19
Агентство интернет-маркетинга НЛО Маркетинг

НЛО Маркетинг - презентация

  • Upload
    -

  • View
    3.644

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: НЛО Маркетинг - презентация

Агентство интернет-маркетинга

НЛО Маркетинг

Page 2: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Что мы предлагаем?

Управлениерепутацией компании

1

Доступ к аудитории в родной среде

3Работа с лояльностью потребителей

4

Выход на труднодоступную аудиторию

2

Page 3: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Управление репутацией

Как работает?

Влияние на конечный выбор

Отзыв

ОтзывОтзыв

Какие инструменты?

Клиенты Партнеры Пресса

Блог

Сообщество

Группа

Внедрение экспертных агентов

Организация точки присутствияв социальных медиа

Инициирование публикацийв других блогах

Лидеры мнения

Название компании Поиск

Репутация товара играет ведущую роль при принятии решения о покупке. Формирование позитивной репутации в социальных медиа положительно влияет на восприятие компании потребителем.

Page 4: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Доступ к ЦА в привычной среде

СредстваГруппы

Блоги

Сообщества

Вирусные материалы

Игры

Дискуссии

ФлэшМобы

Для осуществления более эффективной коммуникации, необходимо общаться с аудиторией в ее среде и на ее языке. В таком случае она лучше воспринимает, лучше запоминает и принимает рекламный посыл.

СообществаСоц. сети

Блоги Форум

Порталы

Социальные медиа

Page 5: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Выход на труднодоступную аудиторию

* по данным TNS Gallup Media

Что это за аудитория?

Возраст: 16-35 лет

Особенности

мало слушает радио

мало читает газеты

хорошо представлена в интернете

мало смотрит ТВ

Проникновениеинтернета *

Предоставляем одну из немногих возможностей “достучаться” до нее

Москва 2008

Россия 2008 24%44%55%74%72%

47%74%83%95%90% 18%

12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+Возраст

7%

Page 6: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Работа с лояльностью

Товары с высокой мерой лояльности

FeedBack

Отрасли

Бытовая электроника

Профессиональная фототехника

Автомобили

Косметика и парфюмерия…и прочие отрасли.

Высокая частота повторной покупки (цикл покупки).

Большую часть прибыли компаниям приносят постоянные клиенты. Лояльность особенно важна при наличии большой эмоциональной составляющей в товаре.

ПрофильКомпании вSocial Media

Высокая дифференциация внутри брендов.

Page 7: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Методы

Нестандартное продвижение

Представительствов блогосфере

Представительствов социальных сетях

Продвижениев социальныхмедиа (SMM)

Вирусныймаркетинг

Бренд-группы

Интернет-PR

Нестандартноепромо

Консалтинг в сфереинтернет-маркетинга

Стандарт

Нестандарт

Специальныеразмещения

Корпоративный блог

Сообщества

Интернет-СМИ

Социальные сети

Блогосфера

Форумы

Page 8: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Площадки

Я.ру

Page 9: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Консалтинг в сфереинтернет-маркетинга

Существует сложность в выборе эффективного средства рекламы в интернете

Что оптимальнейГде найти своюцелевую аудиторию

Какие видыинтернет-рекламыстоит использовать

широкийохват

Каждое решение – индивидуальное

узкийтаргетинг

Нет стандартных ответов на эти вопросы. Необходимо учитывать специфику бизнеса компании, ее целевую аудиторию.

Page 10: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Продвижение в социальных медиа

Блогосферасоздание информационных поводов и их продвижениесоздание и продвижение корпоративного блогаорганизация тематических сообществ пользователей

организация обсуждений и дискуссий в сообществах

работа с лидерами мнений (блоггерами)

Социальные сетиорганизация, брендирование групп

продвижение в группах

продвижение профилей пользователей

организация дискуссий

организация и продвижение мероприятий

Page 11: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Продвижение в социальных медиа

Интернет-СМИпубликация статейподдержка дискуссий вокруг статьи

Форумысоздание и управление дискуссиямиработа с лидерами мнений (активными участниками)

Мониторинг и контроль упоминаемости и активности дискуссийпо выбранной тематике в вышеперечисленных направлениях.

Дискуссии и упоминаемость компании, ее конкретныхпродуктов, вопросов и мнений пользователей по конкретной теме.

Page 12: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Бренд-группы

Nutella на Facebook.com

Starbucks на Facebook.com

Прямая коммуникация с потребителями через социальную сеть

Это представительство компании в местеприсутствия ееаудитории

Motorola на Vkontakte.ru

Создаем

ПоддерживаемРазвиваем

Page 13: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Контекстовая реклама «В Контакте»

Планируем рекламную кампанию.

Организуем и проводим ее.Контролируем и управляем ее ходом.

Измеряем эффективность.

интересам

учебным заведениям

социально-демографическим характеристикам

виду деятельности и должности

географическому признаку(вплодь до улицы)

религиозным взглядам

1 Уникальный таргетинг по:

Широкий охват активнойинтернет аудитории с помощьютекстовых и тексто-графическихсообщений.

2

Что делаем мы?

Page 14: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Анализируем возможности

компании Анализируем целевую

аудиторию

Анализируем конкуренцию

в отрасли

Анализируем информационный фон (какой он на данный момент)

Анализ

Определяем концепцию

блога Определяем источники контента

Определяем способы

взаимодействияс читателями

Распределяем роли

Что писать?

Кому писать?

Как часто?

В каком объеме?

В каком стиле?

На кого рассчитан текст?Внедряем Работаем

Планирование

Корпоративный блог

Page 15: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Нестандартное промо

И это дает хороший эффект

Sony Ericsson на WomanJournal.ru

re:Store на Habrahabr.ru

Нестандартные размещения бывают очень удачными

Нестандартные истории требуют нестандартных подходов

Это огромное поле для экспериментов

Мы взаимодействуем с пользователем:

так, как он не ожидает

в том месте, где он не ожидает

Page 16: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Вирусный маркетинг

Разработка стратегии вирусного

продвижения

Создание контента

Посев вирусного материала

Анализ эффективности

кампании

ВидеоАудио

Тесты

Создаем контент, который развлекает и

вовлекает целевую аудиторию

Прочее

Определяем целевую аудиторию Таргетируем вирусную кампанию только на нее Устанавливаем порог входаПридумываем контент под определенную ЦАПланируем кампанию

Им, кстати, всеочень нравится

Собираем всю статистику и проводим

комплексный анализ эффективности

Производим посев вирусного материала, где собирается аудитория, которая распространяет его дальше

Page 17: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Интернет-PR

• Анализируем информационное поле

• Ищем тематические площадки(находим возможные точки присутствия компании)

• Находим информационные поводы

• Адаптируем тексты под стиль интернет-СМИ

• Договариваемся со СМИ

• Управляем дискуссией

• Работаем с комментариями

Page 18: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере

Критерии эффективностиКоличественные показатели

Качественные показатели

Участие и вовлечение в дискуссию

Цитируемость

Оценка общего мнения

Уровень влияния

Помогают нам измерить охват аудитории кампании. Для этого мы используем статистические и аналитические системы. На основании этих данных формируются итоги кампании.

Совершение действия

Поведение пользователя

Page 19: НЛО Маркетинг - презентация

Практика продвижения в социальных сетях и блогосфере