Upload
yura-vysoven
View
524
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
оценка эффективности интернет рекламы
Citation preview
Оценка эффективности контекстной рекламыВысовень Юрий IMA UaMaster
Контекстная реклама - чаще всего не реклама
контекст - удовлетворяет существующий спрос
Главный критерий эффективности контекста - удовлетворен ли спрос
Купить - Выбрать - Посмотреть Цену
Система показателей
Источник
Цена
Посещения
Кол-во показов
Отказы
Время*
Действия
Сегменты
Новые и просмотрели 1 страницу
Вернулись и просмотрели 1 страницу
Новые и просмотрели >1 страницы
Вернулись и просмотрели >1 страницы
p/v, bounce rate, time
Запросы
Лояльность
Сегменты
Тут была картинка из Экселя
на которой изображена сложная модель оценки качества трафика учитывающая
множество факторов
• установить систему статисти (две!)
• четко знать граничную стоимость клиента
• фиксировать конверсию для разных типов запросов
• фиксировать конверсию для разных объявлений
• Фильтры+Сегменты
• Смотреть на статистику под разными углами
Почитать про эффективность интернет маркетинга
www.webanalytics.kiev.ua