Планирование маркетинговых коммуникаций

  • View
    980

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Чтобы рекламная кампания заработала в полную силу, недостаточно больших финансовых вложений или инновационных внедрений. Если вы считаете, что креатив или качественный продакшен легко вскружат голову потребителю, то ошибаетесь. Как ни банально это звучит, путь компании-рекламодателя должен начинаться с понимания того, куда она идет и чего ожидает в итоге. А успешная рекламная кампания должна начинаться с составления стратегического плана. Опытный маркетолог не приступает к бюджетированию рекламной кампании клиента до тех пор, пока не проанализирует все нюансы и специфику целевой аудитории. Тщательный подход к построению диалога «продукт – потребитель» позволяет экономить финансовые и трудовые ресурсы рекламодателя. Работающий маркетинг-план предполагает: - бренд-платформу (выбор целевой аудитории и сообщения); - определение цели и выбор каналов коммуникации; удобный формат для планирования; - понимание того, к каким результатам идем. Без целостного подхода к планированию маркетинговой коммуникации все усилия будут разрозненными, финансы – необоснованно потраченными, а заявленные результаты – недостигнутыми.

Text of Планирование маркетинговых коммуникаций

  • 1.

2. 3. ( ) , 4. - 5. -? - .- . 6. , 1. :, , .2. .3. . , . 7. , 1. : , , .2. .3. . 8. 9. - , , . . , - . 10. 11. , USP. 12. , . 13. 14. posm . . :, , . 15. , . 16. . , , , . . 17. 18. 19. ///// + ., ()., () . .( ) - 20. , 21. ATLBTL DMail + CCSMSWEB 22. , + + + 23. Nescafe Green Blend : : -, , .http://www.youtube.com/watch?v=MqR_t2gnork&list=UUFJcGLBTK0ruppTI7lGy_VQ&index=3&feature=plcp 24. : .: . 25. Camel : .: , DM-. 26. Bonduell (FMCG) : .: - .http://www.action.bonduelle.ua/ 27. 28. 2 . DM 29. 30. . - , , , . .. . . : -, /. 31. ,,, , ,,,,CRM-.-. 8 . . PR, CRM, .- -.- .- BTL, ,,,PR.- ..- . ,,, POSM, POSM,POSM,POSM,POSM ,digital, seo-, ,-, ,--PR- PR - , 32. . ,,, , , ,,,CRM-.-. 8 . . PR, CRM, .- -.- .- BTL, ,,,PR.- ..- . ,,, POSM, POSM,POSM,POSM,POSM ,digital,seo-, ,-, ,- -PR- PR - . ( ) , , : ROI % 1 0 0 0 1200 3400 5400 220 230 234 1000 290 450 33. DM- 34. - - , ( , ..). .. - . , . 1 . , 20 , 200 . % . 35. DM- 36. : , , , ? ? ? : , ? : , ? : call-to-action- () 37. 38. DM-SMS Mail E-Mail - # // ( )/ call to action -1000SMS EMAIL MAIL800 20001.07.09Vitaemo! Na tebe chekaut 1000 podarunkiv reestrui kody ta vygravay! Detali 8 800000 0 000 1AA1 39. 40. & = - / = - / 41. 1 2 1 000 000 1 200 000- 10 000 12 500 100 96 , , , .. , . 42. !