Upload
s4astli
View
361
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Интернет ресурсы «Алькасара»для автодилеров и автосалонов
2012 год
Автолюбители – активные пользователи сети Интернет
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011Аудитория: является основным водителем автомобиля
74% тех, у кого есть машина, пользуются Интернетом65% делают это с завидной регулярностью
40%
19%
4% 2%
Каждый день
Разв неделю 2-3 раза
в месяц 2% пользуются 1 раз в месяц и реже
Несколько раз в неделю
Большая часть автолюбителей пользуются Интернетом в спокойной обстановке => максимальное внимание потребителя
Где автолюбители заходят в Интернет?
59%
28%
4% 3%
Дома
В гостях По 1% - в учебном заведении, интернет кафе и проч.
На работе
В другом месте
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011Аудитория: является основным водителем автомобиля
Зачем автолюбители используют Интернет?
Создание персональных страниц в Интернете
Скачивание игр
Слушание радиостанций через Интернет
Совершение покупок через Интернет
Чтение изданий через Интернет
Сетевые игры (on-line игры)
Другое
Просмотр и выкладывание фото
Общение (форумы, блоги и пр.)
Прослушивание и скачивание музыки
Просмотр и скачивание видео
Социальные сети
Поиск информации (новости, погода, события)
6%
10%
10%
11%
12%
14%
16%
21%
23%
26%
27%
29%
41%
49%
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011Аудитория: является основным водителем автомобиля
Автолюбители предпочитают ресурсы «Алькасара»
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011Аудитория: является основным водителем автомобиля
Аффинити индекс* по заданной аудитории у ресурсов «Алькасара» больше, чем у монстров российского Интернета
*Affinity Index показывает, насколько ЦА больше представлена в ресурсах «Алькасара», чем в Интернет-аудитории в целом.
dom2.ru
babyblog.ru
tnt-online.ru
odnoklassniki.ru
vkontakte.ru
kinopoisk.ru
mail.ru
yandex.ru
livejournal.com
translate.ru
youtube.com
gismeteo.ru
rutube.ru
gazeta.ru
championat.com
82
114
120
121
124
125
125
126
128
129
134
138
139
143
162
Какие ресурсы «Алькасара» подходят рекламодателям в сегменте «Автосалоны и автодилеры»
Малый охватНизкий интерес ЦА
Большой охватНизкий интерес ЦА
Большой охватВысокий интерес ЦА
Малый охватВысокий интерес ЦА
Комбинация ресурсов из выделенных областей позволит провести рекламную кампанию со значительными показателями охвата и соответствия ЦА
По данным TNS Marketing Index, Россия, 2 полугодие 2011Аудитория: является основным водителем автомобиля
Reach,% от аудитории
Affi
nity
Ind
ex
0 5 10 15 20 25 3060
80
100
120
140
160
180
championat.com
gazeta.ru
dom2.ru
rutube.ru gismeteo.ru
translate.ru
livejournal.comkinopoisk.rutnt-online.ru
babyblog.ru
Рекламодатели сегмента «Автодилеры и автосервисы» выбирают интернет ресурсы «Алькасар»
Излюбленные форматы рекламодателей сегмента «Автодилеры, автосервисы, товары для автолюбителей»
- пре-ролл – средний CTR в сегменте = 5.02%
- баннер 240х400 - средний CTR в сегменте = 0.4 %
* По данным посткампейн-анализа, AdFoxМарт 2012-Апрель 2012
Рекламные кампании в формате пре-ролл с лучшими результатами
Бренд: «Сибавтоцентр»Формат: пре-роллПериод: апрель-май 2012Регион: КемеровоCTR за кампанию: 5,4%35.6 тыс. показов; 1 931 перехода
Бренд: «Форд Кемерово»Формат: пре-роллПериод: апрель 2012Регион: КемеровоCTR за кампанию: 4.61%31 тыс. показов; 1 419 переходов
* По данным посткампейн-анализа, AdFox Март 2012-Апрель 2012
Рекламные кампании в формате баннер 240х400 с лучшими результатами
Бренд: «Элвис Volkswagen»Формат: баннер 240х400Период: март 2012Регион: СаратовCTR за кампанию: 0,53%50 тыс. показов; 263 перехода
Бренд: «Альянс Моторс»Формат: баннер 240х400Период: март 2012Регион: Великий НовгородCTR за кампанию: 0,28%179 тыс. показов; 494 переходов
* По данным посткампейн-анализа, AdFox Март 2012-Апрель 2012
Преимущества размещения на ресурсах «Алькасара»для автомобильных брендов
Максимальное совпадение целевой аудитории продукта и проектов «Алькасара»
Качественная мужская аудитория
Эффективные рекламные форматы, видео-реклама
Возможность размещения в качественном видео-контенте и информационном контенте
Высокая глубина просмотра проектов
Спасибо за внимание!