БУЛШИТБИНГО

Как интегрированная коммуникация превратилась

в набор терминов

Чарли заключил со мной пари: тот из нас, кто первым произнесет слова

"анксиогенный" и "миноризировать", выигрывает обед в "Апиции"

Фредерик Бегбедер

Волшебные 360Почему рекламисты угощаютколлег в ресторанах?

Чем ложь грубее, тем легче ей верят

Йозеф Геббельс

Big Idea

TV

DM

Outdoor Radio

SPTrade

Events

PR

Print

Big Idea

TV

DM

Outdoor Radio

SPTrade

Events

PR

Print

DIGITAL?

Big Idea

TV

DM

Outdoor Radio

SPTrade

Events

PR

Print

Digital

TV

Никогда ни у кого не спрашивай мнения по поводу ведущейся кампании.

Интересуясь чужим мнением, ты ВСЕГДА рискуешь его услышать. А услышав, ты,

ВПОЛНЕ ВОЗМОЖНО, должен будешь с ним считаться.

Фредерик Бегбедер

БЫСТРО ДЕШЕВО

КРУТО

БЕСПЛАТНО

УТОПИЯ

ЗАБУДЬТЕО ТАЙМИНГЕ

РАБОТА VSКАЧЕСТВО

ОГЛЯНИТЕСЬВОКРУГ

ДЕРЬМО

ЕЩЕПОПЫТКА

МЕНЕДЖЕРВСЕМОГУЩИЙ

ОТКУДА ТАКАЯ УСТАЛОСЬ?

ГДЕ НОВЫЙ КОНТЕНТ?НОВЫЕ МЕДИА ПЕРСОНЫ?

ОНИ? ОН?

НЕТ!ЭТО ОН!

WTF!?

ТВВ РОССИИСТАЛ

САМОДОВОЛЬНЫМСПАМОМ!

МЕНЯТЬСЯНУЖНО МЕНЯТЬСЯДА, ДА, МЕНЯТЬСЯ

А кто их считает?

Как порталы (оплаченные медиа), проиграли соцсетям (завоеванные медиа).

ОбеспечениеохватаП

В

Б

Б

А

А

1 2 3

ПОСЕВ

Мониторингблогов

Анализ Таргети-рование

мон

итор

инг

и ан

алит

ика

мониторинг и аналитика

медиа размещения

равнозначныDigital медиа стратегия Стратегия в социальных медиа

партнерские программы и интеграции

Реклама

соцсети

соцсети

следить, вовлекать, участвовать

сообществаи форумы

сообществаи форумы

постоянноевнимание

нишевые сайтыи блоги

нишевые сайтыи блоги

В В

а. Закупка медиа размещенияб. Закупка интеграций и нестандартного партнерства с целью вовлеченияв. Распределение медиавеса между каналами в блогосфере

а. Команда проекта мониторят блогосферу и вовлекают аудиторию.б. Первичный посев контентав. Циклический процесс возобновляемой коммуникации вокруг контента кампании

Оплаченныеdigital медиа

Заработанныеdigital медиа

(!) David // Armano damano.typepad.com

Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет

http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566

Глубокая коммуникация

15% привлечение

85% удержание

Узнаваемость

Интерес

Действие

Лояльность

45%потребители стали больше тратить временя на выбор продукта

43%не купят продукт, если не найдут

информации онлайн

http://www.zeromomentoftruth.com/

Верните человека в центр коммуникацийили он поставит вас на место

Следуя законам энтропии, люди стремятся разрушить окружающий

мир

Можно использовать эту энергию в благих целях

Цель

В высококонкурентном рынке нужно быть уникальным не только в продуктовом предложении, но и

в коммуникации.

ТЕХНОЛОГИЯ БЕЗДУШНА

ПРЕДСТАВЬТЕ МИР, КОТОРЫМ ПРАВЯТ МАТЕМАТИКИ

Мне кажется капитализация Apple доказывает другое ,)

Задача

Чтобы прийти к этой цели, от агентств нужно требовать нового

Жить вместе с нашим потребителем:

в таком же информационном

поле

в таком же технологическом пространстве

по тем же законам и принципам

07:00 09:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 01:00 03:00 05:00

Агентство должно следить за настроением

потребителя, использовать сиюминутный медиа повод

Мы знаем (!), что делает потребитель в сети

=коммуникация от бренда должна соответствовать деятельности и пространству медиапотребления

Ответственность бренда перед аудиторией

=Нужно использовать силу

SOCIAL VOICE

Коммуникация должна бытьSHAREABLE

=Каждая стимулирующая активация бренда должна обладать PR-

емким, вирусоемким потенциалом

ВСЕОХВАТНОСТЬ =

нужно быть в сошиал медиав соответствии

с ЦА

нужно быть в блогосфере

у ключевых и релевантных лидеров мненний

ОНИТОЖЕЛЮБЯТ ВАШИ

БРЕНДЫ

нужно присутствовать на порталах

И НИКОГДА НЕ ЗАБЫВАТЬ О ПРОДАЖАХ

РАБОТАТЬ НАД БЕНЧМАРКАМИ

Требоватьпоиска инсайтов не только от продукта, но и от человека

Провоцируйте создание брифов, которые не присылает клиент

Брифуйте клиента сами.

Итог

360 - это способ быть в любой момент с человеком в доступности протянутой руки, в кармане, на слуху, в анекдоте и рекомендации.

https://www.facebook.com/vlad.sitnikov