모바일웹 광고 시장 동향

모바일웹 광고 시장 동향

컨버전스실 미디어팀

2010. 6

프롤로그

스마트폰 시장 전망

모바일 광고 시장 전망

프롤로그

국내 스마트폰 가입자 200만명 돌파

2009년 11월에 출시된 아이폰과 국내외 휴대폰 제조사들의 안드로이드폰 출시로 인해 업체 간 치열한 경쟁

국내 스마트폰 가입자 추이국내 스마트폰 가입자 추이

출처: 각 사 자료 취합

•애플 아이폰이 출시한 지 4개월 만에 가입자 50만명을 돌파하여 전체 판매량에서 세계 10위 권에 들어갈 것으로 예상됨

•스마트폰 구입 의향이 전년 대비 큰 폭으로 증가하였으며 스마트폰 누적 가입자 수는 올해 약 490만 명에서 2012년에는 1,650만~1,700만 명

으로 급증할 것으로 전망됨

75만

100만

125만

197만

2009년12월 말

2010년2월10일

2010년2월 말

2010년5월 18일

출처: KT 경제경영연구소

스마트폰 구입의향스마트폰 구입의향

세계 모바일 광고 시장 규모세계 모바일 광고 시장 규모

출처: 프로스트앤설리번.2010.03

스마트폰 및 앱 스토어 보급 확산으로 모바일 광고 시장이 성장세

국내 모바일 광고 시장은 2012년까지 4.5억 달러의 규모를 형성할 것으로 전망됨

•세계 모바일 광고 시장은 2012년까지 191억 달러의 규모로 예측됨

•국내 모바일 광고 시장은 지난 해 2억 1천만 달러를 기록했고,꾸준한 성장률을 보일 것으로 전망하고 있음

국내 모바일 광고 시장 규모국내 모바일 광고 시장 규모

프롤로그


모바일웹 광고 시장의 가능성

모바일웹 사이트 현황

모바일웹 포털 사이트 현황

모바일웹 이용률 현황

모바일웹 광고상품


전세계 모바일 광고 시장의 광고 유형별 수익전세계 모바일 광고 시장의 광고 유형별 수익

모바일 웹사이트 광고는 시장의 주요 수익원

검색/지도광고와 다운로드 가능한 어플리케이션광고, SMS를 이용한 광고 등의 이용률이 높아질 것으로 예상

출처: 가트너 2009

•모바일 광고 시장은 2011년을 기점으로 본격적인 성장세를 보일 것으로 예측됨

•애플 앱스토어의 경우, 인기앱들만 수익을 내고 있는 문제점이 발생함에 따라 모바일웹으로 서비스를 제공하는 것이 서비스 제공업체에게

유리하며 사용자들은 플랫폼에 관계없이 동일한 서비스 이용이 가능함

출처: 스마트폰 관련종목과 3D산업 기술·시장분석 및 사업전략 세미나

앱스토어 순위에 따른 판매량앱스토어 순위에 따른 판매량

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013


다양한 카테고리 사이트의 모바일웹 도입, 확산최근 스마트폰 열풍과 정부의 무선인터넷 활성화 정책 논의로 인해 각 기업의 모바일 웹사이트 구축에 대한 요구 급증

포털

뉴스엔터테인먼트

쇼핑

방송

모바일 웹사이트주요 카테고리

•네이버

•다음

•네이트

•야후

•파란

•구글

•조선닷컴/조인스

•오마이뉴스/연합뉴스/한국아이닷컴/경향닷컴

•지디넷/스포츠서울

•머니투데이/매일경제/한국경제

•인벤

•엠넷

•유튜브

•CGV

•아프리카

•G마켓

•인터파크 도서

•IMBC

•KBS

국내/외국도서/음반/DVD/헌책방 바로구매, 북카트담기 서비스http://m.book.interpark.com/ 인터파크 도서

베스트셀러,오늘만특가 주문 / 장바구니 서비스http://m.gmarket.co.kr/G마켓쇼핑

개인방송 시청, 검색 서비스http://m.afreeca.com/ 아프리카

무비차트/영화/극장정보,매거진,이벤트,예매 서비스http://m.cgv.co.kr/CGV

동영상 찾아보기,내 계정으로 접속, 동영상 올리기 서비스http://m.youtube.com/ 유튜브

음악차트,최신핫음악,음악추천,장르별음악,최근감상,마이앨범,실시간방송,방송프로그램http://m.mnet.com/엠넷

주요뉴스,게시판, 주요 게임 커뮤니티http://m.inven.co.kr/ 인벤

엔터테인먼트

뉴스,TV,RADIO,명장면찜http://m.chosun.com/ KBS

드라마/예능/시사교양 특정 프로그램 다시보기,시청자의견,현장포토,편성표(TV,라디오)http://m.imbc.com/IMBC방송

뉴스,증권,포토,라디오http://m.hankyung.com/ 한국경제

주요뉴스,재테크,증권,연예/스포츠,포토 서비스http://m.mk.co.kr/매일경제

증권,재테크,부동산,스타뉴스,스포츠 카테고리 뉴스http://m.mt.co.kr/머니투데이

스포츠/연예/라이프/경제/감성/피투데이/선데이 카테고리 뉴스,포토,만화http://mobile.sportsseoul.com/ 스포츠서울

뉴스,메가뉴스TV,포토,트위터http://m.zdnet.co.kr/ 지디넷

스포츠/연예/머니/라이프 카테고리 뉴스, 블로그,포토http://m.joins.com/조인스

경제,스포츠,연예,라이프 카테고리 뉴스http://m.chosun.com/ 조선닷컴

경제,스포츠,연예,라이프 카테고리 뉴스http://m.khan.co.kr/ 경향닷컴

한국일보,스포츠한국,서울경제,소년한국 사이트 별 특정 카테고리 뉴스http://m.hankooki.com/ 한국아이닷컴

경제,스포츠,연예 카테고리 뉴스http://m.yonhapnews.co.kr/연합뉴스

핫태그, 최신기사 카테고리http://m.ohmynews.com/ 오마이뉴스

뉴스,미디어

검색,지도,메일,유튜브 외 10개 서비스http://www.google.com/intl/ko_kr/mobile/ 구글

메일,뉴스,증권,로또,교통,카툰 서비스http://m.paran.com/mini/ 파란

검색,뉴스,메일,야후거기,재미존,플리커 외 12개 서비스http://kr.m.yahoo.com/ 야후

검색,뉴스,증권,동영상,운세,커넥팅,미니홈피 외 20개 서비스http://m.nate.com/ 네이트

메일,카페,지도,스포츠,아고라,증권,부동산,마이피플 외 22개 서비스http://m.daum.net/ 다음

메일,뉴스,미투데이,지식iN, 날씨, 웹툰 외 17개 서비스http://m.naver.com/ 네이버

포털

주요 제공 서비스URL미디어카테고리

모바일웹 카테고리 별 주요 사이트 특징



포털 3사의 모바일웹 경쟁에 따른UI 차별화

네이버는 위젯형, 네이트는 목록형, 다음은 위젯형과 목록형을 함께 사용한 혼합형으로 구성

•네이버 – 메일,캘린더,커뮤니케이션캐스트,미투데이,지식인서비스,N드라이브 등 주요 서비스를 위젯 형태로 나열하여 빠른 서비스 이용에 주력

•다음–- 6월 11일 개편, 메일/카페/뉴스 등 매일 이용하는 서비스는 위젯형태로 제공하고 만화/블로그 등 기타 서비스는 목록형으로 구성

•네이트 – 6월 1일 출시, 페이지 상단에 싸이월드 댓글/일촌·팬 업데이트 정보, 네이트온 쪽지, 커넥팅 새 소식 등 개인화 정보를 목록 형태로 제공


모바일웹 이용률은 ‘네이버’가 독보적임네이버는 모바일 검색 이용률(77.4%)과 모바일 메일 이용률(58.5%) 모두 우수함

•모바일웹 순이용자 수 순위는 네이버와 타 사이트와는 큰 차이를 보이며 6위 아래로는 10만 명 이하로 사이트 간 격차가 적음

•‘검색’과 ‘메일’ 서비스는 유선 웹과 마찬가지로 네이버,다음,네이트 비중이 우수하며 유선웹 검색 서비스 이용이 미미한 ‘구글’이 모바일 검색

이용률에서는 강세를 보임

출처: 매트릭스 모바일 인터넷 인덱스 3월 보고서

국내 모바일웹 서비스 별 사이트 이용률국내 모바일웹 서비스 별 사이트 이용률

검색

메일

국내 모바일웹 순이용자 수 Top5국내 모바일웹 순이용자 수 Top5


Daum 국내 최초로 모바일웹 광고상품 출시

Daum 모바일웹 전 서비스에 띠배너 형태로 노출되는 ‘모바일 스폰서쉽’ 상품

• 모바일 Daum 트래픽의 지속적인 증가로, 구좌수는 추가될 수 있음• 배너의 위치 및 형태는 모바일웹에 최적화된 광고 제공을 위해 지속적으로 업그레이드/변경될 수 있으며, 변경 시 사전 공지• 다음 블로그/티스토리 등 개인화 영역은 노출영역에서 제외됨

집행 형식 기간 보장Imps E.CTR E.Clicks 집행 금액(원) CPM E.CPC 할인율

CPM 1개월 20,000,000 0.15% 30,000 40,000,000 2,000 1,333 0%

u판매 기간 : 2010. 10 계약분까지

u판매 구좌 : 최대 6구좌 / 1개월

u판매 단가 : 4천만 원 / 1개월

•5월 초, 국내 최초로 모바일웹에 삼성전자의 배너 광고를 진행

•노출과 클릭수 집계 가능, 광고효과 측정을 위한 광고관리시스템(AMS) 보유

감사합니다

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