, формализует ключевые цели и стратегию продвижения, планирует бюджет проекта, детализирует наборактивностей, график их применения, ответственных исполнителей, а также регламентирует рабочие встречи, схему отчетности и алгоритм корректировки хода работ.

интернет-МАРКЕТИНГ

Page 7: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Стратегия интернет-маркетинга. Этап 1

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Понимание рынка, стратегии клиента, окружения..

Page 8: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Стратегия интернет-маркетинга. Этап 2

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Определение целей и стратегии продвижения в интернете. Системы сбора данных. Форматы отчетности. Бюджет.

Page 9: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Стратегия интернет-маркетинга. Этап 3

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Разработка и развитие веб-сайтовРабота с тематическими ресурсами

Поисковое продвижение

Контекстная реклама

Медийная реклама

Нестандартные РКSMM

Копирайтинг

PR, AdvertorialEmail-маркетинг

Мониторинг аналитики и конкурентов

Контроль отделов продаж

Аналитические и консалтинговыекомпоненты

Выбор инструментария. Приоритеты

Page 10: Стратегическое планирование интернет маркетинга

KPI

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Сегментация: каналы продвижения, товарные группы/ направления бизнеса, география, время, соцдем.

Группы:ПосещаемостьКачество трафика, конверсия, usabilityДружественность поисковым машинамИмиджОбъем работы, контентКонсалтинг

Page 11: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Стратегия интернет-маркетинга. Этап 4

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Оперативный контроль, анализ результатов, корректировки

Page 12: Стратегическое планирование интернет маркетинга

DitchWitch

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Page 13: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Total Scan

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Page 14: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Никелька

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Page 15: Стратегическое планирование интернет маркетинга

SoftLine

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Page 16: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Старорусприбор

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Page 17: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Wedding Travel

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Page 18: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Архиконкурс

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Page 19: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Самый простой план интернет-маркетинга

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ

Показатель/месяц 01.2010 02.2010 ... 12.2010 Итог:Посещаемость 8 000 9 000 20 000

- в т.ч. поисков. 4 000 4 500 12 000

- в т.ч. реклам. 1 500 1 600 2 600

Бюджет, Круб. 100 120 120 1 400

- в т.ч. - SEO 60 60 70 780

- контекст. 20 25 20 260

- Яндекс.маркет 10 10 12 150

Пресс-релизы, шт. 2 3 3 30

Статьи, шт. 2 2 2 24

Обращения, всего: 400 500 800 6500

Продажи 40 50 120 850

Page 20: Стратегическое планирование интернет маркетинга

Спасибо за внимание. Пожалуйста, вопросы.

Никулин Илья, директор по развитию группы "Текарт"

E-mail: [email protected]: www.techart.rutel: (495) 790-7591 (доб. 105)

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ ПРОЕКТАМИ

МАРКЕТИНГОВЫЙ КОНСАЛТИНГ И АУТСОРСИНГ