Upload
andrey-rotovsky
View
1.161
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация Андрея Кашпура на PR-фестивале 2009
Citation preview
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
(забастовок, митингов, акций протеста)на заводах, промышленных предприятиях и в др. коллективах
В данной презентации использованы реальные фотографии акций социального протеста в Украине конца 2008 - начала 2009 гг.
ПреамбулаПричины проблемы
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Базовый конфликт
Конфликт между работодателем и наемными работниками существует и будет существовать всегда.
Первый всегда будет считать, что переплачивает.
А вторые всегда будут уверены в том, что им недоплачивают.
Итог:
Изжить этот конфликт – невозможно.
Необходимо научиться им управлять!
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Базовый конфликтвчера
В советские времена у директора завода было
два первых зама: главный инженер («старший по железу») и парторг-профорг (замполит, старший по человеческим душам).
Был полный набор инструментов для работы с коллективом: от заводской многотиражки до вымпелов и нагрудных знаков «Передовик производства» - с одной стороны, и товарищеского суда и публичного (показательного) лишения льгот (путевок, премий и т.п.) – с другой.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Базовый конфликт вчера
При этом важно помнить, что «советский директор» работал стране в задекларированного социального равенства, где не было конкретных владельцев заводов, а его рабочие были гегемоном.Резюме:• рабочий имел высокий социальный статус;• работодателем было государство; • имелся и применялся инструментарий социальной модерации.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Базовый конфликт сегодня
Теперь посмотрим на позицию сегодняшнего руководителя (рассматривается работающее предприятие, стремящееся хоть как-то соответствовать современным требованиям).
У директора есть:• Владельцы (акционеры).• Наемные рабочие: управленцы и рядовые работники (уже не гегемон).• Сложная внешняя социальная обстановка.• «Модные» инструменты – ки-пи-ай, система «хэй», грейды, колдоговор…
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Базовый конфликт сегодня
Коллектив предприятия как правило состоит из трех горизонтов, живущих в разных социальных временах.• Топ-менеджмент. Директорат. Временной горизонт – конец ХХ-го начало XXI-го века. Разговаривают на англо-маркетинговом языке.
• Средний управленческий горизонт. Начальники цехов и подразделений. Живут в 90-х годах, разговаривают на советско-управленческом языке, но немного понимают и англо-маркетинговый.
• Рабочие. Живут в 70-80-х годах прошлого века (мы тут главные и и все нам должны), средний возраст 40+, понимают как правило пролетарский язык и немного советско-управленческий.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Базовый конфликт сегодня
Социальная модерация состоит (как правило) из трех векторов:• выполнение НR-процедур по требованиям и стандартам западных компаний (или как эти требования видятся отсюда);• действий профсоюзов;• личной инициативы директора и его замов.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Базовый конфликт сегодня
Реальная эффективность действий по векторам:• НR-процедуры выполняются большей частью формально и малопонятно даже для среднего управленческого горизонта;• профсоюзы как правило в оппозиции к руководству, они в явной или неявной форме занимаются шантажом директората и владельцев;• директор и его замы как правило больше озабочены состоянием оборудования и финансовых показателей, чем состоянием и настроениями в коллективе.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Базовый конфликт сегодня
В итоге имеем:• Низы не понимают, что им говорят верхи.• Верхи не слышат и не знают, что происходит в низах.• Середина оказывается между молотом и наковальней без всякой мотивации к работе.РЕЗУЛЬАТ:Снижение управляемости «человеческим ресурсом» и падение производительности труда.Отсутствие реального социального диалога и рост социальной напряженности.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Основная частьАнатомия конфликта
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Группа рискаКакие же предприятия наиболее подвержены социальным недугам?• В которых слабо поставлена работа с собственной социальной средой, в которых не уделяется достаточно внимания информационному взаимодействию руководства с коллективом. • Географически и социально компактные компании, в которых уже сложилась социальная система, образовался анклав (количество и сила влиятельности внутренних связей превышает количество и силу связей внешних).
• Работающие компании, с отечественными или иностранными инвестициями.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Блиц опросникКак определить попадает ли ваше предприятие в «группу риска»?Ответить ДА-НЕТ несколько простых ТЕЗИСОВ.
• Руководство предприятия и его владельцы регулярно лично общаются с рабочими. • Вы знаете обо всех нюансах социальных настроений в коллективе. • Эффективно работает лояльный к администрации профсоюз, а лучше – два. • Зарплата и соц.пакет регулярно растут. Решены все социальные вопросы и в колдоговор уже внесены все пожелания трудового коллектива. • Не предвидится никаких увольнений и сокращений, а зарплаты выплачиваются регулярно и в полном объеме.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Социальная температура
Если вы ответили «НЕТ» на два и более тезиса – у вас есть предпосылки для социальной лихорадки.
Скорее всего вы еще не больны острой формой – стачка или массовые выступления коллектива – но латентное недовольство уже зреет.
Что делать?
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
ДиагностикаСначала нужно поставить диагноз и определить зоны риска (угрозы) и зоны развития (потенциалы).
Инструментарий работы:• Внешние и внутренние «тихие» исследования.• Экспертные интервью.• Агентурная работа.
Результат:
Карта рисков и зон развития. Определение позитивных и негативных ресурсов.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
МобилизацияНа основании диагноза вырабатываются план действий и первичный набор проектов по снятию напряженности.Инструментарий работы:• Моделирующие тренинги и семинары.• Агентурная работа.• Командно-штабные учения.Результат:• Разработка рекомендаций и моделей действий первого уровня («скорая помощь»).• Инсталляция (работа с управляющим персоналом) рекомендаций и моделей первого уровня.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Системная работаЗавершающее действие – построение системы постоянного мониторинга и управления социальными процессами в компании.Инструментарий работы:• Постановка системы постоянного мониторинга социальной обстановки на предприятии.• Разработка и постановка систем управления социальными настроениями на предприятии.• Инсталляция проектов в управляющий персонал. Результат:Построение системы постоянного мониторинга и долгосрочного управления социальными процессами в коллективе (на всех уровнях)
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
ИтогиТри первых шага при
забастовке
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Если все же война…
Но может случится и так, что социальный кризис уже наступил. И на предприятии уже возникла предзабастовочная ситуация…
В этом случае нужно действовать и как можно скорее.
Однако быстрота действий не отменяет их продуманность и осторожность.
Для этого важно понимать как развивается острая форма конфликта…
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Этапы забастовки1. Инкубационный период. Актуализация и
вербализация внутренних противоречий наемный работкник-управленец(владелец). Формирование или усиление неформальных и альтернативных социальных систем (в т.ч. профсоюзов).
2. Первые симптомы. Рост социального недовольства и появление его публичных выразителей.
3. Обострение – предзабастовочная ситуация. Открытые призывы «к действию», обвинение в адрес руководства и владельцев, орг. укрепление «рабочих масс», выдвижение конкретных требований (стартовый пакет).
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Этапы забастовки
4. Острая форма, кульминация процесса – забастовка. Остановка работы. Массовые акции
протеста: пикеты, митинги, шествия. 5. Пост-забастовочная ремиссия. Спад
напряженности, социальная апатия, общая неудовлетворенность результатом.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Важно помнить• У забастовки всегда есть заказчик. Он может быть внутренним (профсоюз, сотрудник - лидер общественного мнения), а может быть внешним (конкурент, политическая сила, рейдер). • В забастовке – нет внутренних победителей. В ней проигрывают и работодатель и рабочие. Выиграть может только «третья сторона» - заказчик забастовки.• Причины забастовки всегда лежат внутри, а внешние факторы их только усиливают или ослабляют.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Три первых шага…Если все же «началось» и ситуация из «инкубационной» перешла в «острую» форму, то:
Шаг первый. Снять напряженность.
Агрессивно настроенный коллектив ждет и жаждет встречной агрессии. Это «топливо» конфликта.
Ваша задача – снять напряженность. Для этого вы должны послать встречный сигнал: «Ваши проблемы услышаны! Давайте разговаривать».
Руководство завода НЕ подавляет «народный гнев», а обращается с предложением конкретно изложить суть проблемы.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Три первых шага…Шаг второй. Купить время и поставить диагноз.Ваша задача – выиграть время. Это так же играет на снятие напряженности. Ведь начав активные действия инициаторы забастовки попадают в цейтнот: им срочно нужны хоть какие-то результаты.Ваши действия – начинайте вести переговоры, максимально затягивая их, но постоянно выражая готовность к диалогу.Попутно вы должны понять суть конфликта (реальные и декларируемые причины), архитектуру конфликта (инициаторы, заказчики, лидеры и т.п.), возможные направления его развития (диагностика).
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
Три первых шага…Шаг третий. Перехват инициативы.После установления диагноза и снятия первичной напряженности необходимо взять инициативу в свои руки.Для этого можно:• Внести раскол в ряды недовольных и начать сепаратные переговоры.• Создать еще одно (управляемое) движение с более разумными требованиями.• Подготовится и объявить локаут.
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
РемиссияПосле того как инициатива окажется в ваших руках вам необходимо:• Нормализовать социальную обстановку (вывести коллектив из острой формы конфликта). При этом вы должны оказаться «сверху», но не окончательно подавив рабочих. Т.е. перевести конфликт в управляемую форму.• Провести модернизацию системы управления социальными настроениями с учетом проявленных в конфликте проблем и недоработок.• Начать системную работу (см. раздел «Анатомия конфликта»).
КАШПУР А.А.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности
АвторКАШПУР А.А.
Андрей КАШПУР[email protected]
специалист по стратегическим и социальным коммуникациям, политтехнолог.Разработчик и со-разрабочик более двух десятков репутационных, стартовых, антикризисных Программ для компаний и общественных организаций.
C 2000г. принимает участие в разработке и реализации избирательных кампаний различного уровня в Украине и России.
Автор книг «Записки полевого пиарщика» (2005г., 2008г.) и «Кризис - время побеждать!» (2009г.).
Руководитель Киевского агентства стратегических коммуникаций (КАСКОМ) - разработка и реализация проектов в области стратегических и социальных коммуникаций.
ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ роста социальной напряженности