Круглый стол «Брендинг и

маркетинг территорий как

инструмент повышения

конкурентоспособности»

Андрей Стась

управляющий партнер группы компаний Stas

Marketing

директор Института территориального маркетинга и

брендинга

X Общероссийский форум «Стратегическое планирование в регионах и городах России»

Санкт-Петербург, 17-18 октября 2011 года

Page 2

О чем эта презентация

О себе – немного саморекламы

Формирующаяся практика брендинга территорий в РФ

Кризис территориального брендинга – немного скепсиса

Page 3

О чем эта презентация

О себе – немного саморекламы

Формирующаяся практика брендинга территорий в РФ

Кризис территориального брендинга – немного скепсиса

14 лет в территориальном маркетинге и брендинге

1997 – начало научных изысканий в области маркетинга и брендинга территорий

2002 – первая статья по тематике в области маркетинга и брендинга территорий

2005-2007 – цикл семинаров (совместно с Советом по национальной конкурентоспособности) – более 200 участников из регионов РФ

2006 – Первая конференция по продвижению имиджа Молдовы «Продвигаем молдавское!»

2008 – Первая Всероссийская конференция по территориальному маркетингу (совместно с ТПП РФ)

2008 – Пилотный проект по разработке бренда села Спас-Угол Московской области (pro bono)

2009 – Книга «Новая геральдика: как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды»

2009 – Проект по разработке бренда Ульяновской области

2010 – Проект по разработке бренда Омской области (в команде с «Международным пресс-клубом. Чумиков ПР и консалтинг»)

2010 – Начало свою деятельность НОУ «Институт территориального маркетинга и брендинга»

Страница 4

Page 5

О чем эта презентация

О себе – немного саморекламы

Формирующая практика брендинга территорий в РФ

Кризис территориального брендинга – немного скепсиса

Брендинг территорий кардинально отличается от брендинга в бизнесе

Страница 6

Ожидаемыйрезультат

Рост объемов продаж и прибыли предприятия

Возможность увеличения бюджетных доходов и, соответственно, бюджетных расходов

Необходимостьбренда

Бренд необходим потребителю как средство выбора и как средство самоидентификации

Потребителям нужен уровень жизни, условия ведения бизнеса и т.д. Бренд изначально выглядит вторичным.

Целевыеаудитории

Максимальная конкретизация / четкие границы целевой аудитории. Сфокусированность выбора целевой аудитории.

Множество целевых аудиторий (жители, мигранты, туристы, инвесторы, покупатели, СМИ и т.д.)

Скоростьдостижениярезультата

Среднесрочный горизонт. Первые результаты могут достигаться в краткосрочный период.

Долгосрочные изменения, сопровождаемые фундаментальными изменениями в экономике.

БИЗНЕС РЕГИОНЫ

Разменная карта

ПРИБЫЛИ /УБЫТКИ

КОМПАНИИ

Разменная карта

БЛАГОПОЛУЧЕНИЕ

ДЕСЯТКОВТЫСЯЧЛЮДЕЙ

Брендинг регионов в России: 10 ключевых проблем, вследствие которых в России нет успешных кейсов

Страница 7

Заказчик в 9/10 случаев не понимает, зачем ему это надо

Исполнитель в 9/10 случаев сводит работу к ЛОГО или PR-программеНаселению бренд не нужен, ему нужны дороги и канализация

Бизнес не хочет связываться с проектами власти

СМИ не интересно писать о положительных тенденциях – нет скандала

1

2

3

4

5

Культурная элита боится чужаков

Заказчику сложно выбрать правильного исполнителя (94-ФЗ)

Любой НИР – повод для разговоров о коррупции и «распиле» бюджета

6

7

8

Критика – лучший способ самоутверждения

В 9/10 случаев рекомендации не внедряются

9

10

Page 8

О чем эта презентация

О себе – немного саморекламы

Формирующаяся практика брендинга территорий в РФ

Кризис территориального брендинга – немного скепсиса

Формирующаяся практика брендинга территорий в РФ

Страница 9

Андрей Стась (Stas Marketing)

+7 985 999 7453

andrei@stasmarketing.com

Сайт компании: www.stasmarketing.com

Сайт Института: www.placebrands.ru (скоро открытие)

Личный блог: www.andreistas.ru

Facebook: www.facebook.com/stasmarketing

Twitter: @stasmarketing

Страница 10