Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Шуваловой Елены. Комплексный Интернет-маркетинг. Тенденции и новые сервисы. Доклад на ДомЭкспо, 2009 год
Citation preview
2009 1
Комплексный Интернет-маркетинг.
Тенденции и новые сервисы Шувалова Елена
www.CREshka.ru
2009 2
Содержание
Методы продвижения недвижимости в Интернет.
Системный подход Как сэкономить на продвижении. ФСА Новые сервисы и их применение в
недвижимости
2009 3
Системный подход
2009 4
2009 5
Системный подход
Метод проб и ошибок – в каждой тематике своя специфика.
Из одних и тех же деталей можно собрать «Жигули» и «Мерседес»
2009 6
ФСА – функционально-стоимостный анализ
Интересующие потребителя функции можно выполнить различными способами, а, следовательно, с различной эффективностью и затратами.
Среди возможных альтернатив реализации функций существуют такие, в которых соотношение качества и цены является наиболее оптимальным для потребителя.
«Мартышкин труд» - впервые употреблено русским критиком Д. И. Писаревым (1840 - 1868), применяется как характеристика бесполезных усилий, напрасных стараний, ненужной работы.
2009 7
ФСА – функционально-стоимостный анализ
Потратить 10.000$ на баннер на RBC, (туда ходит шеф) или Потратить 10.000$ на контекстную рекламу и получить XXX заказов? (Ничего не имею против RBC, кейс из личной практики)
Разработать на сайте новую функцию, которую оценят 10 знакомых гиков или разработать функцию, которая нужна пользователям и за которую они готовы платить?
2009 8
Глобальные тренды 1) Автоматизация рутинных операций (от
медиапланирования, SEO-сервисов до копирайтинга, дизайна баннеров в Google Ad Builder и рассылки приглашений на семинар – TimePad.ru). Web-сервисы вместо десктопного софта.
2) Локализация, копирование моделей успешных западных сервисов (контекстная реклама vKontakte – FaceBook Ads)
3) Борьба Yandex-Google. Кто вперед запустит/скопирует. Пример Street View, Google Real Estate (пока нет у Yandex)
Поиск по классифайду www.google.ru/ppob
Google Ad Builder Yandex Maps Google Real Estate
2009 9
Тренды и новые сервисы
Оценка эффективности сайтов, аудит.Популярность юзабилити в широких массах
Мода: 2006 и ранее – SEO 2007 – блоги 2008 – соц. сети 2009 – Usability + Twitter
2009 10
Тренды и новые сервисыКризис. Экономия и перераспределение бюджетов.
Нужен ЦЕЛЕВОЙ посетитель.
Появляются новые сервисы статистики, оценки эффективности проведения РК:
- Яндекс.Метрика- Google Analytics- WebVisor (запись действий пользователя)- Stat24 (карты кликов)
Click Map – Stat 24
2009 11
Тренды и новые сервисыВ медийной рекламе – появление сервисов по оценке
эффективности площадок и медиапланирования- MP.openstat.ru- NetChart.ru- Google Ad Planner предоставляют подробную информацию по демографии,
посещаемости и поисковому трафику рекламных площадок, даже если счетчики закрыты)
NetChartMP.OpenStat
2009 12
Тренды и новые сервисы
Появление систем - агрегаторов (в контекстной рекламе eLama, Blondinka, SmartContext. В SEO – биржи ссылок)
Поведенческие технологии (таргетинги у MediaTarget и других систем контекстной рекламы)
2009 13
Тренды и новые сервисы Удешевление CRM, возможность аренды - salestep.com- oncrm.ru (Аренда Microsoft CRM)- Свои разработки (CRM Doki)
2009 14
Тренды и новые сервисыАвтоматизация Email маркетинга (импорт данных из CRM
или Excel, база адресов по группам, дизайн Html-писем, рассылка писем, статистика по результатам рассылки, интеграция с Google Analytics)
http://www.mailchimp.com/ http://www.mailcube.ru/ http://smartresponder.ru/
2009 15
Тренды и новые сервисы Социальные медиа, LifeCasting (Twitter,
FriendFeed, Google Wave) Рост сервисов на основе Твиттера. Пример для
недвижимости - DemandSpot.com Рост числа пользователей Твиттера, связанных
с недвижимостью (проще, чем вести ЖЖ)DemandSpot – генерация лидов
GoogleWave
2009 16
Тренды и новые сервисы
Видео. Рост популярности YouTube и др. видео-хостингов.
Появление сервисов он-лайн консалтинга – FirmBook.ru – видеоконференции и презентации онлайн
2009 17
Тренды и новые сервисы
Мобильный маркетинг (AvisoSMS.ru, Clickatell.com, мобильная реклама Бегуна, приложения для iPhone - iTunes App Store , большие надежды на Google Voice)
Статистика http://distimo.com/monitor
2009 18
Тренды - недвижимость Все порталы по недвижимости узнали про XML,
но каждый сайт изобретает свое колесо и свой формат описания недвижимости.
Замусоренность баз В SEO рулит уникальный контент! Рост классифайд-сайтов – IRR, НиЦ, Slando,
Avito, OLX и др. Региональные сайты живут своей жизнью (Пример http://www.volga-info.ru) Бардак в «Директе». Для большинства
начинающих рекламодателей Яндекс.Директ – единственная площадка. Большая конкуренция и утечка бюджетов у неопытных рекламодателей.
Слова-призраки в SEO Непонятное ценообразование у площадок 2010 год – год Google Wave и Google Voice ИМХО
2009 19
Полезные ресуры
http://www.empatika.com/ http://www.futureofrealestatemarketing.com/ http://www.geekestateblog.com/ http://www.mytechopinion.com/
