Upload
world-brand-academy
View
310
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Выступление Евгения Ястребова - КГ LBL на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013
Citation preview
МедиафасадыНовый формат?
Новый продукт.
Новые возможности!
4
Picadilli Circus,
London, 2008
5Picadilli Circus, London
6Times Square
7Jakarta, shopping mall
8
Jakarta panorama
10
НЕСОМНЕННО
ЗАХВАТЫВАЮЩЕЕЗРЕЛИЩЕ!
11
Digital ООН рынокРоссии
12
LED Экраны
13
Размер имеетзначение
14
Размер имеет значение
Запоминаемость рекламного сообщениячерез 1 месяц после окончания демонстрации
33%
12%
15
5 Доминант
Digital Outdoor
медиафасад
16
Качество
восприятия
медиафасад 1. КрупнейшийМЕГА формат
17
1. Крупнейший
МЕГА формат
18
Качествовосприятия
2. Управление яркостьюсвечения
19
и днём
20
и ночью
21
DigitalТехнологии
3. Возможностьдемонстрации
нескольких слайдов
22
DigitalТехнологии
4. Возможность Flash анимации
23
Длительностьдемонстрации
32 минуты
5. Комфортноевосприятие
бренда
24
wow эффект
25
видеоряд
«Идеальное видение»
Рекламная кампания
Polaroid Eyewear
28
24 часа
Цели:
Глобальные:
1. Демонстрация достоинств и преимуществполяризационных очков Polaroid
2. Укрепление имиджа и увеличение узнаваемостибренда Polaroid.
29
24 часа
Цели:
Тактическая:
Увеличить продажи через сеть «Линзмастер»
30
24 часа
Мультиформатная рекламная активность:
Outdoor- Биллборды 6х3 с экстендерами
- Малый формат: сити форматы, Пилларсы
- Digital Медиафасад
Интернет
кампании Polaroid
Здание Гидропроекта
кампании Polaroid
На пересечении,
МКАД
иМожайского шоссе
кампании Polaroid
На пересечении,
МКАД
и Ленинградского шоссе
34
24 часа
Структура размещения на Медиафасадах:
Период – 1 месяц
Продолжительность – 32 минуты / 5 раз в сутки
Общее количество минут показа - 4.960 минут / 155 раз в мес.
Охват аудитории – задействованы все 3 медиафасада
35
24 часа
Почему был выбран Медиафасад?
-Широкая женская и мужская аудитория –возможность показать все продукты бренда
-Премиальный формат размещения - показатьлидерство в товарном сегменте
36
Результаты рекламной кампании:
Рост продаж в мае 2013 г. +7% vs май 2012
38
Спасибо за внимание!
39
40
41
42
43
44
45
46
Спасибо за внимание!
47
Потенциальная аудитория в месяц
(OTS) 6.810.000
Условный рейтинг
(GRP) 20,12
Медиафасад «Гидропроект»
48
24 часа
Суточное смещение показа роликовПраймтайм
≈ 07:30 – 09:00
Праймтайм
≈ 18:00 – 19:30
сутки
Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин Блок 160 мин
1‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32
2‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32
3‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32
4‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32
5‐е сутки 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32
1‐й клиент 2‐й клиент 3‐й клиент 4‐й клиент 5‐й клиент